【追忆一座城市081】北京啊北京，你的亚洲第一商场为啥叫SKP？
作家/沈 学 印 主播/河清海晏
在北京有一处最顶级奢华的商场，纯粹的有钱人的世界。如果年薪没有达到上百万的都不好意思走进去。它就是北京SKP，全称为北京华联（SKP）百货有限公司。
北京SKP，位于北京市朝阳区建国路87号。是北京华联集团等投资兴建的合资奢侈品百货公司，2007年以新光天地之名开业，2011年华联成为大股东后更名为北京SKP。
北京SKP，是北京最高端的购物中心之一，引进超700个品牌，其中奢华品牌超230个，涵盖爱马仕、香奈儿、路易威登等众多国际知名品牌。它以数字模拟未来为主题，打造沉浸式的科幻世界场景，品牌陈列及产品更年轻、更新潮，更适合年轻人。2023年，该商场销售额创下265亿元，业绩十分亮眼。
尤其在暮色漫过长安街的车河时，SKP的玻璃幕墙便成为城市最璀璨的切面。那方由无数菱形晶体拼接的穹顶，白日里盛着流云与天光，入夜后又将暖黄灯火折射成细碎的星河，一步跨进，仿佛从喧嚣市井跌入了一处精心编织的奢雅梦境。
北京SKP，从不是单纯的消费场域，更像一座流动的美学博物馆。沿扶梯上行，空气中浮动着淡淡的香氛与咖啡的醇厚，没有叫卖声，只有面料摩擦的轻响与高跟鞋敲击大理石地面的清脆。橱窗里的高定礼服似静态的芭蕾，每一粒手工缝缀的水钻都在灯光下呼吸；腕表柜台的玻璃展柜后，机械芯的律动与时间共振，将百年工艺凝缩成方寸间的精致。偶有花艺师在中庭调整巨型花艺装置，新鲜铃兰与尤加利的气息漫过来，让冷冽的奢华多了几分自然的柔软。
最动人的是这里的“分寸感”。导购的微笑恰到好处，不会过分热情打破你的沉浸，却总能在你驻足时递上一杯温度刚好的矿泉水；试衣间的镜面擦拭得一尘不染，挂钩上挂着柔软的防尘罩，细节里藏着对人的尊重。即便是不消费，在地下一层的书店翻几页画册，或是在露台咖啡厅看夕阳掠过对面的写字楼，也能收获一段松弛的时光。这里会用极致细微的精致，包容着每一种与美相遇的方式。
如若说北京有一处地方，能将物质的精致与精神的愉悦妥帖的融合在一起，那一定是SKP。它像一块精密的瑞士机芯，在繁华的最深处，安静地运转着属于这座城市的优雅刻度。
那么，北京SKP为什么不用中国汉字名字来彰显这座大型百货商场，其主要原因为：
品牌延续性：北京SKP的前身是“新光天地”，英文名称为“Shin Kong Place”。2012年新光三越退出并收回“新光天地”商标后，北京华联为延续商场的品牌影响力，沿用“Shin Kong Place”的英文缩写SKP作为商场名称。
国际化定位：SKP作为高端奢侈品商场，致力打造国际化的品牌形象。英文缩写SKP简洁易记，具有国际化的视觉和听觉效果，更符合其高端、时尚、国际化的定位，便于在全球范围内进行品牌传播和推广。
避免品牌混淆：新光三越退出后，北京华联需要一个新的名称来与原来的“新光天地”进行区分，同时也为了避免与其他使用“新光天地”商标的商场产生混淆。采用英文缩写SKP可以彻底摆脱原合作方的影响，树立独立品牌形象。
在SKP，不买一物也无妨，可以翻页画册，喝杯咖啡奶茶，享受檐角拾光，都能接住一段被精致浸润的时光。因为这里藏着北京最繁华的优雅诗行。
北京的购物天堂在哪里？
在SKP，快去那里逛逛吧！！！
(2025年10月19日于北京市北京站东街地铁站汉庭酒店9805)
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