1月9日，由人民日报数字传播与环球时报舆情中心联合发起的生态文明社会化实验室，在人民日报社新媒体大厦举办B2B和B2G“企业传播力提升计划”高层内研班，来自政界、学术界、媒体专家及企业代表围绕“新形势下B2B和B2G企业如何构建内外宣传/传播战略”，从传播风险、战略、品牌、媒体关系和大众影响力等方面进行了主题分享和热烈讨论。

人民日报数字传播投资管理总经理张杰致欢迎辞

人民日报数字传播投资管理总经理张杰表示，人民日报数字传播和环球时报舆情调查中心联合发起成立的生态文明社会化实验室，重磅推出“企业传播力提升计划”,发挥党报央媒责任和为民情怀使命，着力帮助关注环保责任的B2B和B2G企业，提高环保责任、解决其难以形成清晰的公众品牌认知和品牌IP识别的问题。本次活动特别面向企业高层，帮助企业诊断问题、打通渠道、提升传播力。此次有幸邀请到相关领域见解独到、具有影响力的权威专家，各分享主题环环相扣层次分明，有高度、有格局，务实、前沿、专业、接地气，非常值得期待。

《环球时报》执行副主编李剑进行主题分享

在传播风险板块，《环球时报》执行副主编李剑针对“新形势下政治传播与风险防控”展开主题分享。李剑老师表示，2019年可以被称为中外企业的政治风险元年，中美贸易战、香港修例风波、美国鼓动多国对中方高科技企业的打压，史无前例地将大国博弈、政治风险与企业的命运紧紧地捆绑在一起。各企业应紧跟国家的意识形态步伐，承担企业社会责任，尤其在海外传播的政治风险防控中，多在产品和宣传中贯穿绿色理念。环保是中国能够与西方直接对话的意识形态语言，绿色是中西能共同接受的颜色。

英国伦敦大学亚非学院副教授邹欢进行主题分享

谈及生态文明建设与企业可持续发展，英国伦敦大学亚非学院副教授邹欢做了“生态文明建设与企业可持续发展—探讨可持续经济下企业战略和创新商业模式”主题分享，邹欢老师指出，企业的可持续发展需要全局生态观，企业、政府、媒体及非政府组织共同建立伙伴关系，利用各自的竞争力和资源优势，探求、发展和升级创新能力以适应环境变化下的挑战，达到经济、社会和生态环境的可持续发展，实现多方共赢。

中国传媒大学商务品牌战略研究所常务副所长郑苏晖进行主题分享

在新媒体环境下，品牌传播对企业发展至关重要，对此，中国传媒大学商务品牌战略研究所（BBI）常务副所长郑苏晖进行“新媒体环境下B2B/B2G企业的品牌传播”主题分享。郑老师从2019新媒体环境发展变化、B2B/B2G企业的品牌传播、生态文明建设关键词解读、案例分析等方面展开分享，并强调，随着新媒体传播生态格局的变化和媒体服务模式多样化，新媒体环境下B2B和B2G企业的品牌传播对企业传播提出了高标准、新要求，企业如何将自己的优质资源用最合理、有效和合法的方式组织起来，生产出有价值的新闻、社交媒体、数字、视频等各方面的内容，值得企业关注与思考。

《人民日报》生态采访室高级记者孙秀艳进行主题分享

就企业如何处理媒体关系，《人民日报》生态采访室高级记者孙秀艳从如何借助媒体传达企业理念、产品信息、塑造良好形象等方面开展了“企业媒体沟通与宣传能力建设”主题分享。孙秀艳老师表示，企业与媒体要多联系、讲真话，多与媒体进行专家观点和行业信息的分享与交流，与媒体形成更加顺畅的沟通机制；同时沟通形式也可以多样化，建立与媒体良好的互动与互助关系。

公众环境研究中心主任生态环境部首聘“特邀观察员”马军进行主题分享

在生态文明建设图谱中如何实现企业与大众共振？公众环境研究中心主任生态环境部首聘“特邀观察员”马军，分享了大数据时代企业如何做好绿色传播。新媒体时代，社会各界可以通过互联网和大数据平台获取企业的环境相关信息，作为企业要比公众更早、更全面的了解企业环境信息，及时沟通互动，展示责任担当，增进社会信任，提升企业的公众形象。

特邀嘉宾宋澎（欧盟中国城市发展委员会副秘书长兼国际合作中心执行主任，国家发改委国际合作中心原副院长）充分肯定了生态文明社会化实验室举办此次活动的积极意义。宋老师指出，简单而言，生态文明就是要处理好人与人、人与物、人与社会的和谐共生关系。面对全球变暖等诸多的环境问题，生态文明社会化实验室作为极具公信力的平台，致力于积极推动生态文明建设，是一件非常好的事。建议实验室积极整合各个领域的专家，围绕生态文明建设抓亮点、抓热点，有声有色地做到“势、事、实”，扩大实验室的影响力并使其传播效应产生裂变，为做好以习近平为核心的党中央对生态文明建设的要求而不懈努力。

国家发改委宏观经济研究院处长，原驻日使馆经参处一等秘书，工信部息绿色供应链联盟绿色金融专委会委员崔成老师认为，企业和媒体/公众是合作关系而非敌对关系，企业应加强生态环保意识，环保观念应超前于普通公众，主动做好做实生态环保工作，既履行了社会责任，也有利于树立良好企业形象以及企业长远发展。

生态文明社会化实验室高级研究员刘晓慧

环球时报舆情调查中心市场总监、生态文明社会化实验室高级研究员刘晓慧，和人民日报数字传播高级经理、实验室研究员王美霞，再次感谢各位专家的精彩分享和各位企业代表的观点碰撞，并表示实验室即将启动“人民生态行动计划”，在蓝天保卫战、垃圾分类等各个生态环保领域，充分发挥人民日报的为民情怀，呼吁和调动更多社会力量，在生态文明的社会化道路上做出更多努力。

与会部分专家与企业代表合影

中节能环保装备、京城环保、联合利华、鑫至宇智能设备、鸿合科技、智能光电等企业代表充分肯定各位专家的交流分享对企业的指导意义，并在如何做好品牌建设、社会责任、公众传播等方面与专家进行了交流。

据悉，“企业传播力提升计划”是生态文明社会化实验室针对B2B和B2G企业长期以来“市场先行，品牌稀声”的现状，助力企业做好对内对外宣传工作，并借助品牌传播与舆情呼吁推动制定有利于企业全面发展的政策的一项专业培训与信息分享计划。分别面向企业负责人、高层管理者、中层管理者，内容覆盖企业舆情政商与风险防控、品牌社会形象传播、对内/外宣传能力改造、可持续发展战略与案例分析、生态文明共建共享与下沉动员等，帮助企业更好地诊断问题、提升素养、打通渠道。

编辑：相修勤