作者：范文龙、魏宪亮、王萍

学习强国河北学习平台

在石家庄，不出远门就可以享受到全域旅游带来的福利。 刘沛然 摄

秋天的石家庄，天朗气清。向西远眺，太行群山黄绿交错，一个个景区点缀其间。高标准规划全域旅游发展，持续改善景区旅游环境、改造提升优化道路交通、不断壮大旅游产业规模、多方推介宣传扩大旅游市场影响力，如今，在石家庄各县区的旅游景区，游客不仅可以体验“红、绿、古、新”等多种旅游产品，还可以享受安全优质的旅游服务，让人不出远门就可以享受到全域旅游带来的福利。

深度探索 着力突出区域特色

旅发大会是活旅游、聚产业、调结构、惠民生的重要路径。这两年，石家庄市一直把“迎旅发、办旅发”作为旅游产业转型升级和推动全域旅游建设的重要抓手，每办一届旅发大会都会带动一片区域旅游的发展。

“古城古韵·自在正定”让正定的民俗文化街与历史文化街区火遍石家庄，AR、VR技术，全景展示隆兴寺、长乐门等重点景区景点风貌。

“绿水青山、多彩鹿泉”的品牌，利用鹿泉辖区内的山水特色与自然风光相结合，打造了多款风情小镇，给市民周边旅游带来了休闲新选择。

“平山别样红”的口号，将平山的脱贫攻坚与旅发大会相结合，以西柏坡红色文化、温汤温泉康养、岗南滨水休闲三大核心，筑建红色西柏坡多彩石家庄。

“灵山秀水、常来长寿”的宣传语将灵寿的特色展示在眼前，五岳寨、漫山花溪谷、中山国遗址给石家庄区域旅游注入了新的活力。

作为太行山生态旅游的几大休闲品牌，驼梁、天桂山等传统景区都进行了全面提升改造工作。同时，突出抓好太行山生态文化旅游区建设，井陉、平山、灵寿、元氏、赞皇等县积极打造生态旅游大县，努力把西部太行山区打造成京津冀地区休闲度假的首选地。同时，丰富周边区域的红色游、冰雪游、温泉游、特色小镇游等区域特色明显的项目，增强互动性与参与性。伴随着旅发大会的举办，跨界融合的优势也逐渐显现。石家庄市推进的“旅游+”发展战略为区域特色带来了新的契机。石家庄通用航空产业基地、君乐宝、洛杉奇、食草堂等省、市工业旅游示范基地，不仅拓展了旅游模式，更丰富了城市旅游的定义。

这些“旅游+”的项目，推广了企业文化，扩大了品牌影响力，更为石家庄市打造良好的城市形象添砖加瓦。游客在参观游览的过程中，不仅可以感受到企业强大而雄厚的实力，同时增加了互动项目，将自主创意理念引入旅游环节，使游客在传统旅游中领略到新型旅游的乐趣。

河北省科学院地理科学研究所专家表示，旅发大会的举办，一定要依托本地的资源优势和特点，在突出地域特色、做精品旅游产品上下功夫，努力建设精品旅游项目、打造旅游品牌。同时，在基础设施建设上，进一步完善绿化、美化和重要节点景观提升工程，做好景区交通、食宿等基础配套服务，真正让游客进得来、玩得好，努力实现经济效益、社会效益共赢。

借力旅发大会 开创旅游发展新局面

石家庄市先后在正定、鹿泉、平山、灵寿举办了首届、第二届、第三届和第四届旅发大会。

从2016年河北省委、省政府决定建立旅发大会平台机制，到2017年全省形成“1+13+x”省市县统筹推进的旅发大会新模式，全省旅游业以筹办旅发大会为契机，大幅提升基础设施与公共服务，大力开展造林绿化、改善生态环境，精心打造了一大批新项目、新业态和新片区，深度挖掘保护了一批又一批历史文化资源，推出山水游、工业游、美丽乡村游等丰富多彩的旅游产品……旅发大会给石家庄旅游带来了前所未有的巨变。

2017年9月，在河北省石家庄市正定县成功举办首届石家庄市旅发大会，共有12大类45个项目成功签约，总投资达1468亿元。

2018年6月，在河北省石家庄市鹿泉区举办了第二届石家庄市旅发大会，会上共有36个项目成功签约，总投资达1547亿元。

2018年10月，在河北省石家庄市平山县举行的第三届石家庄市旅发大会，将旅发大会与脱贫攻坚相结合，会上举办的首届旅游产业投融资大会，现场签约30个项目，意向投资金额达1427.3亿元。

2019年6月，第四届石家庄市旅发大会在河北省石家庄市灵寿县举办，推介了8大类共计47个重点文化旅游招商项目，现场共签约30个投资项目，签约总金额达403.5亿元。

每一届旅发大会都是各县区旅游的新起点，充分发挥生态、文化和资源优势，做大做强旅游产业，带动经济社会加快发展。据统计，2018年，石家庄市共接待海内外游客1.07亿人次，实现旅游总收入1211.01亿元，同比分别增长19.79%和25.81%。2019年上半年，石家庄市共接待海内外游客6347万人次，实现旅游总收入717亿元，同比分别增长16%和22%。

2019年以来，石家庄市以高质量发展为目标，以融合发展为主线，以改革创新为动力，以丰富产品为中心，以优化服务为重点，努力推动文化建设和旅游发展再上新台阶。石家庄市文化广电和旅游局相关负责人表示，各县区举办的旅发大会都要围绕旅游产品和旅游目的地转型升级，加快发展全域旅游，打造更加精致、更具文化、更有品位的旅游产品，促进旅游业与文化、康养、休闲、农业、工业等业态融合发展，切实满足人民群众对美好生活向往的需求。此外，围绕旅游市场化，健全完善营销机制，加大精准营销力度，让更多游客进得来、留得住、能消费，促进旅游产业持续健康发展。

以生态观光、休闲度假为主导的土门关特色小镇。 张震 摄

推进文旅融合 彰显城市文化旅游魅力

每逢周末，岸下石窑小镇的街里总是熙熙攘攘，许多游客被这里所展现的文化吸引。石窑文化、乡村文化、民宿文化……这里每一个景点都传承着文化的基因，吸引着来来往往的游客。岸下石窑小镇相关负责人表示，随着小镇的建设升级，有效推动了美丽乡村的提升，岸下村环境面貌大改观。无论是落实乡村振兴，还是带动村民致富增收，都起到了积极作用，为丰富鹿泉西部休闲旅游带起到了一定的带动示范作用。可见，文旅融合从宏观上要系统把握，定准方向推出品牌；从微观上要精细打造，既要讲文化又要接地气；从运营上要全面覆盖、有机结合，让每一个环节体现主题；从内容上要深度挖掘、创新融合，让每一个游客感受到当地的文化价值、景区韵味。

在南横口陶瓷水镇，村子里修建了一座“卧龙”墙，把匣钵横放，孔头朝外，用瓷碗底将孔堵上，大圆套小圆，整个墙面呈土黄色，充满着历史文化的沧桑感。这些土黄色匣钵忠实记录了南横口瓷器发展的历史，记录了石家庄井陉窑从无到有、由盛到衰的一段历史。随着第五届石家庄市旅游产业发展大会的到来，这里已建成陶瓷学院、瓷片博物馆、主题客栈等特色产品，许多游客都前来游览欣赏。这就是文化的力量，也是文化旅游受到大家青睐的重要原因。市民张女士告诉记者，平时，自己和家人经常会去文化旅游景区游览，既能愉悦身心，又能了解一些历史文化。现在，对于大众旅游，他们更重视出游品质，在旅途中看美景和欣赏文化，都成为出游主题，这些构成了休闲旅游度假最基本的需求。

石家庄市文化广电和旅游局相关负责人表示，2019年是文旅融合重要的一年。推进文化旅游深度融合，是高质量旅游发展的战略选择，更是高质量发展的重要着力点。旅游不仅要融入文化产业，提升旅游创意水平和文化内涵，也要融入文化事业，让融合汇集巨大的黏性合力。把这些黏性合力文化融入到旅游的“吃、住、行、游、购、娱”各要素中，促进其内涵和创意的提升。

责任编辑：乜熙睿