重庆中国三峡博物馆宣传推广部主任
雷学刚
2020年6月13日，国家文物局利用2020年文化和自然遗产日桂林主场城市活动开幕式之机，揭晓了中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介项目获奖的20家文博单位。诚然，这是国家文物局在山水甲天下的桂林，为全国文博单位新时期打造传播矩阵搭建高水准、高品质的成果展示平台和学习交流平台，让参加桂林主场城市活动的代表现场见证了“传播文物价值、展现中华风采”的丰厚视听盛宴，让代表目睹了桂林一城文化满城绿、多彩文化数桂林的魅力风采。 由国家文物局主办、中国文物报社承办，全国文博单位广泛参与，旨在鼓励和引导全国文物系统运用新媒体传播手段和数字化技术，探索多样态、多渠道、多元素的文物传播模式，着力把文物展示好、价值阐释好、故事讲述好。在全国文博单位150个申报项目中评选出的中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介活动中，故宫博物院、国家博物馆、重庆中国三峡博物馆等10个文博单位申报的项目得到本次活动专家评审组长李耀申研究员的充分肯定，因此，荣获推介项目；四川省博物院、桂林市博物院、中国妇女儿童博物馆等10家文博单位申报的项目荣获入围项目。从荣获前十佳和入围的10个项目看，我有五点深刻的感悟： 感悟一：博物馆的传播矩阵必须体现时代性、彰显人民性。我们正在一个知识与信息爆炸的裂变时代，互联网、物联网5G等智能设施的广泛应用，为我们的博物馆打造新时期传播矩阵，提供了更加生动形象的载体。因此，这20家文博单位的传播矩阵打造，都坚持了正确的舆论导向，唱响主旋律，高唱正气歌，把握时代脉搏，用接地气、带露珠、有温度、有泥土芬芳的话语体系来升华博物馆的传播体系建设。博物馆是履行公共文化服务和为公众提供公共文化产品的文化机构，其本职要义都蕴含人民性。因此，他们在文博单位的传播矩阵打造上始终坚持人民性，这是文博事业发展的根基，更是文博事业永恒不变的宗旨。
感悟二：博物馆的传播矩阵打造必须克服“单打独斗”和“画地为牢”，要坚持打一套组合拳，不断壮大博物馆+全媒体（新媒体）+社会力量参与的广阔空间。这20个项目的共同特点是全景式、大纵深、立体式、系列化传播，充分运用了云直播平台、短视频播放平台、H5传播平台等新媒体传播手段，通过与央视新媒体、腾讯、今日头条、当地媒体等新媒体的深度合作，仅2019年，这20家文博单位的传播点击量已经超过15亿人次之多。
感悟三：博物馆的传播矩阵必须克服“新瓶装老酒”，要把传播的内容创新与形式创新有机统一起来。在文物传播的内容上，这20个项目以研究文物的内涵为重点，让专家把文物本身和文物背后的故事讲精彩；在文物传播的形式上，采取新媒体+展览+教育+文创，真正让文物“活”起来，“火”起来，会说话，让文物从深藏的“禁宫”中走向大千世界，真正让观众把“博物馆”带回家。同时也通过传播内容与形式的创新，真正实现“线上线下”的结合，让更多的人在疫情等特殊情况下也能看到五彩斑斓的“网上博物馆”，线下观众通过看线上的虚拟展览，增强了让他们直接走进实体博物馆的迫切愿望与博大情怀。
感悟四：精心打造博物馆传播矩阵，必须生动形象地聚焦博物馆系列文化主题，在凸显文物特色上浓墨重彩、亮点纷呈。大家在博物馆的传播矩阵打造中，克服了“天女散花”、“云淡风轻”、“雾里看花”，传播品牌策划凸显了“七星望月”、“众星捧月”，推介项目涵盖了传播文化遗产保护、考古发掘、文物展览展示、文物知识普及、革命文物保护、文物交流合作等内容。实际操作中，20家获奖文博单位始终坚持正确政治方向和舆论导向，坚持内容为王，形式喜闻乐见；申报项目制作精良，手段新颖，既有视觉冲击力强的“阳春白雪、渔舟唱晚”，又有受众广泛，传播效果突出的“下里巴人”，申报获奖项目代表了全国文博单位的传播力水准和档次，展示了全国各文博单位传播精品的风貌与能力水平，这20个获奖项目不仅是全国文博单位传播力与时俱进的的成果检阅，也是全国文博单位传播力日益飙升、催人奋进的亮丽风景线。
感悟五：精心打造博物馆传播矩阵，必须铸就一流高效的专业团队。专业的事必须由专业的人来做，精心打造博物馆传播矩阵，必须通过送学培训，到融媒体中心挂职锻炼，岗位练兵等途经，培养铸就一支讲政治、守规矩、懂传媒、会操作、会策划、善创新的博物馆宣传推广队伍。从全国这20个获奖项目可以看出，凡是重视博物馆宣传推广工作，有专门机构，专业稳定队伍的博物馆，这次就能彰显项目的特色与核心竞争力，这个博物馆就有很高的美誉度，就能锦上添花。反之，凡是这个博物馆没有专职机构，没有配备专业人才队伍的，这个博物馆基本上就是“门可罗雀”，冷冷清清。因此，各文博单位，必须既有懂文字内容把关的专业人才，又有提供给专业传媒做技术的专业人才，才能保持博物馆新媒体直播和视频制作与传输的视听效果，从而给受众耳目一新、眼前一亮、为之一振、刻骨铭心的最佳效果。
综上所述，中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介活动是一项长久的系统工程，绝非一朝一夕之功，不能急功近利。只要我们久久为功，继续在博物馆传播矩阵精细化、系列化、品牌化上深耕厚植，就一定会把博物馆的传播矩阵打造得更加宽广、更加生动和精彩！
作者：雷学刚，土家族，重庆市作家协会会员，教授级政工师，重庆市志愿者联合会副会长，重庆市博物馆协会法人兼秘书长。
★赵丽华（网名：马踏飞燕）大连中山朗诵艺术家协会理事，国学生活等多家微信公众平台签约主播。在喜马拉雅fm上有900多个有声作品得到了听众的广泛关注。微信号ZLH1305245853 喜马拉雅fm请搜索“马踏飞燕ZLH”。
