文丨谷雨（特约撰稿人）

 

2019年，中国旅游总收入6.63万亿元，旅游业在GDP占比达到11.05%，同比增长11%。旅游直接和间接就业7987万人，占全国就业总人口的10.31%。由此可见，旅游业在拉动经济增长和促进就业方面，有了很大的提升。这也彰显出，旅游业在中国市场的巨大潜力。

2019年商丘市旅游总收入53.4亿元，增长56.4%，“游商丘古都城、读华夏文明史”文化旅游品牌进一步叫响。商丘旅游资源重在历史人文，如何围绕商丘的文化资源进行旅游产业化变现是旅游产业发展的重要环节。旅游产业上下游涉及到餐饮、住宿、消费、旅行社、旅游服务、文创等多个相关产业，旅游业对其他产业的带动效应很明显。在文旅融合的大背景下，我们有必要思考商丘的文旅融合及全域旅游问题。

一、商丘的文旅资源再发现和传播

2018年3月，国务院机构改革后，国家旅游局与文化部合并为文化旅游部，从此，诗和远方成为风靡一时的流行语。在2019年全国文化和旅游厅局长会议上，文化和旅游部部长雒树刚就文化和旅游融合提出了具体的要求，其融合路径是“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”。

商丘文旅资源丰富，有历史文化旅游、红色旅游、产业旅游、农业观光旅游、故道生态游等多种旅游形态，即将全面开放的商丘古城正在等待一场新生。那么，商丘如何实现以文促旅，以旅彰文，文化旅游的和谐共生？如何应对文旅融合的新时代？

文化是灵魂，是发展旅游的核心资源，文化的生产、传播与消费能力和旅游的产值有很大关系。旅游是载体，是实现文化需求的必要途径。对商丘而言，应该深挖五千年的厚重文化背后的精髓并进行解读，利用媒体广泛传播，同时结合大众喜爱的短视频、宣传短片等形式利用抖音、火山视频平台多平台分发，吸引更多人关注。另外，还要考虑商丘文化当中，哪些适合文创化开发，与旅游产业充分融合，做到为旅游六要素之购物提供多样化物质载体，比如说，张巡双忠文化系列就可以作为军事战争题材进行设计。此前，关于木兰文化的文创化我们关注较多，商丘师院艺术设计学院每年都会有木兰文化相关的毕业设计展，也可以从高校设计方面统筹木兰文化的文创化开发。吸收借鉴文旅发达地区的经验，从内容、设计、品牌、运营到物质化、场景化、多元化深挖本地文旅资源，并转化为文化产业，推动文旅深层次高质量发展，成为经济增长的新引擎。

商丘有很多的文化符号并非商丘独有，这是很多地方文化传说的共性问题。但是悠久的历史遗存，丰富的典籍记载绝不是无缘无故的。一方面，我们要加大考古力度，力争权威学理支撑；另一方面，我们应在敬畏遗存的基础上，做出文创成效，抢占宣传推介先机，尽快形成时代共识和认同效应。城市考古与保护国家文物局重点科研基地商丘工作站、河南省文物考古研究院商丘工作站、商丘市文物考古研究院、商丘市殷商之源研究中心已经正式揭牌成立，标志着商丘文物考古工作进入了更高水平的新阶段，这也将续写中美联合考古队已故张光直先生一直对商丘商文化探源念念不忘的美妙传奇。

文旅融合，文化是需要经得起考证的。我们需要有宏观战略上的一些基础研究性成果来支撑，在这方面，还需时间去见证传奇。这也是商丘未来文旅融合直接面对的问题，在商丘文化基础研究层面，一方面加大科考力度，继续对文化遗存继续进行可行性研究论证开发。另一方面要在成熟的既有研究成果基础上，继续完善出更系统的研究成果，从而服务于未来文旅融合背景下文化创意产业的内容需求。

希拉里·迪克罗、鲍勃·麦克彻在《文化旅游》一书中对于文化旅游的定义是一种旅游形式，它依赖于目的地的文化遗产资产并将它们转化成可供旅游者消费的产品，文化旅游涉及到旅游、文化资产利用、体验和产品消费、旅游者，商丘在文化旅游中要关注吃住游购娱环节的品质化、品牌化提升，提高游客的满意度和美誉度以及复游率，“青岛大虾”“雪乡事件”应该成为文旅界的警示录，互联网时代无小事，很多问题都是关系到文旅可持续发展的问题。

二、正在发展中的乡村旅游

乡村旅游因其独特性越来越受欢迎，尤其是近郊游备受推崇。乡村旅游是商丘全域旅游的一个方面，之所以单独列出来讨论，一是基于乡村振兴战略对于乡村建设的重要意义，二是商丘本身也是农业大市，农村天地广阔而各村又有差异，因此，在乡村振兴大的战略背景下，在三个战略时间节点下，农村未来还有三十年的黄金发展期，农业强、农村美、农民富是终极目标，围绕这个目标，乡村旅游大有可为，“三农”工作将是乡村振兴的总抓手，也是乡村旅游业态建设的重要支点。近年来，随着城市生活节奏的加快，向往大自然、乡村生活的城市上班族和居民越来越多，乡村具有原生态的风貌以及丰富的农业观光资源在乡村振兴战略规划实施下，更加具有规划性、主题性，游居、诗意栖息、乡村民宿、野行、新场景等已经远远超出农家乐的旅游形态。

同时，乡村民俗、乡风乡情、乡村特产等逐步被挖掘和重视。乡村旅游产业链逐步完善，并涌现出一些代表性特色乡村，乡村旅游是商丘文旅的新生力量，而且可以预见的是，特色乡村，尤其是有完整内容业态、基础设施完善的乡村将成为近郊旅游新选择。比如，永城演集镇时庄村、虞城县城郊乡郭土楼村，乔集刘楼杂技村，宁陵县石桥乡孙迁村，民权赵洪坡民俗村等典型代表。这些乡村或有一定的民俗资源、或有当代艺术家的入驻、或有吸引人们眼球的亮点，既有共性又有不同，越来越多的人开始关注到特色乡村旅游。

此外，差异化也是突出乡村旅游特色的关键点，尤其是在乡村振兴战略政策支持下，很多乡村旅游建设容易跟风，从而失去自身特色，在此种情况下，应该做到乡村自有禀赋的彰显同时又能与时代产生共鸣，比如，睢县保庙村就从自然水系深家沟着手规划设计先行，与水共生的乡村生态做到完全与乡村旅游充分融合，打造出来鲜明的江南水乡风情，城市后花园的功能设计完美呈现了出来。

在打造乡村旅游的时候，要依靠乡村资源挖掘乡村元素的观光、体验农业、餐饮业、休闲游玩产业、民宿业等，一般来说，如此门类齐全的乡村旅游业态需要用特色小镇运营思维去打造，完全设计打造出来是第一步，其次就是做好配套和运营服务，关键点在于能够充分引来流量并带来消费增量，全域旅游背景下，商丘乡村旅游要做出品质，逐步融入到城市旅游当中，并成为商丘文旅不可或缺的一环。

三、商丘的全域旅游怎么做？

2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》加快推动旅游业转型升级、提质增效，全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路子做出部署。

一般而言，全域旅游融合了区域水利、农业、工业、文化等资源优势，利用“互联网+”与“旅游+”概念提升休闲游憩体验，集景区、乡村、综合体、小镇、城市五个旅游发展结构，景区景点可以融合乡村、农业田园综合体、乡村风情小镇、城市生活，形成全域旅游的发展结构。

全域旅游旨在通过消除城乡差异，全面推动产业建设和经济提升，是以旅游驱动经济发展和美丽乡村建设的有效模式和方法。发展全域旅游的目的地不仅仅局限于观光景区景点，需要旅游产品多样性供给，需要开展全面性、多样性的旅游活动，要有同时满足观光休闲度假以及其他新增需求。比如，当地风味特色，地域性特色商品等能形成产品体系，以便支撑全域旅游的可持续发展，从而带动区域经济转型。在服务层面，可以多借助互联网、物联网等技术手段来提高旅游服务的综合水平。

旅游产业不是孤岛，它应该与区域的交通、农业、工业、金融业、餐饮业、酒店等多业融合，我们知道中原银行曾发行过“商丘印象·华商之都”城市印象卡，可以提升商丘旅游品牌的影响力，也是金融业与旅游业相互赋能的例证。全域旅游体现的是这些行业的综合协同效率，背后反应的是旅游的品质化、品牌化，这也是让一个地区的全域旅游走向国际化的重要因素。

燧人钻木第一火，仓颉造字第一笔，杜康酿酒第一杯，葛天歌舞第一曲，王亥贸易第一商，中国旅游第一步，木兰忠孝第一人，夏商开国第一都，大汉开基第一剑，古今授时第一台，中国园林第一苑，风水八卦第一城，天下石室第一宫，汉画彩绘第一壁，中国豫剧第一声，淮海战役第一枪，中国画虎第一村。

每当我们读到上面的文字时，会感到格外自豪，没错，这是原永城职业学院院长侯卫星对商丘历史文化资源梳理后的集思录。这段文字出自其标题为《商丘：五千年积淀 五千年守望》的文章当中，此文原载于《人民日报》，产生了巨大的反响。

在我们看来，每一个“第一”背后都是商丘历史厚重的体现，每一个“第一”扬古叙今铿锵有力，每一个“第一”都是商丘旅游资源的禀赋，每一个“第一”也是商丘文化走向未来的砝码。

在大交通互联网背景下，国际化是商丘文旅要面对的问题，这里面可能需要找到国际化的元素，以待未来重点关注和开发，并做好开放性设计以接受更大程度的检验和认可。比如，世界文化遗产商丘大运河遗址、黄河故道，都是比较适合进行国际化开发的重要历史遗存，尤其是商丘大运河世界申遗成功后，本身就已经具备了国际化条件，而商丘文旅开发需要做的就是复活、复原大运河繁荣景观，我们期待的是利剑出鞘，锋芒显，在人无我有的文旅资源方面做好统筹规划。

另外，我们明显看到疫情对于旅游业、电影业、酒店业的冲击大，尽管随着国内疫情的有效控制这些行业有了复苏增长趋势，但是适应新常态下的文旅服务业需要重新审视行业发展困境与机遇。不日前结束的浙江安吉旅游商丘推介会，让安吉、商丘两地文旅达成战略联盟，这无疑给我们很多启示，城市高铁机遇下，我们如何不被外部吸虹，走出去也要吸进来。适当时机，也应该多策划些商丘文旅外部推介联谊会。一方面互相联通，起到宣传作用；另一方面要带来消费增量，比如，各地土特产等。同时，我们不得不思考未来一些波及面广的不确定性事件对于行业的冲击。对于商丘来说，做好商丘930万人民的旅游消费服务，也是很有潜质的提升。

科学规划文旅线路，增加夜间旅游业态，让商丘旅游亮起来。细分文旅主题，合理规划旅游线路，根据需要叠加、串联不同主题，提升游客整体观感和效率。对于同一交通线路上的商丘文旅资源，梳理完整，尤其是从市区到各县域的路线，精选最优线路，将历史主线与时代主题融合起来。比如，虞城县文旅资源南北有跨度，可将各自代表性历史文化景观与乡村振兴主题相结合，城市建设与工业体验游相结合，从宏观上掌握商丘各景点、乡村、旅游资源区域多视角资料，以利于满足不同文旅消费者需求。首届文创展自十月份以来在汉梁文化公园拉开序幕，以3D建筑灯光秀科技为基础融合商丘汉梁文化上演了一幕幕斑斓多彩的夜间景观，吸引了城市周边游客，无疑让城市灵动了起来。

其次，关注天然生态的旅游资源也是十分必要的。黄河故道流经商丘境内的有民权、宁陵、梁园、虞城四个县区，涉及26个乡镇、5个国有林场及5座水库，在商丘境内总长136公里。将故道文化、民风民俗、非物质文化遗产等资源与现代生态旅游结合，甚至是用产业化来推动黄河故道文旅发展非常必要。首先，历史留下来宝贵的黄河故道文化，需要我们传承发扬，并充分与现代旅游需求结合，加强体验展演互动环节，关注黄河故道生态价值，开发户拓有氧训练等基础性全民健身相关的体育项目，对于开发黄河故道沿线的旅游资源意义重大，这也是贯彻落实总书记关于黄河流域生态保护和高质量发展的讲话精神，与商丘本地资源禀赋相结合的可持续发展路径。

“殷商之源，通达商丘”的城市品牌已经叫响，商丘作为古都的命题再次映入大众视野，考古和基础研究是让商丘文化经得起考证的主要路径，这也关系到商丘文化国际传播的话语权问题，除了进行考古挖掘、学术研究，不断增强文化自信之外，商丘旅游应充分利用现代消费趋势，探索结合大型实景演出演艺活动、高品质文创产品、科技文旅融合的新模式，紧抓文旅融合发展契机，迎接全域旅游时代。