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把老酒装进新瓶——包装冯积岐
文/董惠安
冯积岐兄，今日想谈谈对您这位陕西作家领军人物的“包装”问题，较之前几日对您的批判一文，更显不恭，敬请谅解。其实对作家明星的“包装”，已经不是什么新鲜话题，当年央视小品《如此包装》，已经通过搞笑的方式把对艺术家的“包装”问题演绎得淋漓尽致。如果再往远里说，我早年曾看到过一篇描写梵高时代艺术家窘态的作品，其中三个穷途潦倒的画家为了出名，让画作吸引眼球，竟然想出一个怪招，就是让其中一个人“死去”，画作成为绝版，整个社会果然都对这位被埋没的艺术大师深感痛惜，于是画作热卖，引来了大批收藏家。另外，我曾在一家制药企业就职，深知一种普通的成本很低的药品（当然疗效不错）在更换包装和品名之后，加上广告的渲染，身价飙升十倍的热效应。再另外，一些名酒经过豪华包装之后，如何如何地华丽转身、招摇过市的事例路人皆知，这里就不赘述了。说到底，我就想把积岐兄的“老酒”装进豪华的“新瓶”中。有人说了，有关方面没有对你没少包装，譬如给你开过多次作品研讨会，还给你弄个县长挂挂职，经常让你坐上主席台，够风光了，要是你再年轻十岁，稍微注意一下仪表形象，美少女早就扑到你怀里了。但我看来，对你的包装还欠火候，远没有达到精准到位、抓铁有痕的力度。下面对你的包装建议举措，有些苛刻，但话糙理端，需要你诚心配合，再次请你谅解。
一、修改名号。积岐兄，毫不客气地说，你的名字太土气了。也许你自己起这个“官名”（或者长辈给你起名）的时候，过多考虑对家乡故土传统文化的尊崇敬重，未曾考虑过未来社会的潮流走向以及对你事业发展的影响。名如其人，你人显得土气，名号更衬得你土上加土了。你看看人家冯小刚、冯绍峰、冯远征.......哪个尊名不掷地有声，振聋发聩？冯小刚名字虽显低调，但实则一“老炮”；冯远征一看就是志在冲天（据说还是司马迁家族之后裔呢！你也不妨以追溯一下族谱？）！如有可能，你改换一个高大上的名号，化名、网名也行，在这方面，柳青（原名刘蕴华）路遥（原名王卫国）、贾平凹（原名贾平娃）等人在名号修饰定位方面都是很讲究的。还有老作家杨沫之子洪波，写过一本《血色黄昏》，本名原就不俗，但起了个笔名叫“老鬼”，挺吓人的，然而有冲击力。有时候起个好名字就是成功的一半！
二、仪表整容。按常理讲，工于人类灵魂的作家和成就非凡的科学家、军事家一样，多为内秀内敛，外简内丰之人，貌不惊人而胸藏乾坤。其实，据我观察，你眉间暗聚风云，目中隐射炬光，胸怀九天云水，实属当世文学真人高士，只叹芸芸众生之中几人能识英雄？更遗憾的是，如今业界成了作家+表演秀集于一体的时代。积岐兄生不逢时啊。你看看吧，明星为了锦上添花，都毫不畏惧、前仆后继、英勇顽强地在细嫩的脸上、身上动动刀子（有演员为了瘦身竟敢锯掉几根肋骨），拼命地到健身房去哼哧哼哧练体型。何苦呢？为的是博人眼球，登台上位也。而在国外，演员竞选当总统的还真不少呢！所以，还是样板戏《智取威虎山》的一句唱词唱得好：“为剿匪还需把土匪扮”！为了让自己的作品能洛阳纸贵，冲上银屏，造福社会，怎么样？不妨放弃清高，牺牲一把，照着哪个高大上的明星伟人模样整一整！
当然，具体怎么整，那要费一番思量。我想还要因人制宜，修旧如旧，依据你的身形容貌气质稍加雕饰，并配以得体的服饰行头，而让你顿有黄袍加身、羽化登仙之感。我查阅中国十大元帅照片，发现你和其中的几位开国武神都撞了脸，如果让你穿上一身元帅服，你准能成为某几位元帅的“模仿秀”，完全是“天然去雕饰”的感觉。这仅仅是一种思路。只要你同意这种想法，就会有办法。
三、口音矫正。坦率地说，积岐兄你的西府方言太重，这当然便利于你原汁原味地吟诵《诗经·秦风》，但很不利于你当今时代与媒体及各界的沟通交流。当然，这种口音尴尬很多名流都遭遇过。从远的说，伟人如毛泽东早年刚到北大当图书管理员，也因方言太重而被人歧视。从近处说，不仅陈忠实有过这样的尴尬，让一位东北女记者听不懂他浓重的方言闹出误会而发飙，就像贾平凹也多次因丹凤方言而闹出尴尬，据说他已经痛下决心研习普通话。
让你到这把年纪再去咿呀学语，摈弃了大半辈子操作的方言，对你来说有点晚，但不是没有补救措施和变通方案，譬如弄个美女或帅哥代言人，也不失为一种思路。
四、学会乍势。据我观察，你身为陕西作协副主席，在一些场合表现出的存在感很不强，没有释放出应有的强大气场，反倒是一些帮闲宵小争抢镜头，引人注目。咱当然不需要争什么风头，但你必须精神上抖擞起来。我建议你几句：一些场合，可以不强势，但要强烈地刷出存在感。瞅准机会抛出几句语惊四座的话，然后淡定沉稳，不动如山，坐看风云。如需表态发声，“哼哼”几声即可，表现得要有城府。另外，著名喜剧作家霍秉权说过，钱袋消瘦的作家踏上豪华酒店台阶时腿总是不由地发抖，这岂能写出让读者精神富足的作品？作为经济上已经脱贫的陕西作协副主席的你，此境此地你的腿完全可以不抖，完全可以堂堂正正地出殿登堂，藐视一切。那些威武生杀的酒店保安、靓丽多情的前台小姐，都是躬身为你服务的，你有一百条理由挺直腰杆，昂首阔步。而面对谦称自己是“公仆”的官员，你也不要客气，就认定他是“公仆”，对他们不卑不亢，甚至可以颐指气使。建议你此时“本色”出境，不必西装革履，干脆来他个传统的对襟粗布汉装，脚蹬布鞋，身边跟几个毕恭毕敬的美女帅男，如此这般，酒店保安眼光灵得很，绝不会把你当成讨薪的民工，而绝对会把你高看成煤老板、玄学大师、武林教父或者上海垃圾分类大师沈巍什么的。这不是开玩笑。你看人家霍秉权，登殿入堂腿不抖了，腰杆直如天安门华表柱石，作品《张三其人》一下子就抖上了央视春晚，一夜爆红名扬天下。
五、来点绯闻？这是目前业界包装明星的惯用套路。该不该给你套用，我拿不定主意。一些急于出名的准明星或者一些即将过气的明星，往往用这招儿，很损但很顶用。按常理讲，你生活严谨，洁身自好，远离女色，出现绯闻的几率极小，但一切皆有可能。如果舆论中真的来一点（即使是造假），轰动也是必然的。只是看到嫂子对你一辈子情真意切，风雨相随，很不忍心来这一招儿。那就这一条作为备选。
六、配合炒作。但据我所知，我对你的“包装”建议，是不屑地，也是不情愿配合地。但我还有一个办法，就是让你不为难地配合一下。我先讲一个段子。我有个朋友，因违规将被单位严厉处置。管理层中有人忽然联想到他和高层某领导同姓（这种姓氏较少见），便好事地猜测他们是不是亲戚本家？调查不得要领。问我朋友本人，某领导是你的什么什么人？朋友坦诚什么也不是。但问题来了——我朋友过去经常爱故弄玄虚，是不是这次故意说反话？最后组织竟然内部结论：此人和某某领导似乎有一定关系。于是处置之事不了了之。积岐兄，我要操作的是，就放言说你同某权贵某超重量级人物是本家或者什么特殊关系。当舆论开始关注你时，当有关方面笑微微甜蜜蜜地找你求证时，你只管实事求是地坦诚地说不是就行了。就这么简单。
有人此时会忍不住破口大骂我：你出的啥馊主意？这不是作践老冯同志么！一位领军式的作家难道需要这样炒作？羞先人哩！
我也很惭愧。可是，我也是没办法的办法了。就算是抛砖引玉吧。
董惠安2021.5.27
作者简介：
董惠安，陕西作家、资深传媒人。1983年毕业于西北大学中文系，曾在宝鸡电台、《法制周报》《城市金融报》《新西部》杂志担任编辑记者或特约撰稿人。担任过西安银行宣传主管，著有长篇小说《神泉》《斜谷》。目前在《西部学刊》担任论文编辑。
