为了让更多人接受红色“洗礼”，各大红色旅游地努力挖掘红色资源，并将红色旅游产业进行整体规划，同乡村振兴战略、区域经济发展和产业结构调整相结合。如此，红色旅游换新有了更多的可能性，升级后的“红色版图”正徐徐展开。

人们在瑞金市红井革命旧址群参观



挖掘 在历史深处

1934年10月10日，中央红军为了摆脱国民党军队的“围剿”，被迫实行战略大转移，撤出中央根据地瑞金，开始长征。2020年，在一曲《长征从瑞金出发》歌声中，中央红军长征出发日纪念活动暨中国(瑞金)首届长征节拉开帷幕,千余人身穿红军服，再现了当年红军长征誓师出发的情景。

千余名群众演员全部义务参与长征节，彩排长征誓师出发场景更是一次性通过，瑞金市红色文化传承协会的工作人员和群众演员拧成一股绳，高效率完成了首届长征节。作为瑞金市红色文化传承协会副会长的刘杰希望通过举办首届长征节以及后续每年一届的长征节，打响瑞金“中央红军长征出发地”这张城市文化名片。

“阅读长征的故事，将使人认识到，人类的精神一旦唤起，其威力是无穷无尽的。”在长征节现场，刘杰在发言中引用了美国著名作家索尔兹伯里的著作《长征——闻所未闻的故事》中的一段话。虽然曾多年工作在广东，刘杰始终将家乡瑞金当做自己的“根”，他认为传承和发扬苏区精神、长征精神是每个瑞金人的天然使命。

面对这么多的红色资源，如何讲好红色故事，成为了瑞金市红色文化传承协会的重要任务。刘杰对记者讲起了瑞金人人皆知的“第一军嫂”的故事，陈发姑老人一直期盼着自己当红军的丈夫长征归来，这一等就是七十五年，老人每年都会给丈夫做一双草鞋，但直到老人离开人世，也没能盼来与自己心爱的人团聚，人们在她床边发现一个装有75双草鞋的筐。刘杰认为这样深情凄美的故事，很难不让人为之动容，而真正把这些故事传扬出去，能引起时代和青年人的共鸣。

眼下，瑞金市红色文化传承协会正在考虑把“陈发姑对参军丈夫七十五年的守望”“十七个战士临行前栽下十七棵松”“一家八个兄弟参加红军全部牺牲”等故事，用更加符合当代人审美的方式去传播。

除此之外，瑞金市红色文化传承协会联合南昌、上饶、福建、安徽等省市，申请立项研究红七军团北上抗日历史，在瑞金建立红七军团纪念专馆;组建“红都组歌”演唱团，把毛主席率部从井冈山下山开始到瑞金现代化建设用组歌形式进行演唱;与《棋友》杂志合作，在瑞金举办“长征杯”象棋赛……多样的活动和宣传方式正在帮助瑞金焕发新的红色魅力。

与瑞金相同，为庆祝中国共产党成立100 周年，更好地挖掘红色资源，许多红色旅游地因地制宜，推出各自的旅游项目。

“没想到能在繁华的市中心用这样的方式和红色故事‘不期而遇’ ，感觉很惊喜。”“00 后”小伙张奕鸣在乘坐过红色观光巴士后这样说。5月的上海街头，“红色火种，从这里点燃”为主题的3 条红色历史微旅游线路，覆盖近20 处红色史迹，吸引众多游客。

依托独特红色旅游资源，距离上海不远的嘉兴市也正努力打造“红色旅游标杆城市”。5 月到7月，嘉兴市将发布并展示红色旅游资源普查成果，举办全国大学生红色旅游创意策划大赛决赛等丰富多彩的红色文化旅游活动，向人们展示红船精神发源地的风采。

如今的红色旅游，既满足了人民群众文化需求和旅游需要，也满足了接受革命传统教育的需要。对此，北京工商大学国际旅游管理系主任公克迪表示，红色旅游的内涵与形式更加丰富，各地都在努力打造红色品牌，加强文创产品研发和开发，并积极推动红色旅游与相关产业的融合，为红色旅游的拓展提供了发展新思路。

共生 与历史同行

据文化和旅游部统计数据，2004 年， 参与红色旅游的人次为1.4 亿，到2019 年，这一数据已跃升至14.1

亿。每个红色旅游地区都有着自身独特的红色旅游资源，红色旅游的提速发展推动了当地相关产业的发展，实现科学发展的共赢局面。

最近这几年，湖南韶山“梦稀乡宿”的经营者沈楚华真切感受到，越来越多的游客选择来到韶山，看一看毛主席出生成长和早年革命的探索地，在感受红色精神的同时，也能在韶山民宿中品味到传统村落的自然美景。随着韶山村红色旅游的迅速发展，村里更多的人家把民居改造成了民宿，村民参与旅游业比例达到70%。沈楚华知道，这样的变化是与韶山的红色旅游分不开。

2016年9月，韶山的美丽乡村建设启动，在国家的政策支持下，韶山村变得更美了。那时，在长沙市工作的沈楚华看到了自己在故乡发展的可能性，回乡去做“乡宿”，成了沈楚华回到韶山的最好契机。

“梦稀乡宿”的灵感来自毛主席诗词《七律·到韶山》中的“别梦依稀咒逝川”，沈楚华与建筑设计师杰军交流了自己对于这座乡间民宿的想法，沈楚华希望“梦稀乡宿”在外观上更接地气，更有韶山的“土”味。于是，沈楚华一头钻进了老屋后面的山林，用从山间捡回来的木料亲手打造民宿的背景墙，他希望每一间房给人的感觉都不重复，都能带来一场乡村生活的复原。

坑洼崎岖的木质老墙、搜集来的古旧物件、带感的“心里有话对党说”主题留言墙，这些充满乡村气息的元素呈现着沈梦华对于乡土的衷情，也吸引了很多年轻游客。沈楚华说，韶山有句老话——认真招待好毛主席的客人。“住在这里的游客，我白天带他们在景区参观，晚上结合‘老物件’聊些革命故事、风俗民情。”沈楚华希望，通过他的特色接待不仅让游客住好玩好，也使他们成为革命故事的传播者、韶山红色基因的传承者。

在韶山，像沈楚华这样依靠红色旅游发展民宿产业的韶山人还有很多。曾经，看到红色旅游经济效益的韶山村民对民宿的概念认识不清，把民宿等同于以前的家庭旅馆、客栈，将自有房屋简单装修布置后，就随意挂牌“民宿”的经营。如今，韶山市委、市政府统一在环境、位置、基础设施等方面具有明显优势的区域，集中发展精品民宿，培育“忆韶·民宿”品牌，实现了民宿产业的集聚效应。

同样唱好“红”“绿”协奏曲的“小平故里”四川广安，在做大做强红色旅游的基础上，全面发展乡村旅游。端午节期间，邓小平故里旅游区游人如织，不少游客已不是第一次过来游玩。“邓小平故里旅游区我来过5次了，今年感觉环境更美、感官更优、视野更开阔。”来自重庆的大学生张嘉佳说。

一年多来，邓小平故里旅游区实施了景区提质工程，总投资6亿元，对环境绿化、旅游线路、讲解服务、场馆改造等方面进行一系列升级改造。在紧邻邓小平故里旅游区的浔栖江南度假区，有着亭台楼阁、小桥河塘，还有掩映在花草树木之间的星空泡泡屋，让游客感受到浓浓的江南水乡风情。

从韶山民宿产业的崛起，到四川广安绿色旅游的延展，地方在打造红色旅游品牌、发展红色旅游项目的同时，都在协力推进乡村振兴与红色资源保护的有机结合，让红色资源得以永续发展。

文创 让历史放歌

让历史走进人的心里，就能引发内心深处的触动。随着越来越多的年轻人聆听红色故事，接受革命传统教育，红色旅游积极用好文化创意这把“智慧钥匙”，生动立体再现红色历史，进一步激活红色旅游市场，打造红色中国的亮丽名片。

宝塔山脚下，延安最繁华的街道上，一家红色门脸、金色门头的书店引人注目，这里是近年来备受关注的延安中国红色书店。书店里，布置为革命时期的礼堂风格、五角星式样的吊灯、红色剪纸风格的宣传画、红旗式样的书架书台……处处彰显着红色主题。

“许多顾客从外地慕名而来，希望能从延安带走精神食粮。我们希望书店成为延安的文化地标，把红色书籍传递到更多人手中。”延安市新华书店总经理姚福明说。

在这里，游客既可以逛一逛延安老街区的红色书店，也可以通过一场场精美的演出来感受延安的红色精神。实景演出《延安保卫战》《黄河大合唱》、舞台剧《延安保育院》《红秀延安》等注重沉浸式体验,

气势磅礴的表演将观众们拉回到陕北黄河儿女的历史画面中。

“能在壶口瀑布景区看这么一场演出，真是太震撼人心了!我们被一团团白色水雾和烟云围绕，旁边的河水倾斜而下，瀑布波涛汹涌，配合这澎湃昂扬的歌曲，我们的民族情感一下子得到了升华。”北京游客张贺在看过《黄河大合唱》演出后这样表达了切身感受。

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，大数据时代下的“线上旅游”，也逐渐成为红色旅游的又一热点。红色地标(北京)文化科技有限公司的联合创始人顾辉告诉记者：“为了传承红色文化，让大众足不出户畅游红色景区，公司于2014年启动实施了‘红色景区中国万里行’的数据采集活动。”历时两年时间，行程十万多公里，跨越全国17个省市自治区，顾辉的团队进行了全方位、大规模、多视角的数据采集，拍摄制作了300 多个可在VR 课堂、智能手机中观看的“红色虚拟博物馆”，成为国内较早运用VR技术赋能红色旅游的红色品牌企业。

“4K 超高清拍摄技术、多旋翼无人机航拍技术和全景VR拍摄技术，当时最前沿的技术手段我们都用上了，就是为了可以让受众突破空间和时间限制，沉浸式、立体化地感受红色景区的场景细节和厚重历史，在游中学习党史，在学中感悟真理。”顾辉表示，新技术、新产品、新业态的蓬勃发展，为红色文化的传承发展和品牌塑造提供了难得的机遇。

同样看到红色旅游文创机遇的还有韶山旅游发展集团文化旅游商品有限公司总经理何纯和她的团队，自2017 年创立“韶旅文创”这个品牌后， 为符合“Z世代”审美追求，团队设计的文化创意产品不断推陈出新。其中“韶旅文创”自主研发的“进步青年学生套件”(T恤+帆布包)，“学习进步青年思想，争做进步新青年”的创作理念，赢得了年轻消费群体的青睐。

“进步青年学生套件”中文化衫和帆布包均采用白色布料，红色的锦旗、闪烁的五角星、生动的卡通人物象征着中国青年一代紧密团结在中国共产党周围。何纯告诉记者，近些年文创市场已经开始走向年轻化，越来越多的“90后”年轻设计人员为我们的产品开发提供了活力和创造性。

如今，红色旅游、红色文创正通过融合、创新、个性，使红色旅游产品从“单向输出”向“寓教于乐”转变，使游客从“旁观者”转变为“参与者”。随着越来越多的红色旅游线路被推出， 红色旅游必将更加全面立体地展现共和国的红色底色和发展成就。

(《中国名牌》记者吕天