2021中国新车购买意向研究 - 豪华车品牌排名

2021中国新车购买意向研究 - 主流车品牌排名

全球领先的消费者洞察和市场研究机构J.D. Power（君迪）正式发布2021中国新车购买意向研究（NVIS）。研究显示，在未来半年内有购车意向的人群中，近四分之一的消费者将智能化体验作为最重要的购车决策因素。

研究发现，中国消费者对于智能化配置的需求高涨。在影响购车决策的七要素中，汽车智能化体验占据了14%的权重，且有24%的意向购车者认为汽车的智能化体验是其最重要的购车考虑因素。同时，研究也发现，缺乏新技术或科技感已成为潜客人群第三大购车顾虑。

不同人群的购车偏好差异明显：95后女性考虑购买新能源汽车的比例最高，30至40岁的男性对国际品牌燃油车的购买意向更高。在购买原因中，外观造型 、良好的购车体验和动力强劲同属男性与女性前五大最主要的购车原因 。

2021年行业整体品牌影响力上升：研究包含的品牌影响力得分（BIS）显示，2021年，行业平均的品牌影响力得分是 621 分，比2020 年提高10 分 。豪华车市场的品牌影响力得分为 629 分，比去年提升了 20 分 ；主流车市场的品牌影响力得分为 619 分，比去年提升了7 分 。

自主品牌影响力持续上升：国际品牌在品牌影响力方面依然保持领先，自主品牌尤其是新势力品牌的影响力也有明显提升。部分自主品牌已进入此前由国际品牌主导的“高认知高喜好度”区间，这意味着自主品牌整体拥有了更高的意向购买率。

豪华车市场中，宝马（682分）位居豪华车品牌影响力第一，奥迪（678分）和梅赛德斯-奔驰（657分）分列第二和第三。主流车市场中，一汽-大众（680分）获得主流车品牌影响力第一，上汽大众（679分）和一汽丰田（673分）排名第二和第三。（美通社,2021年9月17日上海）