第四届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）四叶草内，全球美妆行业龙头企业欧莱雅集团为其在6.1消费品展区的展台举行了盛大的开幕仪式。

政府、企业、博主联和共创，打造“云逛”进博新范式：在进博局的领导下，“进博会拓扑践行官”、知名主播李佳琦把直播间带到“四叶草”，进一步拉进展会与观众之间的距离。欧莱雅作为展盟主席，全力支持进博局联合李佳琦共创“云逛”进博直播新范式，惠及不同行业，加速助力“展品”变“商品”、“商品”变“爆品”。现场，欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍作为特别嘉宾进入直播间，和李佳琦一起带领线上观众体验#节水洗护发神器#和#一次拥有1000支口红# 的惊喜探索之旅。此外，欧莱雅自营直播间也再度升级上线，沉浸式“云逛展”得以让观众第一时间了解欧莱雅首发首展新品和展台动态。 

明星好友共话“创造美，让世界为之所动”：欧莱雅的众多明星好友因“美”而聚，透过视频为品牌故事重磅发声，在全社交平台引发对美的探讨。欧莱雅“老员工”、终身代言人巩俐分享了对美的真情表达，讲述与欧莱雅携手同行20余年的感受，对美的独特理解，并为欧莱雅即将迎来25周年送上祝福。同时，欧莱雅旗下五大品牌代言人李宇春、宋茜、王俊凯、张梓琳和周冬雨（按姓名首字母排序）从各自代言品牌角度出发，围绕“人文之美”、“多元之美”，“自然之美”、“科技之美”和“赋能女性”多方位解读欧莱雅“创造美、让世界为之所动”的使命，传递欧莱雅不断开发前沿科技和创新产品为广大消费者提供更好体验的理念。

首届“进博说”重磅开辩：展台开幕仪式后，欧莱雅着力打造的首届“进博说”重磅登场。四位来自不同领域的知名博主Kenjijoel、侃烃、意公子、星悦，以辩论的形式，带来一场关于美的圆桌探讨。他们针对时下热议的从个人自信、外界误解、应对社交，到美妆科技、环保公益、国家发展等多个社会话题，分享了不同的观点以及“创造美”的故事，诠释进博会和“美”赋予人们的让世界为之所动的力量。欧莱雅中国官方微博对此进行全程直播，哔哩哔哩、微信、小红书、抖音、微博五大平台联动传播，吸引了众多进博场内外观众参与热议。同时，深谙美妆消费者、抖音千万级年轻博主骆王宇在现场就意见领袖如何赋能品牌，帮助加强品牌企业与消费者之间联系表达了自己的看法和思考。

携手进博展商朋友圈，线上线下丰富对话全面行动：作为展盟主席，欧莱雅积极发挥龙头企业的影响力，联动所有展商为推动进博会专业水平提升和行业的高质量发展建言献策，并联合进博局突破性地发起了首届“进博会参展商联盟拓扑行动”，推动“进博朋友圈” 内良性循环的进一步加速，助力进博会越办越好。展会期间欧莱雅将主办、支持、参与20余场重要活动，与政府、展商、媒体、博主等多方伙伴联合行动，开展跨行业、跨圈层的合作，围绕消费、零售、科技创新、可持续发展、民间外交、双循环等多角度话题分享观并探索发展。同时，欧莱雅在线上平台发起“不内卷，要破圈”宣言，携手企业伙伴共话人文、科技、可持续之美，助推进博效应辐射范围进一步延展。

联手GQ共创“非常规”社交互动内容，引爆每个人心中关于“美”的无限可能：欧莱雅与GQ实验室强强联手，发起线上测试《都市年轻人「G点」测试题（全国卷）》，表达每个人关于美的G点都不尽相同，对于美的理解没有固定答案和标准，没有比较和高低之分，只要是自己认为美的事物，能够给人带来触动、力量、自信与勇气，它就完成了“美”的使命。该测试在年轻消费者间引发热议，掀起社会对美的新一轮思考。同时，欧莱雅与GQ在社交媒体平台上的“非常规”合作也引发了众网友热议，以轻松幽默的“好友互损式”文案隔空对话，巧妙撬动受众的兴趣与好奇心的同时，恰恰映衬出在欧莱雅，对“美”的追求是持之以恒、精益求精的。

“Beauty Talk”让展台变舞台：欧莱雅继续延续往届进博会“展台舞台二合一”的成功经验，联合内外部合作伙伴，组织多场“Beauty Talk”活动，从护肤、彩妆、洗护发、产品安全、创新、可持续等各个角度向观众传递欧莱雅的美妆思维。其中11月9日将由旗下品牌羽西主办，讲述羽西30年护肤美学、品牌新定位、新产品研发方向，届时羽西鎏金眼霜也将提前揭开神秘面纱。（美通社，2021年11月7日上海）