当前，很多城市将文旅产业作为支柱产业，依托文旅产业进行本地产业转型升级，并进行资源整合，进而继续扩大文旅市场，文旅融合发展趋势为区域经济转型发展注入新生动力。文旅产业即文化产业+旅游产业，以文化旅游资源为依托，以旅游基础设施为条件，向旅游者提供旅游服务、旅游创意的行业，在文旅文创融合趋势下，文旅产业突出的表现为“吃、住、游、购、娱、行”“商、学、养、闲、情、奇”旅游要素的承载力和消费力。商丘是国家历史文化名城，适逢古城更新和文旅融合契机，做大做强文旅产业意义重大。

近年来，文旅融合发展呈现出逐步向好趋势，商丘文旅资源丰富，涉及到历史文化、红色文化、农业观光、故道生态、工业遗产、特色乡村等诸多方面，“游商丘古都城 读华夏文明史”文化旅游品牌进一步叫响。如何围绕商丘的文化、旅游资源进行文旅产业化变现是文旅产业发展的关键，旅游产业上下游关系到旅游餐饮、住宿、消费、旅行社、旅游服务、文创等多个相关产业，文旅产业与其他产业的融合非常重要。当然，这也是商丘文旅产业发展的重要机遇。

在商丘文旅文创产业发展路径上，我们要坚持“文化引领、产业融合、生态优先、开放合作、创新驱动”，积极培育壮大市场主体，推动文化旅游产业转型升级，健全现代旅游人才培养体系，加快建设文化旅游强市，有效对接和融入到全省文旅文创发展大局之中，奋力开创文旅文创融合高质量发展新局面。

据统计，商丘市现有单体旅游资源1090个，涉及人文、建筑、自然景观等多个种类。数量多、种类繁，旅游资源相对分散，且各县域文旅资源分布不均衡，旅游资源开发利用保护情况不一，旅游产业创收分化较大，给如何有效地整合开发旅游资源带来了严峻挑战。在商丘市旅游资源单体统计中，建筑与设施类旅游资源单体统计量最大，为409个；人文活动类旅游资源仅次之，为338个。由此可见，商丘市建筑与设施类旅游资源与人文活动类旅游资源并重，商丘市发展文化旅游的潜力巨大。文旅融合趋势已成，商丘需要抓好黄河流域生态保护和高质量发展、大运河文化遗产保护、殷商之源文化考古、商丘古城文旅融合发展、红色旅游、乡村振兴等重大机遇，抢抓先机，有序推进。

如今，大众对旅游目的地的评价更加公开透明，综合马蜂窝旅游、途牛旅游、飞猪旅行、大众点评、艺龙、携程等平台搜索关键词，商丘古城、芒砀山等景区评论，我们可以看出网友几近一致性评价，商丘古城的网上口碑并不好，而芒砀山最近几年的发展可圈可点，自然赢得市场好评。笔者多次走访商丘古城与景区服务人员以及游客、商家进行交流，得出的结论如出一辙，大家对商丘古城期待很高，而事实上的反馈却不尽如人意，普遍反映业态质量不高，分区不明显，无法体验到商丘特色文化街区。而对于其他的配套，像民宿、主题酒店、餐饮、接驳服务、智能出行、娱乐等，要么尚在规划中，要么是品质不高。

进一步说，商丘文旅产业发展面临的问题主要有：游客体验差，复游率低，景区内容不充裕，口碑参差不齐，景区设施品质化有待提升，旅游体验项目要与时俱进，旅游配套设施仍需进一步加强，旅游消费力有待进一步激活，文创产品质量有待改进，主题旅游街区的营造要有序分区。应对策略有：①构建专业化文旅投运营团队。专业的事交给专业的人去做，尤其是文旅产业的运营，国内知名的文旅投运营公司有丰富的市场运营经验，政府与企业之间可以有更灵活的合作机制，针对不同事项进行有效沟通。②加强文化旅游产业中的文化属性。以文化人，于无声处彰显城市底蕴和精神，强调文旅产业中的文化属性，主要是基于商丘几千年历史文化的传承以及与新时代文旅产业发展的考量，越是文旅产业发达的区域，文化的内化和外延表现的越明显。③创新文旅产业人才引进与孵化机制。人才是核心竞争力，文旅产业领域也是如此，旨在突破常规的约束条框，以超前意识、担当意识为统领，挖掘文旅产业甚至跨界人才为我所用，创新文旅产业人才引进与孵化机制。改革高校人才培养模式，强化产学研结合，优化人才培养内容，加强对现有旅游和文化领域从业人员的培训。④提升文旅产业监管与自律水平。无论是雪乡事件还是青岛大虾风波，都反映出了文旅属地的监管漏洞以及自律水平有待进一步升级。文旅口碑伤不起，尤其在移动互联网时代，消息裂变速度惊人，哪怕很小的疏漏，也许就会成为一个笑柄，对旅游品牌还是会有冲击的。不断优化行业自身监管水平，提升行业自律水准，把小事端扼杀在萌芽状态中。⑤开发商丘本土高质量的文创产品。无文创，不文旅。文创产品的品类和质量彰显出文旅活力和消费力，也是旅游者为何愿意买单的根本，文创产业的经济价值不容小觑。

2018年中国文化产业GDP占当年GDP总值比重仅4.48%，相关部门预测文化产业也是万亿量级的市场，2019-2023年均复合增长率约为11.07%。由此可见，我国的文化产业产值占经济总量的体量还处于较低阶段，预计未来5-10年，可以赶上发达国家均值水平。2018年全国旅游及相关产业占GDP比重为4.51%，从旅游及相关产业内部结构看，旅游业增加值占比为90.4%，旅游相关产业增加值占比为9.6%；从旅游行业看增加值占比最大的是旅游购物，增加值占比为31.4%，其次是旅游出行，增加值占比为26.9%。文化产业与旅游产业融合发展呈现出良好态势，两者融合发展预计在GDP中的占比在10%左右。商丘2020年旅游总收入占全市GDP的1.69%（含疫情因素）所以，商丘文旅产业发展有很大的想象空间，做大做强文旅产业意义重大，文旅产业基本上反应出城市服务业软实力以及城市营销竞争力，说到底最终还是反馈在文旅产业经济发展水平上，无形中也折射除了城市居民对于城市的认同感和幸福指数。

7.关注乡村振兴与特色乡村旅游。加大对古村落，特色乡村旅游的推介，深挖农业资源，推进传统农业向一二三产业融合发展，以旅游增加农产品的附加值。尊重传统文化资源，通过旅游平台将散落在乡间的非遗得到更好的传承、展示和产业化发展。农村闲置房屋、闲散劳动力资源得到充分利用，适时做好对外部的开放，特别是为中老年人增加收入创造机会，也能够吸引到返乡青年与城市青年以及文艺创作者来乡村创业或者开办工作室，让乡村旅游真正火起来，成为乡村振兴不竭的动力源泉。