竞选口才由李牧教育率先提出，成立了中国竞选口才教育研究院。

通过研究和实践，发现全球竞选的事物许多，小的竞聘、竞争不计其数，大的总统竞选轰轰烈烈。然而，竟然没有从事竞选口才的教育机构、专业培训部门。

竞选口才谓之口才领域。口才基于会说、表达流利。最高级别的口才是销售人员，能把话说到对方心坎上，把任何产品卖给任何人。

凡销售人员都有口若悬河、滔滔不绝的本领，极力说服对方掏钱，把商品带走，获取可观的利润。不打动对方的心、不说到对方心坎上，不会成交。

凡恋爱者都有天赋，都有打动对方的表达方式，不仅是人的性要求，是谁会在正确的时间、正确的地点表达完整。

竞选口才是参与、组织和管理事物的表达方式，将个人能力、优势、成就，大家看得到的、认可的事实讲述出来，其后想法、策略得到大众支持，投下一票。因此说，竞选口才是一场以个人品质、个人魅力为产品的大营销，销售对象是大众和选票。

竞选口才与普通口才及其他名称下的口才不同。首先，对人的主体有要求，即特定的人承载责任的竞争，评委是选民，竞选是优化过程。这个特定的主体与要竞选的岗位、承担的责任与事物，承担者的团队、魅力相一致，即德行配位。其次，口才的形式及内容要求是与个人主体实际相符，大众认可、能够托付的信任。第三，是针对群体的表述，有对象、有竞争者，且是针锋相对，赢得广泛支持。

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