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图文/方 孔

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2022年5月19日，是中国的第12个“中国旅游日”，今年旅游日的主题是“感悟中华文化 享受美好旅程”。

2022年5月19日，也是秘境百马品牌创立四周年的纪念日，四年前的今天，2018年5月19日，在中共云南省委宣传部、云南省文化旅游厅、云南省体育局的大力支持下，由著名探险家、秘境百马创始人金飞豹领衔奔跑，从昆明的母亲湖滇池出发，开启了主题为“七彩云南·秘境百马美丽乡村马拉松”的旅游宣传推广活动。

秘境百马四周岁

本次挑战同时邀请了来自美国、德国、法国、西班牙等全球12个国家的100位知名跑者参与，在连续100天，挑战100场全程马拉松的奔跑过程中，秘境百马团队向全球推荐了100条美丽乡村马拉松赛道，参与跑者达11157人，全球100家优质媒体联动宣传报道，全媒体浏览量超过5亿人次。

美国CNN旅游频道在2018年1月推介云南旅游时，就预言秘境百马赛事将是2018年云南旅游的一大亮点。

秘境百马以奔跑的视角首开宣传、推介大美云南的先河，在本次赛事活动中，云南的自然景观、民族特色、非遗文化、体育设施、健身步道等得以一一呈现，他的横空出世让云南这个在中国马拉松运动史上名不见经传的省份，一跃成为马拉松运动推广普及地域最广的省份。

国家步道串“珍珠”

为贯彻落实省委省政府国际化、高端化、特色化、智慧化的旅游产业发展要求，让“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游理念更加深入人心。结合秘境百马赛事活动的成功推广经验，2019年1月，在中国人民政治协商会议云南省第十二届委员会第二次会议上，云南省政协常委，著名探险家金飞豹提出了《打造云南原创文体旅品牌赛事，助力“纵横云南·秘境国家步道”建设》的提案，第一次将“国家步道”的概念引入云南，在云南户外界引起了强烈反响，同时，引起了多方媒体的持续关注。

金飞豹认为云南拥有最好的户外旅游资源，但因为缺乏整体运营规划，加上基础设施不配套、品牌宣传跟不上，出现了区域性贫困长期阻滞云南整体发展的难点问题。

兴建国家步道就像“串珍珠”，能将步道沿线的自然、人文、生态景观串联起来，对巩固脱贫攻坚、助力乡村振兴，实现精准扶贫、补齐云南旅游产业短板，大有益处。

通过倡导户外徒步、骑行、越野跑、马拉松等全民健身运动，为云南赋予“户外运动天堂”这张旅游新名片，对于塑造云南体育旅游国际品牌将是一种有益的尝试。金飞豹的提案分别获得了主管旅游工作的云南省人民政府副省长陈舜以及主管体育工作的云南省人民政府副省长李玛琳的高度重视。

在陈舜副省长的大力推动下，在云南省文化和旅游厅的大力支持下，“纵横云南·秘境国家步道”的勘探工作于2019年5月19日，中国旅游日正式启动，到2020年4月14日，勘探小分队在昆明胜利会师，94名勘探队员，共计分成38支小分队，按照提前规划、专业实勘、统一行动、无缝对接、精密校验的工作原则，纵线依托茶马古道和滇西大环线，横线以北回归线为参考，现场共计实地勘探7056公里。为“纵横云南·秘境国家步道”的规划建设，提供了第一手的田野调查资料。

在李玛琳副省长的大力支持下，在云南省体育局的关心指导下，秘境百马系列文体旅主题赛事在云南遍地开花，“秘境百马挑战赛”、“五朵金花大满贯系列赛”、“九大高原湖泊大满贯系列赛”陆续在云南的昆明安宁、昆明宜良、腾冲界头、德宏陇川、大理巍山、大理弥渡、昆明滇池、石屏异龙湖等地举办，仅2019年，以上赛事现场参赛人数累计超过了2万人，图文、全媒体浏览量超2.35亿。

作为“七彩云南•秘境百马”美丽乡村马拉松挑战活动的主办单位，云南秘境百马文化产业有限公司以“小而美、重推广、专而精”的全民运动办赛理念，以聚焦全省、放眼全国的格局，积极践行体育强国的国家战略，致力于通过云南原创文体旅品牌赛事，带动国家步道的建设。目标是“让云南跑动世界，让世界了解云南”。同时，以“跑火一条赛道、影响一座城市、推动一项产业”的格局，在品牌宣传、助推经济、产业带动、城市形象提升等方面齐发力，用奔跑的形式为地方政府、特色小镇、重点国企、产业园区的发展注入全新的活力。

2019年至2021年年末，在各级地州政府的热情邀请与大力支持下，秘境百马团队陆续完成了苍山国家步道（640公里）、环昆明国家步道（365公里）、怒江泸水国家步道（376公里）、兰坪锣鼓箐-大羊场（24公里）的前期线路勘探工作，并对步道沿线乡镇、村落的特色物产、非遗文化、精品民宿、自然生态等资源，做了细致的盘点和系统梳理，为国家步道在云南的落地建设打下了坚实的基础。

后疫情时代旅游风向标

后疫情时代，发现家门口的美好已经成为旅游风向标，秘境百马本着为政府职能部门当好参谋的工作态度，以助力云南旅游转型升级、做好顶层设计、精心部署的指导思想，以智慧升级作为抓手，提出“天天马拉松”、“天天健步走”、“天天广场舞”的概念，通过推广智慧体育，让智慧、便捷、免接触、运营成本低廉、极富体验感的智慧系统，为文体旅融合提供符合时代需求的旅游产品。

以秘境百马创始人金飞豹创意、并在国内跑圈率先提出的“天天马拉松”为例，其运营模式和参与模式彻底颠覆了传统赛事的格局。

在智慧运用场景和指定健身步道上展开的“天天马拉松”，不需要向上级主管部门报备、审批，以个人为跑步单元组成的运动模式，不受时间、地域的限制，想跑就跑。

“天天马拉松”可以一人成赛，也可以邀约跑友一起参加、甚至可以在“天天马拉松”的智慧平台上，与素不相识的跑者竞技。通过智慧系统和配套设备，跑者连手机都不用带，就可以完成一场正式赛事所有的一切，从跑前的热身引导、到奔跑路径的规划、再到运动数据的参考，跑道上的智慧大屏、监控系统都能给予实时服务和关照。

此外一键报警、自助急救站，能为安全奔跑提供应有的保障。奔跑中的精彩瞬间、奖牌、证书、完赛纪念品也可以通过赛道上的自助售卖系统获得，成绩优越的跑者，甚至可以在一段时间内，通过智慧平台发起挑战书，邀约跑友竞技，而TOP1的名字，将会出现在步道沿线的大屏上，让菜鸟们仰视。

在这套系统中，幕后投资运营者可以网罗与跑步相关的商家，通过“天天马拉松”的竞赛活动，轻松实现流量变现、品牌推广。而无人值守的管理方式也将最大限度降低运营成本。从社交互动、运动指导、到寓教于乐，在智慧系统保障下的“天天马拉松”，让奔跑运动更加自由、随性，让马拉松赛事不必征用强大的社会资源、不用纠集让疫情足以瞬间爆发的大规模人群、不用封闭交通、不扰民，就能常态化地开展下去，这才是后疫情时代，马拉松赛事正确的打开方式。

在云南广褒的大地上，十六地州已经为“天天马拉松”的开展创造了得天独厚的条件，一大批美出朋友圈的环湖生态廊道、城市绿道、健身步道、登山步道都为“天天马拉松”提供了最强有力的硬件保障。接下来，以跑步的名义，来一场说走就走的旅游，难道不香吗？

在推文发布之际，我们刚刚收到了一则喜讯，由云南省政协常委金飞豹以省政协教科卫体委员会名义，提报的《关于“足尖下的云南·国家步道”》规划实施提案，以专报形式，获得了省政府有关主管领导的重要批示，提案已转由云南省文化和旅游厅研究办理。该提案对统筹推进全省国家步道的建设，提出了很多开拓性的工作思路，对国家步道在云南的落地建设，将起到积极的促进作用。