摘要：受到融媒体时代的影响，使得新闻传播进入了全新的发展阶段。在新闻传播过程中通过从语音、图片、文字信息等方面出发，在发挥光纤通道优势的基础上提高传播效果。电力企业在发展中就要从合理使用融媒体入手，在加大新闻宣传创新力度的基础上实现发展目标。

      关键词：融媒体时代；电力企业；新闻宣传；路径

1融媒体技术在企业宣传中的优势 

1.1精准投放，提高宣传效率 

5G的推广运行，以及人工智能、大数据等技术支持，媒介形态呈现出从一维到多维的传播形态，给受众带来沉浸式体验。单从短视频自身技术看，它提供人脸识别技术以及美颜功能，使趣味性和美感大幅提高。人工智能技术通过海量数据和算法，实现对网络受众基本信息和行为数据挖掘，智能推荐帮助平台更准确地向受众推送内容。与文字和图片相比，以短视频为代表的图像内容的显示形式，可以增强受众的视觉感知。手机和互联网的普及，让不论文化还是语言背景不同的人，都可以交换彼此间的想法。再一次体现新媒体突破了传统单向传播的功能限制，其最突出的特征就是交互性。因此，融媒体技术可以助力企业实现：一，精准投放。企业借助新媒体平台双向互动式的传播，可以得到用户画像，进而实现有针对性的宣传输出。这样不仅带来有效的宣传成果，更可观的是降低了宣传成本，并且加强了和受众之间的黏性。二，提高宣传效率。灵活性和时效性是新媒体的另一大特征，企业借助新媒体平台在进行新闻宣传的时候相当于突破时间和空间的限制，使其具有相对多的主动权，并且企业可以通过新媒体拥有一个属于自己的信息分发平台，和传统媒体受到诸多限制不同的是，企业具有自主权，因此在制作和发布信息的流程上，极大缩短了时间，使信息的即时性更为凸显。企业在新闻宣传过程中，只有利用好融媒体的特性，将其技术掌握在自己手中，才能有重点、有特点的推进企业及其产品的宣传推广工作，才能真正掌握行业内竞争和发展的主动权，才能正面地扩大企业在群众中的影响力。

1.2增添活力，丰富企业文化

新媒体的发展给整个新闻行业带来了全新的新闻制作和呈现方式。比方“移动直播”的形式就为受众提供了独特的新闻视角和体验，其互动性强、受众体验高、传播范围广的特点推动了新闻直播行业的进一步发展。在这一背景之下，企业能够通过抖音、新浪微博这些新兴媒体开展多样化的传播，针对企业不同特色进行个性化创作，企业背景与企业理念、企业老板与企业员工、企业产品与企业特点，凸显企业各个环节、各个组织间的自身特色，提升企业宣传的力度和辨识度。与此同时，就企业内部构成来看，年轻人几乎是无人不网、无日不网、无处不网，让年轻人掌握新媒体新技术，使得企业宣传工作增添更多活力，还可以搭建企业内部沟通平台，企业员工可以借由此对企业文化加深了解，增强企业认同感和归属感。

2融媒体时代电力企业新闻宣传路径

2.1发挥主流舆论优势 

在融媒体时代下，电力企业想要实现长远发展目标，就需要从展现自身主流舆论优势入手，在把握主动权、主导权的基础上做好宣传工作，确保宣传效果的优化，在提升创新宣传力度的基础上制定出有效的发展方式，真正将互联网纳入发展中去，为思想理论发展提供支持。通过协调好新闻舆论与科普知识等内容，可以为新媒体与传统媒体之间的融合提供支持，同时也可以打造出良好的舆论发展空间，展现出主流媒体在信息传播中的优势，提升宣传效果。电力企业在开展新闻宣传工作时，应当从日常报道、专题策划等形式入手，确保企业建设的规范化，提升安全生产力度，主动做好电网建设，在提供优质服务的基础上树立起典型事迹，找准宣传特色，展现自身导向作用，为企业稳定经营与发展营造良好的生态环境。

2.2利用技术突破，实现媒体融合 

在今天的媒体环境中，国有企业的新闻宣传工作正有意识地削弱宣传痕迹，以一种服务的形式来对受众进行品牌的无形渗透。因此，企业在新闻宣传工作中应做到“想你所想、你中有我、我中有你”，以提供信息服务满足受众所需的内容和方式。以受众为中心，策划受众与企业产生互动的活动，助力融媒体平台的资源整合。其中，微信公众号、抖音、新浪微博、App等平台都可以成为企业宣发的传播方式，再结合新媒体后台的数据分析，得到受众画像，实现垂直化细分，兼顾不同受众的特别需求，获得受众的注意力，进而通过宣传内容引发受众共鸣，让受众主动去分享转发，实现二次传播。

2.3发挥舆论平台与载体优势 

电力企业在发展中需要借助有效的宣传渠道，突出舆论平台与载体优势，针对企业中上级精神落实情况进行分析，选择全面做好电力供应、促进电网建设、主动为民众提供服务等素材。通过从发展大局出发，找准工作重点，突出其中的亮点，树立起良好的典型形象。在宣传过程中还需要从科学、绿色、和谐发展等方面出发，展现电力企业在维护社会稳定方面的促进作用，提升电力企业在群众心中的地位。所以在宣传中需要组织专业人员参与策划研究，挖掘有效的新闻资源，实现对新闻事实的创新生产，打造出具有社会意义、新闻价值的宣传模式。

2.4学会甄别与借鉴

在不断地对比与分析中才能找准借鉴点，才能提高自身报道的准确性。因此电力企业新闻宣传工作人员应当主动进行创新，以综合分析的方式找出自身的优势与不足，在展现自身优势的基础上找出适合的改进措施。目前针对新闻价值进行比较的方式主要包含以下几种：第一，工作人员在了解新闻事件以后，应当及时反映出新闻事件中暗藏的新意，以此来找出新闻事件中的中心所在。第二，面对相同的工作或是事件时，应当从不同情况出发，针对内在意义之间的异同点进行分析，以此来把握新闻要素。第三，在明确所发生的新闻事件是具有新意的内容时，应当采取适合的方法展现新闻事件，以此来保障题材的质量。

2.5建设融媒体新闻宣传队伍

新闻宣传工作具有很强的专业性，融媒体时代对新闻宣传队伍提出了更高的要求，为推进融媒体在新闻宣传中的应用，需要加快建设复合型和业务能力强的新闻宣传队伍。新闻宣传工作人员应当严格要求自己，对新闻的选题、采编和宣传内容等要有专业的工作能力，使其具备敏锐的信息捕捉能力和信息洞察力，培养新闻工作者的创新意识和对信息的敏感性。只有提高工作人员的专业水平，打造专业的新闻宣传队伍，才能满足媒体融合的发展要求。了解每个新闻信息适合在哪个媒体平台发布、以什么形式发布以及怎样进行舆论引导。融媒体时代的新闻宣传工作应注重对人才进行专业能力的指导和新媒体技术的培训，为融媒体新闻宣传队伍提供高素质的人才。新闻宣传工作从选题、采编到宣传和反馈的各个方面都需要专业能力强的人才，新闻选题应当注重信息的事实以及新闻的深度和广度，新闻的采编需要使用恰当的采编方式，根据传统媒体和新媒体新闻的不同写作方式进行编写，合理选择媒体传播渠道，在网络新媒体平台中和受众进行互动，通过互动交流和平台的数据信息了解受众获得信息的途径和受众对不同新闻内容的接受程度。为满足以上需求，新闻宣传工作者应不断提高自身的业务能力，形成一支融媒体时代的新闻宣传队伍。

结论 

综上所述，电力企业在发展中应当清楚认识到融媒体时代下做好新闻宣传对自身发展的意义所在。通过结合当前发展形势，在加大媒体宣传力度的基础上展现传统媒体优势，提升自身的权威性与准确性，找出工作重点，树立起良好的企业形象。 编辑\文字/王帅