摄影/蚂蚁全媒体总编 刘鑫炜

随着移动互联的高速发展，短视频和直播已经占领了用户大量的碎片化时间，图文地位逐渐式微，快餐式音视阅读、一划就走和推送算法让用户停留一个作品的时间越来越短，品牌更难走入用户的心智，很多互联网从业者纷纷感叹，互联网没有记忆！

对于品牌营销来说，短视频和直播传播的力量明显有限，原因有三：

一、短视频和直播过分依赖粉丝量，要想达到量级品牌曝光和传播效果，必须与大V网红深度捆绑，品牌投入较大。

二、短视频和直播标题和内容数字有限，无法传递更多品牌信息。

三、短视频和直播内容无法被平台收录，想要通过用户搜索引流难度较大。

四、短视频平台流量过泛，无法精准营销，品牌辨识度较低。

互联网真的没有记忆吗？笔者认识图文才是互联网最好的记忆。无论时间如何变迁，图文都会记录每个存在于互联网的点滴，只要搜索平台不倒，搜一下，你要的答案依然坚守岗位。

虽然短视频平台如日中天，虽然很多流量被短视频和直播平台瓜分，虽然短视频和直播强烈的音视审美更能吸引眼球，但是喂养式推送并不能真正满足用户的求知欲和好奇心，也不能精准解决目标用户的痛点和需求，造成需要的看不到，看到的没有强烈需求，看似流量庞大，实则无法精准不了。

带着问题去搜索寻求答案，但搜到的大量答案似是而非，隔靴搔痒。所以就会造成看着视频到搜索平台找答案。

只要用户的需求存在，图文的春天并不会离去，流量看似少了，但更精准了，你赞同我的观点吗？

作者简介：

刘鑫炜，大专学历，做过教师、记者，互联网品牌内容营销专家，蚂蚁全媒体创始人，蚂蚁视界网络科技CEO，河北省传统文化促进会高级营销顾问，河北中医文化网编辑部副主任，2008年开始从事网站建设及品牌推广，独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销爆破法则，为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。