随笔 《漫话双十一》 肖焕新
一
众所周知，节日是由国家法定。
从没有听说，节日可由民众自己发明。
双十一就打破了这个传统，从大学校园走向了社会，从民间流传登上了电商网络，成为一个不是官方法定的大众节日。
二
这个节日还要从大学校园说起，大学生的形象思维是丰富的。11月11日，四个简单数字，被演变成“光棍节”，以此寻求情感上的脱单。
脱单并不简单，光棍节就成了校园里的趣谈。
当大学生们还沉迷于脱单时，聪明的电商己发现其中的商机。
十一月，是整个消费的淡季。但我国厐大的制造企业，并不可能停下前行脚步。
商场超市一成不变地坐店卖货，当甩手掌柜，只想获取丰厚的中间价差，并没有想寻求改变。
一个做羽绒服的国营服装厂厂长曾告诉我，她们厂的羽绒服质量、制作都很精良，市场也大受欢迎，品牌己具知名度。但苦于销售短板，主渠道仍得靠商场超市。
出厂价只有二百来元的羽绒服，而商场售价大多七八百元，价低的五六百元。
商场的进店费、柜台费、库存费、节日费（工厂让利）、营业员及主管的提成、商场的利润等占了零售价的大部分。
三
从2009年双十一开始，电商用网购吸引了年轻人的視线，成功地将“光棍节”改朝换代。当年双十一购物达到500亿元，震惊了整个商界。
中国人并不缺少智慧，一旦看到商机，各路神仙纷纷跟进。淘宝，京东，拼多多同台竟技更是推动了网络购物的速度。
双十一的启航，显示出它强大的生命力。曾经创造过一分钟成交10亿元的奇迹，创造包括手机销售额在内的9项吉尼斯世界纪录。
短短十年，2019年销售额达到2684亿元，比十年前翻了五番。震撼了整个亚洲近邻，影响到了非洲，波击到欧美大陆。
即使在全球疫情严重的2022年，双十一销售额也登上5571亿元高峰。
开售第一小时，102个品牌销售过亿。值得欣喜的是国货占了一半以上，为中国制造做出了显著贡献，为推动国内消费更是功不磨。
每一年的双十一，都会给世人带来惊喜，都会交出一份丰硕答卷。
双十一的进程中，自然会出現各种各样的争议，也会发現购物中的偏差和问题。因咽废食不可取，盲目乐观更是大忌。实践，才是检验节日成功失败的唯一标准，大众受益才是节日的根本目的。
正像改革中的问题在改革中解决一样，当初购物节的口号是“买买买”，如今己变成“乐乐乐”。买到最适合自己的商品，下单自己最喜爱的物品。盲目、冲动消费，让位给理性、快乐购物，己成为购物节的主流。
服务不会因价格而改变，貭量不因为优惠而缩水，成为双十一商家厂家的共识，第三方平台更是发挥了坚实的保障作用。
四
参予网购的人数从数千万，很快增加到数亿人，众多人的共同参予，正是这个节日的特殊之处。
网购的人群从年轻人为主体开始，目前己从中年人群发展到部分老年人群。从2022年美容护肤品，洗护清洁用品，香水彩妆的销量，就可以看出青中年女性仍是消费的主体。净水器+空气净化器+机器扫地机，新三大家电套购组合，则受到年青人的青睐。
如果说，最初的网购是一种时髦，那么，如今的网购己成为潮流。
当初，谁也没有想到双十一会成为大众网购的节日，如今己成为活生生的現实。
一位哲人曾说，历史是人民创造的。双十一购物节，也是人民群众自创的节日。没有政府的法定，没有放假休息，没有高速公路免费，这些“实惠”大众并不上心。
双十一期间，每当夜幕降临之后，待孩子做完作业之后，年迈老人躺在床上之后，他们才会坐在电脑旁。用鼠标点击出屏幕上的五彩缤纷，听叮咚的落入购物車的喜悦响声。和伴侣朋友分享抢购到半价折扣或优惠打折的欢欣。
五
2023年的双十一己拉开购物节大幕，不少人已湧进了节日的洪流中。
购物方式己进入多样化，点淘、快手、抖音及带货直播等正方兴未艾，受到大众欢迎。
从2009年开始，十四岁的双十一，还只是少年。虽然成绩斐然，但拉动内需正需要双十一这个朝气蓬勃的少年。
民众创造的双十一，在大众的呵护下总会不断前行。
2023年11月9日
肖焕新简介：一个倘徉在文学海洋里的经济学人和热爱诗歌的药物研究者
