《茶文湄潭 福天壶帝》
2024.1.8.沈书记 成部长
湄潭应该着重打造茶文化
深挖茶文历史，讲好讲透茶文故事
以茶文化引领乡村振兴
茶文湄潭 福天壶帝
湄潭县，隶属贵州省遵义市。位于贵州高原北部，遵义市东部，东邻凤冈县、余庆县，西接播州区、绥阳县，南连瓮安县，北界正安县，总面积1845平方公里。截至2022年10月，湄潭县下辖3个街道、12个镇。2022年，湄潭县户籍人口51.76万人，常住人口37.18万人。
湄潭因湄江河与湄水河二水颠倒流，流至县城南汇为深渊，弯环如眉，故此为名。隋，置义泉县。后废置。明，以播州三里四牌地置湄潭县。
1997年，撤销遵义地区改建为遵义市，湄潭县隶属遵义市。
2018年9月25日，贵州省人民政府批准湄潭县退出贫困县。湄石高速、326国道、204省道、杭州—瑞丽高速公路、银百高速（道安高速公路）、243国道穿过湄潭县。
2022年，湄潭县地区生产总值134.40亿元，比上年增长1.2%。其中：第产业增加值38.74亿元，第二产业增加值31.94亿元。第三产业增加值63.72亿元，增长0.1%。
湄潭县永兴镇，隶属于贵州省遵义市湄潭县，地处湄潭县北部，东南与天城镇毗邻，南与湄江街道相邻，西与鱼泉街道、洗马乡接壤，北与复兴镇、马山镇相连，东北与凤冈县交界，行政区域面积165.8平方千米。截至2019年末，永兴镇户籍人口为56538人。明、清，属经善里。1992年，所辖流河渡、德隆、茅坝、永兴4乡与永兴镇合并为永兴镇。截至2021年10月，永兴镇辖2个社区、13个行政村，镇人民政府驻永兴桥村。2019年，永兴镇有工业企业121个，其中规模以上7个，有营业面积超过50平方米以上的综合商店或超市617个。
复兴镇，隶属贵州省遵义市湄潭县，地处湄潭县北部，南与永兴镇交界，西与马山镇接壤，东北与凤冈县毗邻。人民政府驻地距县城35千米。总面积145.2平方千米。
1916年，属北区。1931年，属第七区。1942年，属北区。1949年末，属七区。
1954年，七区更名复兴场区。1961年，成立复兴场公社。1982年5月，永兴、复兴分别建区。1992年，复兴场、杨家坪、中心场、七里坝、随阳山5乡合并建复兴镇。截至2020年6月，复兴镇辖12个行政村，人民政府驻复兴新建街64号。截至2018年末，复兴镇户籍人口为40020人。2011年，复兴镇农民人均纯收入5289元。2018年，复兴镇有工业企业61个，其中规模以上工业企业有2个，有营业面积超过50平方米以上的综合商店或超市70个。
石莲镇，隶属于贵州省遵义市湄潭县，地处湄潭县南部，乌江北岸，东、东南分别与余庆县龙家镇、花山乡毗邻，南、西南分别与黔南布依族苗族自治州瓮安县天文镇和牛场镇、铜锣镇相连，北、西北分别与抄乐镇、高台镇为邻，行政区域面积205.8平方千米。截至2019年末，石莲镇户籍人口为27293人。明、清时期，属新化里。1992年，以原茅坪区所辖九坝、黄莲坝、解乐、太山4乡合并为石莲乡。2013年，石莲乡撤乡置镇。截至2021年10月，石莲镇辖1个社区、5个行政村。2019年，石莲镇有工业企业14个，其中规模以上1个，有营业面积超过50平方米以上的综合商店或超市23个。
茅贡米，贵州省湄潭县特产，中国国家地理标志产品。自古以来，湄潭县素有云贵“小江南”、黔北“小花溪”、“黔北粮仓”的美誉，农业历史悠久。因其独特的地形、气候、土壤等自然条件，所产稻米品质优良。明嘉庆年间，湄潭县大米作为贡品进奉朝廷，故称为“茅贡米”。茅贡米，米粒大且长宽，比例协调、外形独特、色泽光亮、晶莹饱满，煮食浆汁如乳，饭粒油亮滋润，入口松软有弹性，自然清香可口。2010年12月03日，原国家质检总局批准对“茅贡米”实施地理标志产品保护。
湄潭翠芽，贵州省遵义市特产，中国国家地理标志产品。湄潭翠芽外形扁平光滑，形似葵花籽，隐毫稀见，色泽绿翠，香气清芬悦鼻，粟香浓并伴有新鲜花香，滋味醇厚爽口，回味甘甜，汤色黄绿明亮，叶底嫩绿匀整。2017年5月，原国家质检总局批准对“湄潭翠芽”实施地理标志产品保护。2019年11月15日，入选中国农业品牌目录。
“遵义红”是湄潭2008年以来充分开发黔湄系列国家级无性系良种
茅贡米，贵州省湄潭县特产，中国国家地理标志产品。自古以来，湄潭县素有云贵“小江南”、黔北“小花溪”、“黔北粮仓”的美誉，农业历史悠久。因其独特的地形、气候、土壤等自然条件，所产稻米品质优良。明嘉庆年间，湄潭县大米作为贡品进奉朝廷，故称为“茅贡米”。茅贡米，米粒大且长宽，比例协调、外形独特、色泽光亮、晶莹饱满，煮食浆汁如乳，饭粒油亮滋润，入口松软有弹性，自然清香可口。2010年12月03日，原国家质检总局批准对“茅贡米”实施地理标志产品保护。
“遵义红”是湄潭2008年以来充分开发黔湄系列国家级无性系良种
湄江茶，因产于湄江河畔而得名。创制于1943年，已有60多年历史，为贵州省的扁形名茶。主销贵阳、遵义，也销北京、上海和香港等地。作为馈赠亲友，招待国际友人的礼品茶。
湄潭浙江大学旧址 位于贵州湄潭县湄江镇和永兴镇，原有文庙、天主堂等25处，现保存较好的主要有9处。包括湄潭办公室图书室旧址（文庙）、谈家桢等教授住处（天主堂）、研究生院旧址（义泉万寿宫）、湄江吟社旧址（西来庵）、理学院物理系旧址（双修寺）、永兴分校教授住处、农学院畜牧场实验楼旧址、文艺活动旧址（欧阳曙宅）、学生住处（李氏住宅）。抗战期间，浙江大学师生在竺可桢校长的率领下西迁至湄潭县城及城东北永兴镇境内。湄潭人民支持浙大办学，浙大在湄办学期间对湄潭文教育才、农业生产作出了应有贡献。湄潭浙江大学旧址包括湄潭文庙（浙大办公室、图书馆旧址）、天主堂（浙大教授住处）、义泉万寿宫（浙大研究生院旧址）、西来庵（浙大湄江吟社旧址）、和李氏古宅（浙大学生住处）等九处。2006年5月25日，湄潭浙江大学旧址作为中国近现代重要史迹，被国务院以“湄潭浙江大学旧址”为名核定为全国重点文物保护单位。
浙江大学西迁历史陈列馆 设置在贵州省的三大文庙之一湄潭文庙内，是全国仅有的以西迁办学内容为主题的专题陈列馆。1990年7月21日，“浙江大学西迁历史陈列馆”在文庙揭幕。陈列馆共有分布在东西庑和钟鼓楼的六个展厅，分别为“漫漫西迁路”、“遵湄办学史”、“竺公风德颂”、“求是群芳谱”、“今日求实园”、“湄杭情谊深”。
湄潭因湄江河与湄水河二水颠倒流，流至县城南汇为深渊，弯环如眉，故此为名。
夏、商、周，未入职方。春秋，为鳖国地。
秦，为巴郡鳖县地。 汉，为牂柯郡鳖县属。
魏晋南北朝，鳖县隶属平蛮郡，后改称平夷郡，县地均为其所辖。
615年，招慰置义泉县，隶明阳郡。
616年，新置牢州，州治设于义泉县。
619年，废牢州，置义州，治所仍设于义泉，领义泉等5县。
621年，义州改称智州。
631年，智州领属义泉等9县，
637年，智州复称牢州，治义泉等8县。
643年，废牢州，义泉拔隶夷州。
742年，夷州改称义泉郡，移治于义泉，称夷州义泉郡，统领义泉等5县。
758年，复称夷州，州治复迁绥阳，义泉县隶属夷州。
五代十国，黔州都督府所领五县为楚蜀相争，夷州及其所领之义泉等五县，实行土官自治。
978年，夷州土官入朝归附，朝廷令其为羁縻夷州。
1108年，夷州废，次年以地置承州，统领义泉等五县。
1601年，分播州为二，以茶山关、渡上关、大小板角关、苦竹关、青龙关为界，关外属黔，设平越军民府，领黄平及余庆、瓮安、湄潭、安化4县。
1659年，湄潭县归入清廷，仍隶平越军民府（此前16年，湄潭县为南明所属）。
1673年，吴三桂反清，立国号为“周”，以贵州属之。1681年，清廷改大黔威为分巡贵西道，以东部添设分守贵东道，湄潭隶属贵州省分守贵东道平越军民府。次年（1682年），道废。
1687年，平越军民府裁去“军民”二字称平越府。1798年，改为平越直隶州，湄潭县皆为其属县。
1862年至1868年，为湄潭暂隶遵义府。
1911年9月，贵州大汉军政府宣告成立。下旬，湄潭军政分府成立，脱离清朝统治。
1912年，军政分府解体，凡事由县团防局掌理。
1913年2月，湄潭县贵州省平越直隶州。10月，贵州废州、府，全省设黔中、贵西、贵东三道，湄潭县隶属黔中道。1915年2月，道改称路。8月，复又称道。1920年，黔中道废，湄潭县直隶于省。1935年，中国工农红军于县城设立苏维埃政府。7月，贵州划为11个行政督察区，第6行政督察区署设思南，湄潭县为其所属
1936年，将11个行政督察区改并为8个，湄潭县隶属第5行政督察区。
1949年11月，湄潭县隶遵义专区。
1958年12月，凤冈、余庆并入湄潭县。
1961年8月，复置凤冈、余庆县。
1997年6月，撤销遵义地区改建为遵义市，
湄潭县隶属遵义市。
湄潭历史悠久，文化深厚，红色文化、茶文化、酒文化、浙大西迁文化在湄潭大地交相辉映。有独具特色的文化润泽，湄潭儿女艰苦奋斗，求是创新，知书识礼，热情奔放，追求美好，奋斗不息。
红色文化
湄潭红色文化激励后人。1935年1月初，中央红军突破乌江，召开遵义会议。军团长罗炳辉率红九军团驻守湄潭，宣传进步思想，建立苏维埃政权，掀起革命斗争，播下革命火种。遵湄绥游击队殊死战斗，完成使命。中共湄潭总支委员会组织开展地下革命活动，斗争不息，迎来民族解放，共和国成立。红色基因在湄潭大地世代传承，激励湄江儿女谋求发展，奋斗不息。
播下革命火种
1935年1月初，中央红军突破乌江，召开遵义会议。军团长罗炳辉、政委蔡树藩率红九军团驻守湄潭，保卫遵义会议召开。红军在湄潭14天，宣传革命，成立湄潭县抗捐委员会和县苏维埃政府，领导群众开展革命斗争，播下革命火种。
奉命英勇斗争
1935年3月初，中央红军撤离遵义，中革军委指令成立遵湄绥游击队。队长周凤山、政委王有发率游击队120余人果敢出击，英勇战斗，不负使命。因敌我力量悬殊，虽殊死战斗，终寡不敌众。奋战两月余，被迫转入地下斗争。
坚持地下革命
1938年6月，“中共湄潭总支委员会”成立，领导农民协会等组织开展革命活动。1940年初，湄潭中学、浙江大学先后成立进步组织开展革命活动。后因暴露，地下组织遭受极大破坏。1946年夏至1948年春，逐步恢复地下党组织，坚持革命，迎来解放。
传承红色基因
湄潭是革命老区，红色基因世代传承。湄潭籍某扫雷部队战士杜富国英勇排雷，舍身救人的“让我来”精神激励着湄潭儿女为建设湄潭奋力拼搏。湄潭田家沟村民自编自演花灯戏《十谢共产党》，唱出了感党恩心声和永远跟党走的坚定决心。
茶文化
湄潭茶文化深厚。古有贡茶，今有名茶。近代末期，中国茶业复兴之初，国家级茶叶研究机构落户湄潭，由此推开中国现代茶业大门。一代茶界精英汇集湄潭，科研之风盛极一时，科研生产成就斐然。进入新世纪，湄潭再兴茶业，领跑贵州，冠于全国，“三茶统筹”并进，惠及万千茶农。湄潭翠芽、遵义红、湄潭雀舌等公共品牌家喻户晓，中国“茶城”声名远播。
史载茶经·其味极佳
湄潭产茶最早文字记录见于唐代。今湄潭一带唐代时属夷州境地，出产好茶。茶圣陆羽《茶经》载，黔中生思州、播州、费州、夷州等地，“往往得之，其味极佳”。
扫叶烹茗·明清贡品
明末清初，南明重臣钱邦芑、范鑛等隐居湄潭，与湄潭名士扫叶烹茗，创作了大量诗文，对湄潭文化产生了重要影响。这也是贵州、乃至中国茶文化重要的文化遗产。1948年版《贵州通志》载：“湄潭眉尖茶昔皆为贡品”。
国茶复兴·湄潭当先
抗战时期，中国第一个国家级茶叶科研生产机构“中央茶场”落户湄潭，取得重要科研成就，由此推开中国现代茶业第一扇大门，为中国茶业振兴和茶文化复兴作出了重要的历史性贡献。
茶业职教·首开先河
中央茶场落户湄潭，与浙江大学合作创办贵州省立湄潭实用职业学校，开设茶科和蚕科专业。这是贵州第一所茶叶职业学校，培养了大批茶叶专业人才，为贵州茶叶科研、产业发展作出了巨大贡献。
红茶出口·享誉国际
20世纪50年代至90年代，是湄潭茶产业发展的一个重要历史阶段，成为全国八大茶叶出口基地之一。湄潭生产的黔红、贵州绿茶等产品远销美、英等十多个国家和地区，广受欢迎和好评。
当代名茶·红绿双秀
进入21世纪，湄潭茶产业加速发展，建成贵州茶叶产业基地、科研中心、文化高地；荣膺中国茶产业百强县四连冠；湄潭翠芽、遵义红成为全国名茶品牌，分别先后获国家级奖90次、35次，是贵州茶叶“三绿一红”主打品牌的半壁河山。
酒文化
湄人善酿，湄潭酒文化丰富。明清酒坊遍布，酒肆兴盛。明末隐士、浙大学人在湄水之滨把酒抒怀，啸歌自适。新中国成立，兴办国营酒厂，湄潭酒品质优异，产销两旺。改革开放注入活力，湄窖获莱比锡博览会金奖，享誉世界，全县酒业快速发展。进入新世纪，深化改革，湄潭酒“黔派浓香”又攀新高，再领风骚，并形成“湄窖”系列、宝石级酱香“宝石坛”系列、西迁情为引领的“启真酒”系列、以茶文化为引领的茶香型生态白酒等系列产品。
湄人善酿源远流长
湄潭产酒文字记载可溯至明代。洪武年间，容山长官司长官韩世聪大兴酒坊，形成湄潭酒的雏形。康熙《湄潭县志》载，湄潭民间在清初即有以酒为礼的习俗。
英才汇聚诗酒言志
明末清初，南明重臣隐居湄潭，讲学授徒，诗酒抒怀，著书立言。抗战期间，浙大教授在湄潭成立“湄江吟社”，吟诗填词，留下苏步青、郑晓沧等文友间的劝饮佳话。客居湄潭的文人墨客，把诗酒文化融进了湄潭酒。
国营聚力湄酒兴盛
新中国成立后，百废待兴。1952年国营湄潭酒厂应运而生，加速发展，十余年即名列全省前茅。改革开放初，湄潭酒厂引领全县近百家酿酒企业高歌猛进。到上世纪90年代，湄潭酒业再攀高峰，湄窖酒一酒难求。
推陈出新改革力行
改革不断释放湄潭酒业发展的巨大能量。1989年，湄潭酒厂晋升为国家二级企业。之后，内抓管理，外扩规模，跻身全国工业企业500强。进入新世纪，改革破冰，湄潭酒厂走出扩能负债低谷，浴火重生，引领湄潭酒业再谱新篇。
金牌名酒铸就辉煌
湄潭酒业注重品牌建设。湄窖先后荣获贵州名酒金尊奖、莱比锡国际博览会金奖等数十项荣誉，跻身贵州八大名酒，身价倍增，红极一时，客商云集，车如长龙。随着深化改革，湄窖复兴，又形成了酒类品牌湄潭矩阵。而今，湄窖酒业公司立足湄潭“两个坛”的故事，开发了宝石坛·宝石级酱香美酒，立足浙大西迁文化开发了“西迁情·启真酒”，立足茶产业资源开发了茶香型生态白酒，实现了浓香、酱香、茶香三香并举，正在积极推进“铸造百年品牌，重振湄窖雄风”，唱响贵州湄窖·中国飘香。
黔派浓香五派鼎立
湄潭白酒酿造生产与研发并举，立足湄潭，面向全省，放眼全国，经十余年不断深化研究，以湄窖为代表的白酒“黔派浓香”被业界再发现，专家认可，业界认同，消费者欢迎，再筑中国浓香型白酒新高地。
浙大西迁文化
湄潭浙大西迁文化独具特色。抗战期间，国立浙江大学举校西迁，湄潭人民以与子同袍的宽厚胸怀接纳、帮助浙大在湄驻足。自1940年初，浙大在湄办学七年，弘扬求是精神，科教并举，得以长足发展，办学规模成倍增长，科研成就举世瞩目，赢得“东方剑桥”美誉。浙大西迁，促进湄潭文明进步，留下宝贵的科教文化遗产，影响深远。
家国蒙难·与子同袍
抗战硝烟四起，东部沦陷，竺可桢校长率师生举校西迁，穿越六省，驻足九地，终迁遵义、湄潭，历时两年，行程五千多里，史称“文军长征”。时湄潭虽弱，然举县之力，接纳、帮助国难中的浙大在湄办学，校地情谊深厚。
科教兴国·矢志不渝
浙大文学院、工学院、师范学院文科系安置于遵义，农学院、理学院、师范学院理科系安置于湄潭，一年级及先修班安置于永兴，形成文科遵义、理科湄潭、大一永兴的办学格局。在此办学七年，浙大长足发展，复原东归时学校规模和师生倍增。
东方剑桥·前沿领先
竺可桢校长宽厚待人，广聚英才，王淦昌、苏步青、卢鹤绂等一大批学界巨子汇集湄潭，潜心科教，在原子物理学、微分几何学、遗传学等多方面取得10余项世界前沿学术成果；联系湄潭工农业生产研究取得20余项显著成果，促进了地方经济发展。其后，遵湄教学师生中52人成为中国“两院”院士。
达观修身·歌以咏志
浙大西迁湄潭，苏步青教授等创建“湄江吟社”，利用“公余小集”以留“雪泥之证”。湄江吟社九君子在湄江之滨品茶吟诗，抒怀言志，创作200余首具有特殊时代情怀的诗词佳构，形成达观、坚毅的中国文人精神气场。
相濡以沫·促进文明
浙大西迁湄潭，浙大师生与湄潭人民相濡以沫，相扶相携。浙大的科研、教学、艺术活动对湄潭人民的科学思想、妇女解放、艺术熏陶等方面产生了重要影响，加快了湄潭人民的文明步伐。
周开迅曰：
《围绕大象山创建中国旗舰级茶文旅社区》 
湄潭大象山：黔茶记忆、天壶、象山、云贵山以及大佛山，觉仙山、白筠山，佛顶山一线
一.资源品相评估（5A级）
1.明清皇室贡茶眉尖茶核心产地
2.中国现代茶科技、茶工业主要发端地
3.中国抗战茶、爱国茶重要生产基地之一
4.中国现代茶业的朝圣地
5.中华民族茶文化伟大的精神气场
二.项目地段评价（优级）
1.绝佳的产业地段
2.国宝级文化地段
3.优良的商务地段
4.难得的风水地段
5.值得心仪的地段
三.大象山融合发展目标设计
1.打造中国最大茶文化博物馆聚落
2.创建大象山中国旗舰级茶文旅社区
3.参与中国茶海茶文旅产品体系构建
四.项目引领带动作用分析
1.引领全县，乃至全市全省茶旅升级
2.可望带动湄潭整个茶园茶山资源增值
老百姓堵收，企业增效，财政增税
3.拓展湄潭茶业品牌成长空间
4.优化湄潭及周边的旅游产业结构
5.有利于促进茶文旅高质量融合发展和茶文化复兴、促进乡村振兴
大象山发生的茶叶的历史事件，深刻地影响了二十世纪中国茶业、贵州业的发展，积淀深厚的人文底蕴；二十一世纪，是中国的世纪。大象山承前启后，只要我们激活这个国宝级乃至世界级的茶文化遗产资源和茶产业资源，创新发展，融合发展，高质量发展，必将呈现出一派崭新的景象，将更加深刻影响这个世纪的茶业！
2024年1月8日，湄潭县举行“拉动县域经济 助推乡村振兴”主题研讨会暨“天壶·象山”茶旅一体化项目助推湄潭县域经济高质量发展主题交流研讨沙龙活动。本次研讨沙龙通过邀请政府领导、企业家、专家学者等各界人士，共同探讨县域经济发展的新思路、新模式和新路径，以进一步推动县域经济发展和乡村全面振兴，实现经济社会高质量发展。
《要让好山好水有好“价”》
（李小勇 侯一凡）
2023年以来，全国各地积极推动建立健全生态产品价值实现机制，加快完善集政府主导、企业和社会各界参与等于一体的生态产品价值实现路径，积累了丰富经验，取得了显著成效。有的地区采用“生态资源指标及产权交易”的模式，促进了生态产品价值向经济发展优势的转化；有的地区采用“生态修复及价值提升”的模式，带动了周边区域发展和资源溢价；有的地区采用“生态产业化经营”的模式，大幅增加了优质生态产品的生产能力。完善生态产品价值实现机制，对于深入推进生态文明建设和绿色低碳发展的意义不言而喻。
在此过程中，也出现了一些亟待解决的问题。比如，生态产品价值核算标准和体系不统一，核算技术不完善。当前区域间核算指标、核算方法、技术水平、数据来源和统计口径等方面存在差异，导致生态产品价值核算结果缺乏可比性，加大了区域间生态产品价值评估和比较难度。同时，部分生态产品产权界定不明晰，产权边界模糊，产权供求主体不明确，生态产权主体权责利无法统一，制约了生态产品的市场化交易，等等。有鉴于此，应多措并举，让好山好水有好“价”。
一方面，推动生态产品价值核算体系标准化和统一化，搭建多层次生态产品交易平台。根据生态物质产品、生态调节服务产品、文化服务产品和公共性生态产品等不同类型的生态产品，构建个性化和细化的评价和测度指标，增强不同类型生态产品之间的可比性。应针对不同特点的生态产品采用不同的价值核算方法，对于产权清晰的生态产品采用市场价值法等直接市场法，对于数据难以获得的生态产品采用意愿调查法等更加灵活的方法，增强生态产品价值核算的科学性。建立信息公开、市场透明、规则合理以及竞争高效的生态产品市场交易中心，统筹推进用能权确权与跨区域交易等工作，加快建设全国用能权交易市场。
另一方面，建立多元化生态金融体系，创新绿色金融服务工具。建立政府、企业、社会组织共同融资的多元化生态金融体系，对于公共属性较强的生态产品，在政府主导的基础上应联合绿色PPP、中长期绿色债券等渠道进行多渠道融资，对于市场回报率较高的公共私人产品，在政府主导下应充分发挥生态信贷、生态产业投资基金、短期绿色债券的作用。避免以生态文明建设的名义违法占用耕地。严格遵守用地用途变更手续，加大对违法占用耕地进行生态文明建设行为惩罚力度，杜绝非法批地、虚假复耕等行为。
此外，充分利用数字技术，发掘生态产品特色和目标客户群体，实现精准营销和差异化营销，促进品牌塑造和营销推广。通过数字技术赋能生态产品价值核算，充分利用数字技术科学测算生态产品价值，建立多层次多维度的生态产品价值数据库，改进生态产品价值核算评价指标体系和核算方法！
《释放文旅消费更大潜力》（康琼艳）
过去一年，国内文旅市场全面复苏，各大景区再现人山人海的热闹景象，演唱会、音乐节等文艺演出应接不暇，“特种兵式旅游”“进淄赶‘烤’”“城市漫步”等旅游热词频频出圈……
不仅国内旅游市场迎来久违的烟火气，出境旅游也逐步回暖。在各项利好政策的支持下，沉寂3年的中国游客再次踏出国门探索世界。回顾过去一年，文旅市场在消费者需求变化的驱动下，呈现出值得关注的新亮点。
消费细分折射出多元需求。为一顿美食奔赴一座城市，为一场演出飞往全国各地，为一只熊猫打卡整个动物园，为一套写真体验民族风情……2023年，文旅市场朝着个性化、多样化的趋势发展，传统的景区已经不再是游客出行的唯一动力，取而代之的是各式各样的旅游新玩法。
无论是追求快节奏、高效率的打卡式旅游，还是强调慢下来、深度游的City Walk；无论是年轻人涌入夕阳红旅行团开始“蹭老式”消费，还是上班族解锁不知名的小城市实现“反向”旅游，都反映出当前消费者对有个性、更多元的旅游体验的热切期待。在此背景下，更细分的旅游产品、更灵活的线路设计、更新奇的出行体验、更丰富的服务供给将成为吸引游客与城市产生更多连接的流量入口，也是激发旅游市场巨大潜力的重要方向。
品质升级呼唤行业创新。会玩能花，但要货比三家。如今，市场信息高度透明，旅游业已经从卖方市场转向买方市场。日趋理性的消费者坚持“把钱花在刀刃上”，旅游产品不仅要经济实惠，还要品质高、服务好。消费者对旅行的理解也不再局限于走马观花、游山玩水，而是对文旅产品的内涵提出更高要求：既能放松身心、感受自然的馈赠；又要体验文化、接受人文的熏陶；还应虚实结合，来点别样的体验。不仅是旅游产品本身，与旅游相关的交通、住宿、餐饮等也是影响出游品质的关键环节。
过去一年，为了更好满足消费者的期待，文旅行业也在积极探索和创新。有的不断拓展业务边界，在旅游产品中注入文化、休闲、体育、研学等要素，提升产品附加值；有的加强物联网、人工智能等技术的应用，为传统旅游打开增量空间；有的重点关注中老年人、Z世代等群体，搭建有针对性的消费场景；有的从开发理念、投资模式到商业形态进行全链条创新，努力打造文旅IP。在消费者品质升级和兼顾理性需求的带动下，旅游从业者正努力把握复苏“风口”，顺应品质化旅游新趋势，以更多优质的文旅产品撬动旅游市场的无限活力。
文旅市场强势复苏的同时，也暴露出一些亟待解决的问题。博物馆预约一票难求、酒店客房临时涨价、民宿客栈“滤镜”过重、部分景区“围墙挡景”……这里面，既有因旅游旺季产生的供需矛盾，也有因市场监管不到位、城市管理不科学带来的问题。对此，相关部门应当积极应对，拿出合理有效的解决方案，让消费者澎湃的旅游热情得到更有力的承接，在新的一年继续释放更大潜力。
