▲ 烟台市一处海岸观光廊道    烟台市文化和旅游局供图

日前，来自俄罗斯哈巴罗夫斯克、符拉迪沃斯托克、布拉戈维申斯克、雅库茨克等地的25名旅游渠道商来山东省烟台市进行踩线考察活动。其间，烟台市文化和旅游局为其举行欢迎仪式，并进行烟台文旅资源推介，宣传展示烟台沙滩、度假、葡萄酒等特色文旅产品，两地旅游企业代表还签署了合作协议。

作为海内外游客向往的文化旅游目的地，2023年以来，烟台市把优化文旅产业发展环境作为基础性工程来抓，持续优化服务环境、舆论环境、政策环境，让文旅产业得到长足发展。

“烟台文旅市场变化很大，而且文旅资源产品十分丰富，尤其是海岸休闲度假、温泉养生、葡萄酒文化体验等产品很受欢迎。”俄罗斯渠道商在考察磁山温泉、蓬莱阁、金沙滩旅游度假区等旅游景区和休闲街区后表示，烟台很符合俄罗斯游客的需求和喜好，将会组织更多游客来烟台旅游度假。

烟台是中国典型的“北海岸城市”，这里是“八仙传说”的传承地、全真教发源地。独特而丰富的文旅资源，给予烟台市持续推动文旅产业高质量发展的底气。

过去几年，烟台市以《烟台市千里海岸观光廊道统筹整合规划》《烟台“鲜美田园”乡村旅游带规划》等为指导，优化文旅融合、海陆联动、城乡统筹、市县一体的发展格局，着力构建“两核、两廊、三片、七线”布局的文旅资源开发体系。

文旅产业发展离不开充足的资金保障，需要更加优越、完善的招商环境。为此，烟台市围绕文旅产业链“建链、补链、延链、强链”等环节，建立“市级+区市+骨干企业+专家智库”链式招商模式，累计开展文旅产业链北京招商推介会、文旅产业链招商恳谈会等各类招商活动36次，签约项目24个。

2023年至今，烟台市开展滨海一线文旅设施和服务提升专项行动，对烟台山至养马岛约32公里岸线上的文旅设施和服务进行提升，打造主题鲜明、消费场景丰富的精品海岸产品。

坚持走出去、请进来相结合的原则，烟台市近年来以“仙境海岸·鲜美烟台”城市文旅品牌为引领，挖掘优势文化资源，打造“京剧码头”“葡萄酒城”“鲁菜之都”等特色品牌，丰富城市文旅品牌内涵和多维体验。同时，全市境内外文旅推广中心已达25处，持续拓展“仙境海岸·鲜美烟台”形象营销矩阵。

2023年，烟台市出台提振文旅消费的15条政策措施，统筹发放文旅惠民消费券1400万元，举办国际海岸生活节等品牌节会活动300多场，有力拉动了文旅消费。

烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜介绍，今年烟台市将推进数字赋能文旅产业发展，实施莱阳白垩盛世、微程之家云计算技术文旅智慧平台、龙口新媒体文创等一批数字文旅项目，推进数字博物馆、文化馆、图书馆、非遗馆、智慧景区建设，丰富智慧体验场景，提升智慧服务水平。