群众文化工作是公共文化服务体系的重要组成部分，承担着社会教育和传播先进文化的重要职能，新时代背景下，面对社会的快速发展和人民日益增长的美好生活需要，群众文化工作如何优化创新成为一个亟待深入研究和探索的重要课题。

群众文化活动的多样化和个性化。随着物质生活日渐丰盈，人民群众对于文化活动的需求日益多样化，不同的人群会有不同的文化需求，他们渴望参与到文化活动中，获得身临其境的体验和互动。群众文化工作应更加关注群众个体的差异，可以针对不同年龄、职业、地域的人群，通过调查问卷、线上评论等方式，收集群众对文化服务的需求和意见，开展有针对性的文化活动和培训。相关文化单位应不断提升公共文化服务效能，根据群众的需求，定制个性化服务并建立用户反馈机制，优化服务内容和形式，以满足不同群体的需求。

不断创新拓展公共文化空间。创新打造具有地域特色、有颜值、有温度的新型公共群众文化空间，不断提升地域文化品位，充分调动和激发基层公共文化服务的动力和活力。树立绿色发展、生态先行的理念，让青山常在、绿水长流、空气常新，在不破坏自然环境的基础上，因地制宜，拓展绿色空间，提升绿地质量，不断丰富多样化、品质化、个性化的公共群众文化服务供给，推动公共文化空间向品质高、美感强、体验好跃升。相关部门可根据实际情况，改造、增加或改建一些博物馆、美术馆、图书馆等文化场馆和多功能运动场、体育公园、健身步道、小型健身运动场地等体育运动场所，推进产业园区和城镇生活区设施共享、空间联动和功能融合，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。

突出群众文化的地域特色。群众文化具有地域性，往往蕴含着地域性的传统文化元素，具有传承和弘扬本土文化的作用，会形成独特的风格和特色。群众文化工作应深入挖掘当地历史文化，充分了解地域的发展历程、重要人物和事件，为群众文化的地域特色提供深厚的历史底蕴，不断增强当地居民的文化认同感和归属感。实践证明，有地域特色的群众文化首先要在当地开花结果，才能更好地到各地交流。要注重培养具有地域文化素养的专业人才和文化团队，为群众文化的发展提供人才支持。要积极与其他地区进行文化交流，在交流中突出本地文化的独特性，不断增强地域文化的吸引力。

促进数字和网络技术在群众文化服务领域的应用。为进一步做好群众文化工作，可以根据实际情况，加大对网络覆盖、数据中心、云计算等基础设施的投入，以文化共享工程的服务网络为基础，构建一个内容丰富、技术先进、覆盖面广、传播快捷的数字文化服务网，使之成为丰富基层群众的文化娱乐生活、传播优秀文化艺术作品、发展健康向上的网络群众文化的新途径、新平台、新空间，可以把文化资源更方便快捷地送到群众身边和手边，使公共文化的公共性更好地落到实处。相关部门和相关机构、学校应积极培养数字文化人才，推动数字文化服务更好地融入生活，与群众的日常生活需求相结合，不断提升群众文化数字智能惠民服务水平。相关部门可以适时出台相关政策，鼓励企业和个人利用数字技术进行文化创意产品的开发，加强政策支持和资金投入，对数字和网络技术在群众文化服务领域的应用项目给予扶持，促进数字文化创意产业发展，丰富群众文化消费的选择。相关文化单位可以将数字文化服务与传统的线下文化活动相结合，不断丰富群众文化智慧体验场景。

加大群众文化作品创作力度。群众文化作品创作是人民群众表达自我、展现才华的重要途径，高品质的群众文化作品感染人心，充盈人民群众精神文化生活，有助于传播社会主义核心价值观和社会正能量。相关部门可以设立专项基金，扶持优秀的群众文化创作项目，鼓励群众参与传承和创作反映地域生活、风情的文学、艺术作品，并利用网络平台对优秀作品进行传播，提高群众文化作品创作的多样性和影响力。社会组织和文化机构可以适时开展各类文化培训和交流活动，邀请专业人士为群众文化作品创作进行指导，不断提升群众的文化素养和创作能力。

坚持群众文化工作与旅游深度融合。群众文化工作与旅游的深度融合具有多方面的积极意义，能够丰富旅游的内涵，为游客提供更加多元和独特的体验，这就需要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘当地优秀传统文化及文化符号内涵，通过将当地的民间艺术、传统习俗、节庆活动等群众文化元素融入旅游项目中，游客能够深入参与和感受当地的文化魅力。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。要不断创新旅游产品和体验形式，鼓励和促进当地社区居民积极参与旅游发展，让游客能够与当地居民加深互动和交流，实现文化传承传播与旅游发展的双赢，为地方经济社会发展带来新的机遇和活力。

总之，群众文化工作的优化创新是一个长期而系统的工程，需要各方面的共同努力。只有不断探索新的思路和方法，让越来越多的人参与群众文化活动、支持群众文化发展，不断激发人们的群众文化创造热情，进一步推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，才能推动群众文化工作不断发展，推动群众文化工作者更好担负起新时代新的文化使命，为人民群众提供更加丰富、优质的精神文化食粮，为铸就中华文化新辉煌，实现中华民族伟大复兴的中国梦提供精神动力和文化支撑。

（秦晨系山东省烟台市文化馆研究馆员；刘莎莎系山东省烟台市芝罘区公共文化服务中心副研究馆员）