摘要：这场开幕盛典，全是亮点。

要说今年天猫双11的精彩，根本看不过来。

热火朝天的预售刚过，买买买的情绪准备到位，10月21日天猫又以一场好看、好玩、好买的烟花互动直播盛典，拉开了双11正式开卖的大幕，为大家打造了一场直播时代的“新国民记忆“。

在这场【天猫双11开幕盛典暨超级必买榜发布】的直播中，不仅有人气明星、顶流代言趣味互动，更有借助直播冲破时空、屏幕界限的烟花大秀，还有贯穿全程的红包雨降落。线上、线下观众参与感和惊喜感满满，超大、超多的红包更是拿到手软，堪称目前为止地表最强双11开幕秀。

1、

明星、代言人惊喜开场，点燃开卖热情

10月21日16:00，天猫双11开幕盛典全网开播，一上来就是“大场面”，开播即王炸。

李嘉琪、呼兰、张博恒、张雨霏、周柯宇等知名艺人和顶流体育冠军，在烟花大秀开启前，便抢先开启了“陪伴式”直播，一边与网友们对话互动，一边陪网友们等待惊喜上场。

怎么玩梗都玩不过李嘉琪、呼兰两个天赋型选手，一开口全是爆梗金句，直播间被“哈哈哈”刷屏。就连张博恒、张雨霏也被激活了“爆梗体质”，在直播间里开启趣味挑战，展示出了运动员们活泼、爱玩梗的另一面。

有活儿有话题的娱乐化的开场，迅速推高了直播热度，让观众们与明星、运动员互动心愿，一次性全实现。

就在大家期待情绪积累到最高点时，惊喜还在超级加倍。天猫代言人易烊千玺、双11心愿好友张博恒，一起点亮大家的心愿烟花，让多样缤纷的“天大的心愿”闪耀全场。紧接着，当天晚8点，易烊千玺正式宣布天猫双11开卖，并与猫天天一起揭晓了“超级必买榜”。从美妆、家居到零食、运动装备，各类“好品牌、好价格”的超级好物已经全为大家选好了，再也不用担心找不到双11攻略。

明星预热、代言人开场，成为大家的吸引力诱捕器，为“双11开卖”聚集了海量围观人群和消费热情；而紧随其后的超级必买榜发布，更是把这个双11什么更值得买、该囤什么品牌好物，已经给大家安排得明明白白——一套丝滑连招下来，想要立刻冲进天猫站内加购心愿好物的热情已经被全方位调动起来。

但天猫的贴心和对大家的热情回应，远不止此。

2、

超强福利互动，助燃每一个心愿

就在直播间观众期待下，见证了超级必买榜发布的易烊千玺与张博恒，继续手持火种装置，踏上了心愿之路，一路点亮了来自全国各地的用户心愿。

“想在烟火灿烂时候 用力拥抱；猫狗双全 快乐无边；带着爸妈旅游，每到一个地方就拍张全家福；不剁手，但天天有收货……”点点心愿亮光，照亮了背后无数对美好生活的向往。

当这些小小的心愿汇集，承载着对理想生活、美好未来期许，代表着亿万消费者心愿的装置也就此点燃，将用户的万千“小心愿”送上天，汇聚成一朵“天大的小心愿”烟花，寓意着用户们的心愿在盛典绽放，都能从天猫双11开始实现。

天猫代言人与双11心愿好友点燃了一场美学与创意兼具的烟花盛宴，也点燃了一场互动狂欢，更点燃了来自天猫与品牌们的祝福心意——这些来自天猫和品牌们的双11诚意红包和超多福利，又助燃着万千天猫用户的「小小心愿」。

当烟花秀正式开场，每一轮创意烟花升空带来视觉震撼同时，还送上了来自天猫和品牌们的创意祝福。

天猫率先送上“天大的好福气”烟花，造型各异的烟火装点“你好福州”“天猫双11来啦”“天大的心愿 从天猫开始”等口号，宣告双11盛大开启。

品牌定制烟花也紧跟着接力绽放，送上“天大的好心意”。海尔的“呼吸感”烟花给观众们留下了“海尔好空气，健康好呼吸”的深刻印象；波司登雪山造型烟花与品牌献上的“温暖”心意，形成了强烈的对比；麦当劳经典红黄配色烟花一出场，评论区直呼“看饿了”。创意结合品牌特色的烟花秀，让大家对“双11买品牌好物上天猫”有了更深刻的感知。

品牌们狂撒双11心意，天猫必须不能少。“百亿红包 无限惊喜”、“好品牌好价格 尽在天猫双11”“天猫双11今晚8点省出黄金档”等省钱预告直接上了天。

从天猫猫头中迸发出的绚丽色彩，也将天猫双11全程将要送出的“好彩头”，抢先送到大家眼前。随着最后的开卖烟花绽放，祝福、好彩头全都在拥抱大家的路上。

目不暇接的烟花大秀，让线上、线下的观众，全都能沉浸在了天猫双11火热开卖的欢乐氛围与仪式感中。不止如此，除了盛典现场放烟花，直播期间，用户还可以通过选择不同明星的关键词、双十一许愿词，发布定制烟花，跨次元的参与感和仪式感同时加满，谁能不心动？

送祝福的天猫不仅把用户心愿和祝福都送上了天，还趁机向大家放送着双11“开买”的好彩头，让福利全都落地。

每一轮烟花秀期间，网友们都可以即时参与抽奖、在线疯抢“天大的口令红包”。3次口令红包让更多双11购物心愿都能被助力。

不只如此，活动前，大家通过首页搜索「双11开幕盛典」，就能进入天猫站内互动，

不仅可以查收去年双11的消费记录历史报告，还能生成购物轨迹烟花和心愿大奖码，抽取终极大奖。，还有机会抽取终极大奖。开幕盛典现场，代言人易烊千玺亲自抽出49999元清空购物车红包大奖，心愿成真一步到位。

这可能是史上券、红包最多最大的一届双11开幕盛典，红包、优惠券之密集、优惠金额之大，让全场观众都笑麻了。

伴随着漫天的烟花燃放和红包雨落下，天猫与平台的祝福与好彩头从“看得见到当场送”，帮助大家在双11期间以好价格买到自己的心仪好物。不管是小小的心愿还是大家一起汇集的“天大的心愿”全都一一实现——这场烟花秀和红包雨，属实下到了大家心里。

3、

天大的心愿，从天猫双11开始

惊喜、亮点和福利全都超标的开幕盛典，不只让大家强烈感知到“一年一度的双11，又来了！“，还趁机替天猫双11涨了波人气。

首先，凭借吸睛的明星、代言人和创意十足惊艳全网的烟花秀，天猫双11将正式开卖的热闹声量推到了最高点。天猫双11独有的“全民狂欢氛围”，更让人忍不住加入进来。

再加上，盛典上发布的超级必买榜推荐与超密、超大的红包雨，砸中了每一颗想要买买买的心。盛典中的“直播”形式和明星齐聚的直播资源，也在双11期间强化了购物与“天猫直播”的联想。

大家一想到要买什么，总得线上直播间去看看有没有品牌福利和大额优惠。通过直播间走入这场好玩、能买的大促狂欢，让自己的天大心愿从天猫双11开始。

在这场集合了娱乐内容惊喜、祝福福利的大秀中，天猫双11在大众心中的印象，也越来越清晰，更越来越紧密。陪伴大家多年的双11早已变成了一场国民性盛宴，而这场盛宴依旧是天猫的主场——今年天猫和品牌们通过一起放送真实红包福利，继续夯实了天猫双11“让大促回归好价格、好品牌本质”的差异化印象。而用户全程参与的创意惊喜互动，则让更多人感受到“天猫双11，不仅有更好的消费体验，更有欢乐情绪价值与温暖的心愿助力。

又一年天猫双11开启，狂欢氛围与心愿助力还在继续，从天猫双11开始，一起来实现天大的心愿！