近日,中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会在京发布《2024 年直播电商行业发展趋势观察》报告中显示,2024 年 1 月至 11 月,全国直播电商零售额达 4.3 万亿元,其强劲增长势头为电商行业贡献了 80%增量。市网络直播协会总理事王伟表示;伴随科技技术革新与全球市场优化,直播经济将持续迸发活力,助推产业、行业结构优化升级,为数字经济高质量发展注入新动能,直播经济25年零售额确保倍增,稳固支撑国内国际消费市场繁荣长盛。2024作为“消费促进年”,大量涌现新模式和新业态,直播电商以其独特的魅力和无限的潜力,成为推动经济社会发展的重要引擎。刚发布的《直播间里的中国制造——2024 抖音电商产业带发展报告》披露,过去一年,来自全国产业带地区的 1.7 亿款商品,在抖音电商售出 154 亿单,同比增长 39%。其中,直播间销售额占比 63%,近 15 万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。
高品质、个性化需求已成为商品消费新潮流。特色产品如何卖个好价钱,特色产业如何闯出新路子,成为摆在各地面前的现实问题:做优特色产品,做大特色产业,是实现区域高质量发展的有效途径。以全域兴趣电商为代表的电商新模式,通过直播、短视频和商城等模式,不仅可以充分展现产业带商品的特性和价值,而且可以有效提升中间环节效率,让源头好货以实惠价格直接触达消费者,从而激发更多潜在消费需求,激活特色产业发展的一池春水。省商务厅数据显示,2023 年,我省直播电商零售量 19.4 亿件、增长 73.2%,销售额 643.2 亿元、增长 59.7%。省邮政管理局数据显示,去年“双十一”期间,全省邮件快件揽收量累计达到 8.03 亿件,同比增长 32.25%。
去年 12 月召开的中央经济工作会议明确了 2025 年要抓好九项重点任务,其中“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”是首要任务。直播经济作为新型消费形式,在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用,堪称促消费的“倍增器”。以“电商+”提升产品附加值、拓展相关产业链、壮大特色产业群,就能为消费者带来更多实惠、为商家带来更多机遇,为经济社会发展注入更加澎湃的动力。
编辑:深圳市网络直播协会新闻中心
作者:刘风雷