新华大采风艺品城讯
康留国 张庆华
近日，面对数百名在册书画家所面临的作品无作品袋、无个人宣传册页，资质证书公信度低、知名度低、无润格证以及无标志性代表作等诸多尴尬问题，尤其在当下书画市场有价无市的局面下，如何让买者放心，促使作品早日变现成为当务之急。艺品城管委会积极应对，推出了一套综合性的解决方案，旨在全方位提升书画家及其作品的整体价值与市场认可度。
在作品包装方面，艺品城精心筹备。
统一设计制作高质量的艺品城书画导师作品袋，预留书画家的姓名、联系方式等空白处，既便于作品收纳运输，又能起到宣传作用，且会按作品尺寸规格设计不同大小的通用款，通过集中定制降低成本。
同时，策划印制艺品城书画导师合集宣传册，重点包装 10 名左右现存作品多、收藏价值高的书画导师，像真草隶篆导师徐维良、董德明，篆书导师丁时平，颜体导师赵义成，禅意书画导师谢胜明，书画导师张庆华，草书导师邱春林，花鸟画导师崔正、詹品良、王家丽、杜建成、闫友会等（名单待定），宣传册内容涵盖个人艺术经历、创作理念、所获荣誉以及不同风格代表作品的高清图片与专家、知名人士评价等，由专业平面设计团队排版，保证精美且具艺术格调后批量印刷。
为提高书画家知名度，艺品城双管齐下。
一是：积极策划组织联合画展、书法展等线下展览活动，选址于北京、上海、杭州、深圳等文化艺术氛围浓厚城市的知名美术馆、艺术展览馆，邀请艺术界专家、评论家、媒体及潜在买家参与，通过开幕式、作品讲解、研讨会等形式吸引关注、扩大影响力；同时开展艺品城线上展览，借助专业艺术展示平台和社交媒体艺术账号，高清展示作品并配以详细文字介绍，打破地域限制吸引流量。
二是：与新华大采风、腾讯视频号、都市头条新媒体等合作，打造书画家个人或团队账号，定期发布作品创作过程视频、艺术赏析知识及作品展示内容，通过互动、话题等形式积累人气。
在润格证相关问题上，艺品城邀请业内资深艺术评论家、市场评估专家以及有资质的艺术品评估机构，综合考量书画家创作水平、作品风格、市场需求等多方面因素，为每位书画家制定合理润格并出具规范证书，详细说明评估依据和价格区间，便于买家直观了解作品价值；还会参考市场同类情况结合行情变化，定期动态调整润格，确保其能反映作品真实价值且契合供需关系，增强买家认可度。
打造标志性代表作环节同样备受重视。先是组织专家团队梳理分析书画家现有作品，从艺术风格、技法展现、主题表达等维度挖掘体现书画家独特风格、最具辨识度的作品，确定为标志性代表作后重点宣传推广；进而鼓励书画家基于代表作进行系列化衍生创作，拓展表现形式、丰富题材内容，形成有影响力的艺术系列，强化作品在市场和大众心中的印象，助力打造个人艺术品牌。
为促进作品变现、让买家放心，艺品城多策并举。
一是：成立专门艺术服务机构或依托第三方平台，建立保真与售后机制，对售出作品出具保真证书、建立追溯体系，若买家对作品真伪存疑提供免费鉴定服务，同时完善售后政策，针对买家不满意情况制定合理退换货规则，消除后顾之忧。
二是：培养或聘请专业的艺品城艺术经纪人，凭借其丰富市场资源与销售经验，精准对接有购买需求的客户群体，并与各地画廊、艺术经销商建立代理合作关系，拓宽销售渠道。
三是：筛选高质量、有代表性作品参与正规艺术品拍卖会，借助拍卖会严格的征集、鉴定、评估流程为作品背书，通过市场竞价合理体现作品价值，吸引更多潜在买家关注，推动整体作品变现。
强化宣传推广方面，艺品城要求无论是线下活动还是网络平台展示，都将标志性代表作置于突出位置，配以详细且有深度的创作灵感、艺术特色、情感表达等文字介绍，方便观赏者深入了解；还会利用各种渠道讲述代表作背后故事，增添作品人文温度，增强大众记忆点与认同感。
并且，以标志性代表作为基础开展系列化创作，开发如明信片、书签、文化衫等周边产品，进一步扩大其影响力和覆盖面，使其在更广泛文化艺术领域被熟知。
通过这一系列系统性策略，艺品城致力于帮助书画家逐步解决现存的资质、包装、知名度等多方面问题，建立起市场信任，推动书画作品从当前的 “有价无市” 状态向 “优质优价” 积极转化，有望为书画艺术市场注入新的活力，让更多优秀书画作品走进大众视野、获得市场认可。
新华大采风总编室
胡丽佳 方展开
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