在颜值经济驱动下,医美与美妆行业不断交融,“妆械联合” 从概念逐步落地,成为行业的新增长引擎。这一趋势,反映了消费者对美更全面、高效的追求,也为品牌提供了突破传统业务边界、开拓新市场的契机。

趋势之下,既有化妆品企业加速布局医美领域,探索功效性护肤品与医美技术的协同效应;也有原本聚焦医用敷料领域的巨头开始发力功效性护肤赛道,满足消费者对高效美容解决方案的进阶需求,敷尔佳属于后者。

2012年,中国医疗美容市场尚处起步阶段,术后修复领域存在巨大空白。彼时敷尔佳的前身华信药业,敏锐捕捉到医疗机构对专业敷料的迫切需求。与普通面膜不同,医用敷料需无论生产标准还是配方设计,要求远远高于前者,且每项原料都要经过临床安全性验证,这种医疗级产品的研发思维,为敷尔佳埋下了"安全至上"的种子。也正因如此,敷尔佳黑白膜一经推出,便成为了轻医美市场上当之无愧的爆品。

而后,随着功效护肤需求趋向科学化、细分化、个性化,敷尔佳凭借医药研发领域的深厚功底,毅然切入功效护肤赛道,凭借“医用敷料+功效护肤品”双轮驱动的产品策略,迅速开启了企业第二增长曲线。“械而优则妆”的打法,使得敷尔佳医用品质级的研发标准,被带到了扩充的功效性护肤产品矩阵上。

在生产端,敷尔佳通过换股收购哈三联的化妆品和医疗器械生产业务,扩大了自有研发团队的规模与专业度,同时在冰城哈尔滨投资建设“敷尔佳·北方美谷”生产基地,启动品牌的自主生产模式,充分掌握了相关医疗器械、化妆品的生产主动权。

在研发端,敷尔佳选择内外协同的研发模式,以市场及临床需求为导向,结合自有研发团队与外部科研院所资源,研发人员通过自有的研发设备进行独立的研发工作,同时与第三方科研院所合作,对产品的工艺、方向选择及临床实验进行合作开发,并协同开展其他研究工作,搭建了完整、规范的研发体系。去年,敷尔佳上海研发中心投用,与哈尔滨双研发中心形成“南北联动”,覆盖原料开发、配方优化到临床验证全链条,进一步加速科研成果转化。

如今,敷尔佳已经完成了从单一品类到全矩阵产品生态的布局,产品覆盖美白、修护、舒缓、抗皱等多个细分功效。不久前,全球权威咨询机构弗若斯特沙利文基于对中国面膜行业的深入研究,向敷尔佳颁发了8项市场认证,包括:2024年功效化妆品品牌全国复购率第一、2024年美白贴片面膜全国复购率第一、2024年祛痘贴片面膜全国复购率第一、2024年葡萄籽油乳液面膜全国销售额第一、2024年乳糖酸贴片面膜全国销量第一、国产贴片面膜连续五年全国销量第一、中国白池花籽油乳液面膜开创者、中国透明质酸钠次抛修护液护肤品开创者。这份亮眼“成绩单”背后,正是敷尔佳对品质主义的极致坚守。

站在中国美妆转型升级的十字路口,敷尔佳的故事为中国化妆品产业提供了新范式。当90后、00后消费者将"成分安全"置于需求金字塔顶端,当《化妆品监督管理条例》对功效宣称提出更高要求,医疗器械标准与化妆品生产的融合不再是选择题,而是必答题。敷尔佳的实践证明,真正的品质革命不在于包装多精美、概念多新奇,而在于能否将消费者看不见的品质底线,转化为触手可及的肌肤改变。从实验室到梳妆台,从药房到直播间,这场始于医疗标准的品质迁徙,有望重塑中国化妆品的价值坐标,开启国人护肤新纪元。