MARITHÉ & FRANÇOIS GIRBAUD双城再启法式浪漫融入古都底蕴，续写西安、南京新篇章

2025年9月27日，法国知名时尚品牌MARITHÉ & FRANÇOIS GIRBAUD (后简称MARITHÉ )于2025年9月登陆南京、西安两大历史名城。新店开幕之际，MARITHÉ特别推出「MARI衣橱实验室」店铺限时小熊创意DIY活动，为消费者带来沉浸式的法式都市美学体验之旅。

MARITHÉ西安门店正面图

MARITHÉ & FRANÇOIS GIRBAUD由设计师夫妇Marithé Bachellerie和François Girbaud于1972年在巴黎创立。彼时，MARITHÉ是首批使用水洗工艺以提升牛仔制品舒适感与视觉效果的先驱。而后，因其在牛仔领域的扎实工艺以及与HipHop文化发展的深度联结，MARITHÉ在美国市场也获得广泛认可，成为90年代美国各界名人的时尚宠儿。1986年春夏系列近年，高质感的品牌视觉亦为MARITHÉ提供了强大的传播驱动力，塑造了高辨识度的品牌风格，在韩国多次引发现象级热潮。今年5月，由演员车银优、高允真参演的短片‘Call My Name, MARITHÉ FRANÇOISGIRBAUD’，温暖浪漫又松弛惬意的视频氛围在全球范围吸引了大批关注与喜爱。此外，BLACKPINK成员JENNIE、歌手IU、演员裴秀智、丁海寅等顶流艺人也多次可见日常上身。

MARITHÉ双城新章：同期登陆南京、西安

本次，MARITHÉ以全新姿态亮相南京和西安，两城同步启幕不仅标志着品牌在中国市场的进一步拓展，也将法式都市风情带入历史名城。门店延续品牌法式浪漫风格，却与六朝古都南京和十三朝古都西安的历史氛围形成独特对话。品牌希望通过线下零售空间，让消费者在购物体验中感受到历史底蕴与现代都市美学的融合。

MARI衣橱实验室：创意DIY体验探索自我风格

9月27日至10月8日，MARITHÉ为南京与西安新店特别打造「MARI衣橱实验室」（MARI Wardrobe Lab），以“个性创意”为灵感，为顾客提供机会亲手设计与搭配MARI Keyring Bear的造型，让每一只钥匙扣熊都成为顾客自我风格的独特延伸。

「MARI衣橱实验室」提供丰富的可自定义元素，包括可自由组合的MARI小熊服饰、印有“I LOVENANJIN ”和“I LOVE XIAN”的城市限定定制衣橱卡套等。所有小熊服饰均为独立包装，可置于透明的迷你行李箱中随身携带，伴随“小熊主人”们漫步城市，将个性创意与风格印记留在每一个角落。可爱又自由的MARITHÉ氛围于创作乐趣中蔓延，让法式风格与自我表达自然交汇。「MARI衣橱实验室」小熊钥匙扣两城当地的时尚博主亦受邀出席开业活动，通过现场穿搭演绎、MARI小熊风格创作，传达MARITHÉ慵懒个性的法式浪漫美学。MARITHÉ南京店铺开业活动现场

深化本土布局：持续融合在地文化

自2025年起，MARITHÉ持续深耕中国市场。今年2月，品牌率先入驻天猫旗舰店，正式打通中国大陆线上销售渠道；7月至8月，MARITHÉ先后于上海、杭州及北京连续开设大陆首批4家线下门店，收获了大批消费者的关注与喜爱，初步形成“线上线下联动”的多渠道市场布局。MARITHÉ上海新天地门店正面图此次9月，南京与西安双店同开，进一步深化中国大陆线下区域覆盖，将法式美学带入历史名城。借助实体空间的增设、可触可感的材质呈现与互动式产品体验增强消费者对品牌理念与产品质感的沉浸感知，进一步深化与中国消费者的情感联结。从上海、杭州、北京的首发新店，再到如今南京景枫中心与西安万象城的全新亮相，MARITHÉ & FRANÇOISGIRBAUD正以稳健的步伐在中国大陆续写法式浪漫。这个秋天，邀您于金陵与长安，探索都市时尚的无限可能，共同见证MARITHÉ风格叙事的全新篇章。