
中国扬剧春节联欢晚会(扬剧春晚)顾问贾国申博士文章
2026扬剧春晚“奇谋破圈”策划方案:以“反套路”引爆全民关注
贾国申 博士
2025年11月15日
核心奇谋:跳出“晚会=舞台表演”的固有认知,以“扬剧悬疑事件+全城沉浸解密+跨维破圈传播”为核心,用“未知感”勾住大众好奇心,用“参与感”激活传播热情,最终以“颠覆性呈现”打破传统戏曲春晚的刻板印象,实现“未播先爆、播后长尾发酵”的引爆效果。
一、前期奇谋:“扬剧密码”悬疑事件,勾住全民好奇心
借鉴姜太公“自我炒作”的隐性引流逻辑,不走常规宣传路,而是制造“未解之谜”,让大众主动追着找答案。
1. 悬念预埋(2025年11月-12月):无任何晚会相关字样,仅在扬州东关街、瘦西湖、文昌阁等核心地标,深夜投放“诡异”投影——身着扬剧戏服的黑影,手持写有“腊月廿八,广陵寻韵”的古戏本,一闪而过便消失;同时在本地报纸中缝、公交站台广告角落,印上极小的扬剧脸谱图案,下方标注一串无意义的戏曲工尺谱符号(如“上尺工凡六五乙”)。
2. 解密联动(2026年1月):当大众开始在社交平台讨论“扬州神秘黑影”“奇怪符号”时,官方账号突然发声,发布“扬剧密码”解密活动——宣布工尺谱是解锁“神秘事件”的钥匙,邀请全民破译,同时联合扬州非遗中心,放出3段经过加密处理的扬剧经典唱段(混剪白噪音、倒放处理)。破译成功的用户,可获得“春晚神秘席位”,且全程不透露“春晚”字眼,仅以“广陵文化盛宴”代称。
3. 圈层破圈(除夕前2周):邀请悬疑类网红、解密博主自发参与破译,同时联动游戏圈,在《原神》《逆水寒》等国风游戏中,植入“扬剧密码”彩蛋——游戏地图中出现扬州戏台场景,NPC会哼唱加密的扬剧唱段,玩家破译后可获得限定戏曲皮肤。通过跨圈层联动,让悬疑事件从本地扩散至全国,甚至吸引海外国风爱好者参与。
二、内容奇谋:“无舞台”实景沉浸,打破观演边界
摒弃传统晚会的固定舞台,借鉴湖南戏曲春晚“去舞台化”+霸王醉“五维沉浸”的创新逻辑,打造“全城都是舞台、观众都是演员”的颠覆性呈现。
1. 剧情串联:“寻韵扬州”实景悬疑剧:整场晚会无主持人,以“寻找失传的扬剧秘本”为核心剧情,串联所有节目。开篇由一位非遗传承人饰演的“老戏骨”,在东关街古戏台发布“寻秘令”,随后演员们身着戏服,从东关街出发,沿瘦西湖、大明寺、扬州大剧院路线移动表演,观众需跟随演员动线,才能完整观看晚会,实现“边走边看”的沉浸体验。
2. 节目奇构:跨维混搭+虚实碰撞:拒绝经典选段复刻,每一个节目都充满“出其不意”:
- 扬剧+电竞:邀请职业电竞选手身着扬剧元素服饰,在瘦西湖湖心亭进行电竞比赛,背景同步播放用扬剧唱腔改编的游戏BGM,现场用全息投影将游戏画面与扬剧角色融合,实现“戏腔喊麦+电竞操作”的反差碰撞;
- 扬剧+世界艺术:借鉴“湘昆遇名画”的跨界思路,在扬州美术馆内,演员身着扬剧戏服,围绕《蒙娜丽莎》《星空》等世界名画演绎,将扬剧身段与西方艺术结合,同时用扬剧唱腔翻唱西方经典歌曲,打造“东韵西腔”的奇幻效果;
- 扬剧+市井烟火:在富春茶社、冶春茶社等老字号门店,演员化身店小二、食客,用扬剧唱腔演绎扬州早茶制作过程,顾客可边吃早茶边看表演,甚至随机被演员邀请合唱,让扬剧融入市井生活。
3. 技术奇招:“时空穿越”互动体验:参考霸王醉AR互动技术,观众扫码即可解锁“虚拟戏服”,手机镜头对准实景场景时,可看到虚拟的古代扬剧演员与现场演员对戏;同时在扬州大剧院主会场,设置“裸眼3D时空门”,演员从门中走出时,瞬间完成“古装戏服”到“现代潮装”的切换,搭配灯光特效,营造“古今穿越”的震撼视觉效果。
三、传播奇谋:“反向营销”+“长尾共创”,实现持续发酵
不走“广告轰炸”的常规路,用“反向操作”和“用户共创”,让传播自带话题性,延续热度。
1. 直播奇招:“隐藏结局”反向引流:晚会直播时,故意留下“剧情断层”——结尾“秘本”未找到,演员集体消失,官方账号突然下架所有直播回放,发布“因特殊原因,秘本结局暂不公开”的公告。同时放出消息,称结局线索藏在晚会的细节中,邀请观众二刷、三刷片段找线索,倒逼大众主动传播、反复观看。
2. 实体联动:“数字藏品+非遗盲盒”:借鉴霸王醉“虚拟+实体”的圈层共创逻辑,推出“扬剧秘本”数字藏品,仅对参与解密的用户开放领取,藏品可兑换非遗大师亲制的扬剧脸谱盲盒,盲盒中隐藏“春晚剧情续篇”剧本片段。同时联合快递行业,在扬州地区的快递包裹上,印上“扬剧秘本”碎片图案,集齐碎片可兑换限定文创,让传播渗透至生活场景。
3. 长尾奇招:“全民续编”剧情共创:春晚结束后,官方发起“扬剧秘本续编”活动,邀请大众围绕“未找到的秘本”创作剧情,优秀作品不仅能被改编成扬剧小戏,还能邀请创作者与非遗传承人共同演绎。同时在抖音、B站发起“扬剧反串挑战”,鼓励用户用搞笑、夸张的方式演绎扬剧片段,弱化戏曲的“严肃感”,让扬剧以轻松的姿态持续占领社交话题。
四、保障奇谋:“弹性预案”应对未知,确保万无一失
1. 动线保障:提前规划观众跟随路线,设置隐形引导员(身着便装,佩戴扬剧脸谱徽章),避免人流拥堵;在关键节点设置应急通道,同时与交通部门联动,临时调整沿线公交、地铁班次,保障出行顺畅。
2. 技术保障:对全息投影、AR互动等设备进行多轮调试,准备备用发电设备和简化版互动方案,若出现技术故障,可快速切换至“实景剧情+线下解密”的备用模式,不影响整体悬念感。
3. 舆情保障:安排专人实时监测社交平台舆情,针对“剧情断层”“反向营销”可能引发的质疑,提前准备回应话术,以“沉浸式剧情体验”为核心,引导大众理解创新逻辑,同时邀请文化类KOL自发解读活动的文化意义,正向引导舆论。

