中国扬剧春节联欢晚会（扬剧春晚）顾问贾国申博士文章

2026扬剧春晚“奇谋破圈”策划方案：以“反套路”引爆全民关注

贾国申 博士

2025年11月15日

核心奇谋：跳出“晚会=舞台表演”的固有认知，以“扬剧悬疑事件+全城沉浸解密+跨维破圈传播”为核心，用“未知感”勾住大众好奇心，用“参与感”激活传播热情，最终以“颠覆性呈现”打破传统戏曲春晚的刻板印象，实现“未播先爆、播后长尾发酵”的引爆效果。

一、前期奇谋：“扬剧密码”悬疑事件，勾住全民好奇心

借鉴姜太公“自我炒作”的隐性引流逻辑，不走常规宣传路，而是制造“未解之谜”，让大众主动追着找答案。

1. 悬念预埋（2025年11月-12月）：无任何晚会相关字样，仅在扬州东关街、瘦西湖、文昌阁等核心地标，深夜投放“诡异”投影——身着扬剧戏服的黑影，手持写有“腊月廿八，广陵寻韵”的古戏本，一闪而过便消失；同时在本地报纸中缝、公交站台广告角落，印上极小的扬剧脸谱图案，下方标注一串无意义的戏曲工尺谱符号（如“上尺工凡六五乙”）。

2. 解密联动（2026年1月）：当大众开始在社交平台讨论“扬州神秘黑影”“奇怪符号”时，官方账号突然发声，发布“扬剧密码”解密活动——宣布工尺谱是解锁“神秘事件”的钥匙，邀请全民破译，同时联合扬州非遗中心，放出3段经过加密处理的扬剧经典唱段（混剪白噪音、倒放处理）。破译成功的用户，可获得“春晚神秘席位”，且全程不透露“春晚”字眼，仅以“广陵文化盛宴”代称。

3. 圈层破圈（除夕前2周）：邀请悬疑类网红、解密博主自发参与破译，同时联动游戏圈，在《原神》《逆水寒》等国风游戏中，植入“扬剧密码”彩蛋——游戏地图中出现扬州戏台场景，NPC会哼唱加密的扬剧唱段，玩家破译后可获得限定戏曲皮肤。通过跨圈层联动，让悬疑事件从本地扩散至全国，甚至吸引海外国风爱好者参与。

二、内容奇谋：“无舞台”实景沉浸，打破观演边界

摒弃传统晚会的固定舞台，借鉴湖南戏曲春晚“去舞台化”+霸王醉“五维沉浸”的创新逻辑，打造“全城都是舞台、观众都是演员”的颠覆性呈现。

1. 剧情串联：“寻韵扬州”实景悬疑剧：整场晚会无主持人，以“寻找失传的扬剧秘本”为核心剧情，串联所有节目。开篇由一位非遗传承人饰演的“老戏骨”，在东关街古戏台发布“寻秘令”，随后演员们身着戏服，从东关街出发，沿瘦西湖、大明寺、扬州大剧院路线移动表演，观众需跟随演员动线，才能完整观看晚会，实现“边走边看”的沉浸体验。

2. 节目奇构：跨维混搭+虚实碰撞：拒绝经典选段复刻，每一个节目都充满“出其不意”：

- 扬剧+电竞：邀请职业电竞选手身着扬剧元素服饰，在瘦西湖湖心亭进行电竞比赛，背景同步播放用扬剧唱腔改编的游戏BGM，现场用全息投影将游戏画面与扬剧角色融合，实现“戏腔喊麦+电竞操作”的反差碰撞；

- 扬剧+世界艺术：借鉴“湘昆遇名画”的跨界思路，在扬州美术馆内，演员身着扬剧戏服，围绕《蒙娜丽莎》《星空》等世界名画演绎，将扬剧身段与西方艺术结合，同时用扬剧唱腔翻唱西方经典歌曲，打造“东韵西腔”的奇幻效果；

- 扬剧+市井烟火：在富春茶社、冶春茶社等老字号门店，演员化身店小二、食客，用扬剧唱腔演绎扬州早茶制作过程，顾客可边吃早茶边看表演，甚至随机被演员邀请合唱，让扬剧融入市井生活。

3. 技术奇招：“时空穿越”互动体验：参考霸王醉AR互动技术，观众扫码即可解锁“虚拟戏服”，手机镜头对准实景场景时，可看到虚拟的古代扬剧演员与现场演员对戏；同时在扬州大剧院主会场，设置“裸眼3D时空门”，演员从门中走出时，瞬间完成“古装戏服”到“现代潮装”的切换，搭配灯光特效，营造“古今穿越”的震撼视觉效果。

三、传播奇谋：“反向营销”+“长尾共创”，实现持续发酵

不走“广告轰炸”的常规路，用“反向操作”和“用户共创”，让传播自带话题性，延续热度。

1. 直播奇招：“隐藏结局”反向引流：晚会直播时，故意留下“剧情断层”——结尾“秘本”未找到，演员集体消失，官方账号突然下架所有直播回放，发布“因特殊原因，秘本结局暂不公开”的公告。同时放出消息，称结局线索藏在晚会的细节中，邀请观众二刷、三刷片段找线索，倒逼大众主动传播、反复观看。

2. 实体联动：“数字藏品+非遗盲盒”：借鉴霸王醉“虚拟+实体”的圈层共创逻辑，推出“扬剧秘本”数字藏品，仅对参与解密的用户开放领取，藏品可兑换非遗大师亲制的扬剧脸谱盲盒，盲盒中隐藏“春晚剧情续篇”剧本片段。同时联合快递行业，在扬州地区的快递包裹上，印上“扬剧秘本”碎片图案，集齐碎片可兑换限定文创，让传播渗透至生活场景。

3. 长尾奇招：“全民续编”剧情共创：春晚结束后，官方发起“扬剧秘本续编”活动，邀请大众围绕“未找到的秘本”创作剧情，优秀作品不仅能被改编成扬剧小戏，还能邀请创作者与非遗传承人共同演绎。同时在抖音、B站发起“扬剧反串挑战”，鼓励用户用搞笑、夸张的方式演绎扬剧片段，弱化戏曲的“严肃感”，让扬剧以轻松的姿态持续占领社交话题。

四、保障奇谋：“弹性预案”应对未知，确保万无一失

1. 动线保障：提前规划观众跟随路线，设置隐形引导员（身着便装，佩戴扬剧脸谱徽章），避免人流拥堵；在关键节点设置应急通道，同时与交通部门联动，临时调整沿线公交、地铁班次，保障出行顺畅。

2. 技术保障：对全息投影、AR互动等设备进行多轮调试，准备备用发电设备和简化版互动方案，若出现技术故障，可快速切换至“实景剧情+线下解密”的备用模式，不影响整体悬念感。

3. 舆情保障：安排专人实时监测社交平台舆情，针对“剧情断层”“反向营销”可能引发的质疑，提前准备回应话术，以“沉浸式剧情体验”为核心，引导大众理解创新逻辑，同时邀请文化类KOL自发解读活动的文化意义，正向引导舆论。