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在破解这个命题之前,首先要搞清楚什么是楚文化,什么是品牌文化,它们二者的关系是什么?
楚文化,顾名思义就是楚国的文化,是春秋战国时期南方最大的诸侯国——楚国的物质文化和精神文化之总和,是华夏文明的重要组成部分;而品牌文化这一概念,则是近几年才形成的。比较权威的说法是:品牌文化是消费者通过反复使用一个品牌的产品或服务后,对这个品牌所代表的价值观念和意识形态的集体共识(张勉语,原载《管理之美》 2019-07-29 10:24)。
品牌文化应与楚国地域文化高度融合
地域文化体现在当地经济、政治、历史、社会的发展轨迹,具有特征性与差异性,它是地域形象的重要载体。品牌文化主要是指品牌在消费者心目中的印象、感觉和附加值,是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。任何一个优秀产品和知名品牌,无不与它原产地的地域文化有关,无不打上其地域文化的深深烙印。如同样是酱香或浓香型白酒,它的产地不同,其特色、风味、个性也就不同;如贵州的茅台、习酒,山西的汾酒、杏花村,四川的泸州老窖、剑南春,安徽的古井、口子窖,湖北的劲酒、黄鹤楼、白云边、稻花香等,它们虽然都是白酒,但各有各的地域特色,各有各的品味风格,彼此都存在很大的个性差异,不能互为代替。
楚域九省(市)地域文化,具有鲜明的楚文化特质,是楚国八百年积淀起来的经济、政治、历史、社会的发展脉搏;无论过去、现在或是将来,无论这个社会如何发展、如何演变,楚文化(楚国地域文化)都会延绵不断、生生不息,永远不会断了香火。因此,附着在这块土地上的本土品牌,都会以楚文化为依托,以楚元素为基因,深深植根于楚文化的沃土之中。
因此,我们不能将同一地域、同一文化体系的产品和品牌人为地分割开来,因为它们的文化同根同源,它们的历史一脉相承,它们的性格相得益彰;只有将他们捆绑在一起,形成优势互补、强强联合的良性业态,形成一个休戚与共的利益共同体、命运共同体,做到“你中有我、我中有你、抱团取暖、共同发展、资源共享、合作共赢”;才能打造一艘阵容庞大、实力雄厚的“楚域商业航母”,走进一带一路,从而赢得国际市场的超强竞争力。
品牌文化内涵应与楚文化的核心高度融合
品牌是经济发展、文化发展的产物,它蕴含着丰富的经营文化、管理文化、质量文化、信誉文化内涵。一个让公众和消费者广泛认同的产品,可以为企业创造极高的附加值,为企业带来源源不断的物质财富,品牌对他们的意义远远大于其产品本身。这是因为,品牌的内涵深浅不同,延续时间不同,文化风格不同,消费者的心理感受和个性体验也就不尽相同。因此,消费者愿意支付更多的金钱,去购买他们心仪的品牌——名优产品和优质服务,这些便是品牌的升值效应。
再来看看楚文化(楚国地域文化)的核心是什么?楚国作为春秋战国时期的大国和强国,在历史长河中创造了灿烂辉煌的文明成果。楚人“筚路蓝缕”的进取精神,“鸣将惊人”的创新意识,“抚夷属夏”的开放气度和“深固难徙”的爱国情结,以及老子、庄子、屈原、宋玉等一大批天下名人,深刻影响着楚国的后世和今人。楚国独领风骚的青铜器铸造工艺,领袖群伦的丝织刺绣工艺,巧夺天工的漆器工艺,义理精深的哲学,汪洋恣肆的散文,惊采绝艳的辞赋,五音繁会的音乐,翘袖折腰的舞蹈,恢诡谲怪的美术,都是十分珍贵的千年文化积淀。这些深沉厚重的楚文化资源,是推动人类进步的内生动力,也是铸就楚域品牌的基本要素。所以,不能让楚文化束之高博,关在房子里足不出户,被动地接受别人的瞻仰,或供专家学者们整天在那里探索研讨;研讨来研讨去,最后都是一些空对空的楚文化概念。所以我们呼吁:应该让楚文化从历史的尘埃中走出来,与现代品牌文化高度融合,与现代经济生活息息相通;为打造楚域九省(市)地域品牌,构筑世界品牌高地发挥其应有的破冰、引领和驱动作用。
作为楚域九省(市)的地域文化根脉,应该拥抱、呵护、疼爱它的孩子——楚域品牌。作为楚文化地域品牌,应该找到孕育它的根,找到繁衍它的血脉,找到哺育它的乳汁。因为,任何品牌都不是从天上掉下来的,也不是从地上冒出来的,而是通过地域文化的繁衍,经过本土文化的长期积淀、哺育,逐渐浇灌出来的。对于品牌文化来说,应该寻找和追溯它的源头,并和这个源头共生工长、高度融合。
品牌文化外延应与楚域文化高度融合
什么是品牌文化的外延?品牌文化的外延即品牌文化的外在表象,类似于企业CIS中的视觉识别系统,是将自己的外在形象展示给大众的一种手段。什么是楚文化的表现形式呢?顾名思义,就是将楚文化外在表象展示给大众的一种行为。那么,怎样将二者融为一体,让品牌文化与楚文化的形式完美结合呢?这就要根据品牌打造、品牌推介的具体步骤来设计。举个简单的例子如下:
在2023年5月10日(第七个‘中国品牌日’),首届中国楚域品牌文化创新发展大会在古城荆州隆重举办;在这次品牌文化创新发展大会上,认定和发布的百名“楚域尚品”。按照传统的做法,颁证授牌仪式无非是邀请相关领导,为获得百佳“楚域尚品”的单位颁证授牌,然后让获得荣誉的单位负责人与领导合影留念就完事了。但是,这次的颁证授牌仪式却别具一格、颇有创新;组委会临时决定:用楚文化的全套礼仪来举行颁证授牌仪式。根据当时主办方负责人描述:在举行颁证授牌仪式的当天,将荆州博物馆楚乐宫的全套班子邀请过来参加盛典,举行颁证授牌仪式时奏楚乐、鸣礼炮;让荆州市的老市长扮演楚庄王,坐在楚王的“龙椅”上,两边陪伴的是樊姬和令尹孙叔敖。楚王的身后并立10名宫女(礼仪小姐),头戴凤冠、身着凤服,面向观众行楚国大礼。为百名“楚域尚品”单位授牌时,由令尹孙叔敖宣读王召(用文言文宣读获奖名单);上台受牌者均以楚礼参见楚王,大家一律行拱手礼,不准握手。这样一来,既丰富了品牌文化的内容和形式,又将楚文化的基本元素用到了品牌推介活动之中;可谓古为今用,推陈出新,给人以赏心悦目之感。
总而言之,楚文化必须与品牌文化高度融合,才能具有顽强的生命力,才能生生不息地永远繁衍、传承下去。品牌文化必须与楚文化完美结合,才能增加其历史感、庄严感、厚重感,才能丰富自己的文化内涵,增强自己的文化魅力。如此,方能打造出具有竞争力、影响力、辐射力的一流品牌。

荆楚品牌文化网讯(记者姜家珍、金器文):“十月金秋五色融,九天玉露影千丛”。时值金秋、丹桂飘香、层林尽染、叠翠流金;在这秋高气爽、山花烂漫的美好时刻,楚域大地亿万人民期盼已久的“2023(首届)中国楚域品牌文化创新发展大会”,在世界历史文化名城——湖北荆州如期举行;来自楚域九省市(重庆、贵州、湖南、湖北、江西、安徽、河南、江苏、浙江)的企事业单位、社团组织领导、专家学者共300余人出席了大会。

荆州市文化与旅游局、荆州市总工会、荆州开发区经济发展局、荆州市中小企业服务中心、荆州市非遗保护传承中心、荆州市质量协会、荆州市文化创意产业协会、荆州市书法家协会、荆州市美术家学会、荆州市作家协会、荆州市张居正文化研究会等单位领导,以及长江大学、湖北民族大学、中国企业文化促进会、中国生态产业委员会、中国地理标志专家委员会等单位的专家学者应邀出席了本次大会。
湖北省总工会原副主席、楚域品牌文化创新发展大会组委会名誉主任崔振章向大会致开幕词,他在致词中指出:本次楚域品牌文化创新发展大会,其宗旨和目的是:加强和促进楚域九省(市)品牌文化建设信息的沟通、经验的交流、资源的共享、项目的合作,全面提升九省(市)工业品牌、商贸流通品牌、农副产品品牌、服务品牌、科技品牌的核心竞争力,为九省(市)企业和品牌的打造强基赋能。
中国企业文化促进会副会长、湖南省企业文化促进会会长谢建军,中国生态产业委员会专家委员夏梦雯、中国地理标志专家委员会委员夏海峰、湖北民族大学经管学院创业导师向绍华、长江大学经济与管理学院教授周中林等专家学者,分别就“如何让楚文化与品牌文化高度融合”, “楚域品牌文化传承与创新”,“楚域农副产品品牌打造的八种方法”,“基层企业如何成功打造知名品牌”等课题,向与会代表做了深入浅出、生动形象的解析和分享,赢得参会代表的阵阵掌声。到会代表们纷纷表示:这些讲座很接地气,具有实用性和可操作性;听得很解渴,真可谓醍醐灌顶、茅塞顿开;很多困扰多年的老问题,一下子得到了圆满的解答。

中国地理标志专家委员会委员夏海峰作学术分享

中国企业文化促进会副会长、湖南省企业文化促进会执行会长、知名企业文化专家谢建军作学术分享

在当天下午的中国楚域品牌歌曲、品牌故事展演大会上,来自华人创新集团的《我们是华人》、葛洲坝松滋水泥有限公司的《十年筑梦三峡情》、新华医疗集团武汉方泰医院的《方泰天使之歌》、武汉阳逻港集装箱有限公司《美丽的阳逻港》、蕲春时珍堂健康产业有限公司的《蕲艾之恋》、湖北省国营三湖农场的《我爱三湖好地方》、荆州市宏鹤防水材料有限公司的《宏鹤之歌》、荆州市荆州区文旅局的《湖儿宽 水儿长》、荆州市企业文化研究会的《荆楚企业魂》等10首金奖品牌歌曲,荆州市克权医院《一滴蛇通酒 百年中医情》等两篇经典品牌故事上台进行展演。激情的旋律、悦耳的韶乐、优美的歌声、婀娜的舞姿,赢得满场观众的阵阵掌声、欢呼声和呐喊声。随着歌舞晚会的高潮迭起,整个活动现场沉浸在一片欢乐的海洋。
激动人心的时刻来到了:随着阵阵楚乐的响起,2600年前的楚国国君,曾问鼎中原、饮马黄河,十年不鸣、一鸣惊人,三年不飞、一飞冲天的楚庄王,飘然来到了‘楚域品牌歌曲盛会’活动现场;伴随他左右的是楚国令尹孙叔敖和一代贤良国母樊姬娘娘;十大细腰宫女簇拥着楚庄王、樊姬娘娘上场,并安排在正前方龙凤椅上就坐,令尹孙叔敖侍立一旁,十大细腰宫女并排立于身后。随着阵阵楚乐的响起,令尹孙叔敖开始宣读楚王王诏:
“百佳士大夫听宣: 念尔等忠君报国、勤奋有加、智慧超群、功名盖世,在传承楚文化基因、赓续楚文化血脉、打造楚文化名品中,建立卓越功勋,立下汉马功劳;特授予华人创新集团有限公司、湖北老郢城酒业有限公司、湖北楚掌门酒业有限公司、湖北滴水科技有限公司、武汉楚酿泉酒业有限公司、潜江市五七小李子餐饮管理有限公司、荆州市天苎麻棉纺织股份有限公司、荆州市宏鹤防水材料有限公司等百佳知名品牌,为中国百佳“楚域尚品”。望尔等保持荣誉、戒骄戒躁;弘扬楚文化精神,光大楚文化特色,延续楚文化风范,创造楚文化未来;特此诏告!……………..”
随着主持人的招呼声,台下的30多名楚域尚品代表走上台来,接受楚庄王的授牌;并纷纷向楚王拱手:“参见楚王、参见楚王!”

令尹孙叔敖继续宣读凤诏(樊姬娘娘谕旨):
“楚乐尹、乐师听宣:千年楚域,历史悠久、文化灿烂;浩浩荆楚,琴瑟和鸣、歌舞飘香。早在春秋及我朝战国时期,蜚声中外的《九歌》、《阳阿》、《薤露》等,就曾名闻遐迩、享誉四方;如后世刘邦之《大风歌》,所用曲调也源自飘流万里的楚乐楚调;所谓楚讴,是为楚声。及至后来的两汉主流歌曲,亦无处不包含“楚声”、“楚调”和 “楚韵”。”更为值得庆幸的是:自公元2023年1月以来,楚域品牌文化论坛主办方,面向楚域九省市广泛征集企业歌曲、品牌歌曲,以光大楚文化、彰显楚风貌、弘扬楚精神、唱响楚品牌;目前已从近千首应征歌曲中,精选“楚域尚品”经典歌曲100首。
奉樊姬娘娘谕旨,今次特授予《我们是华人》、《宏鹤之歌》、《黄鹤飘香》、《蕲艾之歌》、《方泰天使之歌》、《湖儿宽、水儿长》、《美丽的阳逻港》、《我爱三湖好地方》、《十年筑梦三峡情》、《荆楚企业魂》等100首入选歌曲为“中国楚域百佳品牌之歌”。望尔等保持荣誉、戒骄戒躁;传承我大楚文化精神,光大我楚域文化风范,创造我楚国明日辉煌;特此诏告!”
随着主持人的招呼声,台下的10名金奖歌曲获得者走上舞台,接受樊姬娘娘的授牌;并纷纷向樊姬拱手:“参见娘娘、参见娘娘!”
此时,台下满场观众已是欢声如海、掌声如潮,呐喊声、叫好声此起彼伏,将整个品牌歌曲、品牌故事展演活动推向了高潮。







