在破解这个命题之前，首先要搞清楚什么是楚文化，什么是品牌文化，它们二者的关系是什么？

楚文化，顾名思义就是楚国的文化，是春秋战国时期南方最大的诸侯国——楚国的物质文化和精神文化之总和，是华夏文明的重要组成部分；而品牌文化这一概念，则是近几年才形成的。比较权威的说法是：品牌文化是消费者通过反复使用一个品牌的产品或服务后，对这个品牌所代表的价值观念和意识形态的集体共识（张勉语，原载《管理之美》  2019-07-29 10:24）。

品牌文化应与楚国地域文化高度融合 

地域文化体现在当地经济、政治、历史、社会的发展轨迹，具有特征性与差异性，它是地域形象的重要载体。品牌文化主要是指品牌在消费者心目中的印象、感觉和附加值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态及经营行为的总和。任何一个优秀产品和知名品牌，无不与它原产地的地域文化有关，无不打上其地域文化的深深烙印。如同样是酱香或浓香型白酒，它的产地不同，其特色、风味、个性也就不同；如贵州的茅台、习酒，山西的汾酒、杏花村，四川的泸州老窖、剑南春，安徽的古井、口子窖，湖北的劲酒、黄鹤楼、白云边、稻花香等，它们虽然都是白酒，但各有各的地域特色，各有各的品味风格，彼此都存在很大的个性差异，不能互为代替。

楚域九省（市）地域文化，具有鲜明的楚文化特质，是楚国八百年积淀起来的经济、政治、历史、社会的发展脉搏；无论过去、现在或是将来，无论这个社会如何发展、如何演变，楚文化（楚国地域文化）都会延绵不断、生生不息，永远不会断了香火。因此，附着在这块土地上的本土品牌，都会以楚文化为依托，以楚元素为基因，深深植根于楚文化的沃土之中。

因此，我们不能将同一地域、同一文化体系的产品和品牌人为地分割开来，因为它们的文化同根同源，它们的历史一脉相承，它们的性格相得益彰；只有将他们捆绑在一起，形成优势互补、强强联合的良性业态，形成一个休戚与共的利益共同体、命运共同体，做到“你中有我、我中有你、抱团取暖、共同发展、资源共享、合作共赢”；才能打造一艘阵容庞大、实力雄厚的“楚域商业航母”，走进一带一路，从而赢得国际市场的超强竞争力。

品牌文化内涵应与楚文化的核心高度融合

品牌是经济发展、文化发展的产物，它蕴含着丰富的经营文化、管理文化、质量文化、信誉文化内涵。一个让公众和消费者广泛认同的产品，可以为企业创造极高的附加值，为企业带来源源不断的物质财富，品牌对他们的意义远远大于其产品本身。这是因为，品牌的内涵深浅不同，延续时间不同，文化风格不同，消费者的心理感受和个性体验也就不尽相同。因此，消费者愿意支付更多的金钱，去购买他们心仪的品牌——名优产品和优质服务，这些便是品牌的升值效应。

再来看看楚文化（楚国地域文化）的核心是什么？楚国作为春秋战国时期的大国和强国，在历史长河中创造了灿烂辉煌的文明成果。楚人“筚路蓝缕”的进取精神，“鸣将惊人”的创新意识，“抚夷属夏”的开放气度和“深固难徙”的爱国情结，以及老子、庄子、屈原、宋玉等一大批天下名人，深刻影响着楚国的后世和今人。楚国独领风骚的青铜器铸造工艺，领袖群伦的丝织刺绣工艺，巧夺天工的漆器工艺，义理精深的哲学，汪洋恣肆的散文，惊采绝艳的辞赋，五音繁会的音乐，翘袖折腰的舞蹈，恢诡谲怪的美术，都是十分珍贵的千年文化积淀。这些深沉厚重的楚文化资源，是推动人类进步的内生动力，也是铸就楚域品牌的基本要素。所以，不能让楚文化束之高博，关在房子里足不出户，被动地接受别人的瞻仰，或供专家学者们整天在那里探索研讨；研讨来研讨去，最后都是一些空对空的楚文化概念。所以我们呼吁：应该让楚文化从历史的尘埃中走出来，与现代品牌文化高度融合，与现代经济生活息息相通；为打造楚域九省（市）地域品牌，构筑世界品牌高地发挥其应有的破冰、引领和驱动作用。

作为楚域九省（市）的地域文化根脉，应该拥抱、呵护、疼爱它的孩子——楚域品牌。作为楚文化地域品牌，应该找到孕育它的根，找到繁衍它的血脉，找到哺育它的乳汁。因为，任何品牌都不是从天上掉下来的，也不是从地上冒出来的，而是通过地域文化的繁衍，经过本土文化的长期积淀、哺育，逐渐浇灌出来的。对于品牌文化来说，应该寻找和追溯它的源头，并和这个源头共生工长、高度融合。

品牌文化外延应与楚域文化高度融合

什么是品牌文化的外延？品牌文化的外延即品牌文化的外在表象，类似于企业CIS中的视觉识别系统，是将自己的外在形象展示给大众的一种手段。什么是楚文化的表现形式呢？顾名思义，就是将楚文化外在表象展示给大众的一种行为。那么，怎样将二者融为一体，让品牌文化与楚文化的形式完美结合呢？这就要根据品牌打造、品牌推介的具体步骤来设计。举个简单的例子如下：

在2023年5月10日（第七个‘中国品牌日’），首届中国楚域品牌文化创新发展大会在古城荆州隆重举办；在这次品牌文化创新发展大会上，认定和发布的百名“楚域尚品”。按照传统的做法，颁证授牌仪式无非是邀请相关领导，为获得百佳“楚域尚品”的单位颁证授牌，然后让获得荣誉的单位负责人与领导合影留念就完事了。但是，这次的颁证授牌仪式却别具一格、颇有创新；组委会临时决定：用楚文化的全套礼仪来举行颁证授牌仪式。根据当时主办方负责人描述：在举行颁证授牌仪式的当天，将荆州博物馆楚乐宫的全套班子邀请过来参加盛典，举行颁证授牌仪式时奏楚乐、鸣礼炮；让荆州市的老市长扮演楚庄王，坐在楚王的“龙椅”上，两边陪伴的是樊姬和令尹孙叔敖。楚王的身后并立10名宫女（礼仪小姐），头戴凤冠、身着凤服，面向观众行楚国大礼。为百名“楚域尚品”单位授牌时，由令尹孙叔敖宣读王召（用文言文宣读获奖名单）；上台受牌者均以楚礼参见楚王，大家一律行拱手礼，不准握手。这样一来，既丰富了品牌文化的内容和形式，又将楚文化的基本元素用到了品牌推介活动之中；可谓古为今用，推陈出新，给人以赏心悦目之感。

总而言之，楚文化必须与品牌文化高度融合，才能具有顽强的生命力，才能生生不息地永远繁衍、传承下去。品牌文化必须与楚文化完美结合，才能增加其历史感、庄严感、厚重感，才能丰富自己的文化内涵，增强自己的文化魅力。如此，方能打造出具有竞争力、影响力、辐射力的一流品牌。

   荆楚品牌文化网讯（记者姜家珍、金器文）：“十月金秋五色融，九天玉露影千丛”。时值金秋、丹桂飘香、层林尽染、叠翠流金；在这秋高气爽、山花烂漫的美好时刻，楚域大地亿万人民期盼已久的“2023（首届）中国楚域品牌文化创新发展大会”，在世界历史文化名城——湖北荆州如期举行；来自楚域九省市（重庆、贵州、湖南、湖北、江西、安徽、河南、江苏、浙江）的企事业单位、社团组织领导、专家学者共300余人出席了大会。  

荆州市文化与旅游局、荆州市总工会、荆州开发区经济发展局、荆州市中小企业服务中心、荆州市非遗保护传承中心、荆州市质量协会、荆州市文化创意产业协会、荆州市书法家协会、荆州市美术家学会、荆州市作家协会、荆州市张居正文化研究会等单位领导，以及长江大学、湖北民族大学、中国企业文化促进会、中国生态产业委员会、中国地理标志专家委员会等单位的专家学者应邀出席了本次大会。

湖北省总工会原副主席、楚域品牌文化创新发展大会组委会名誉主任崔振章向大会致开幕词，他在致词中指出：本次楚域品牌文化创新发展大会，其宗旨和目的是：加强和促进楚域九省（市）品牌文化建设信息的沟通、经验的交流、资源的共享、项目的合作，全面提升九省（市）工业品牌、商贸流通品牌、农副产品品牌、服务品牌、科技品牌的核心竞争力，为九省（市）企业和品牌的打造强基赋能。

     中国企业文化促进会副会长、湖南省企业文化促进会会长谢建军，中国生态产业委员会专家委员夏梦雯、中国地理标志专家委员会委员夏海峰、湖北民族大学经管学院创业导师向绍华、长江大学经济与管理学院教授周中林等专家学者，分别就“如何让楚文化与品牌文化高度融合”， “楚域品牌文化传承与创新”，“楚域农副产品品牌打造的八种方法”，“基层企业如何成功打造知名品牌”等课题，向与会代表做了深入浅出、生动形象的解析和分享，赢得参会代表的阵阵掌声。到会代表们纷纷表示：这些讲座很接地气，具有实用性和可操作性；听得很解渴，真可谓醍醐灌顶、茅塞顿开；很多困扰多年的老问题，一下子得到了圆满的解答。

中国地理标志专家委员会委员夏海峰作学术分享

中国企业文化促进会副会长、湖南省企业文化促进会执行会长、知名企业文化专家谢建军作学术分享

在当天下午的中国楚域品牌歌曲、品牌故事展演大会上，来自华人创新集团的《我们是华人》、葛洲坝松滋水泥有限公司的《十年筑梦三峡情》、新华医疗集团武汉方泰医院的《方泰天使之歌》、武汉阳逻港集装箱有限公司《美丽的阳逻港》、蕲春时珍堂健康产业有限公司的《蕲艾之恋》、湖北省国营三湖农场的《我爱三湖好地方》、荆州市宏鹤防水材料有限公司的《宏鹤之歌》、荆州市荆州区文旅局的《湖儿宽 水儿长》、荆州市企业文化研究会的《荆楚企业魂》等10首金奖品牌歌曲，荆州市克权医院《一滴蛇通酒 百年中医情》等两篇经典品牌故事上台进行展演。激情的旋律、悦耳的韶乐、优美的歌声、婀娜的舞姿，赢得满场观众的阵阵掌声、欢呼声和呐喊声。随着歌舞晚会的高潮迭起，整个活动现场沉浸在一片欢乐的海洋。

激动人心的时刻来到了：随着阵阵楚乐的响起，2600年前的楚国国君，曾问鼎中原、饮马黄河，十年不鸣、一鸣惊人，三年不飞、一飞冲天的楚庄王，飘然来到了‘楚域品牌歌曲盛会’活动现场；伴随他左右的是楚国令尹孙叔敖和一代贤良国母樊姬娘娘；十大细腰宫女簇拥着楚庄王、樊姬娘娘上场，并安排在正前方龙凤椅上就坐，令尹孙叔敖侍立一旁，十大细腰宫女并排立于身后。随着阵阵楚乐的响起，令尹孙叔敖开始宣读楚王王诏：

“百佳士大夫听宣： 念尔等忠君报国、勤奋有加、智慧超群、功名盖世，在传承楚文化基因、赓续楚文化血脉、打造楚文化名品中，建立卓越功勋，立下汉马功劳；特授予华人创新集团有限公司、湖北老郢城酒业有限公司、湖北楚掌门酒业有限公司、湖北滴水科技有限公司、武汉楚酿泉酒业有限公司、潜江市五七小李子餐饮管理有限公司、荆州市天苎麻棉纺织股份有限公司、荆州市宏鹤防水材料有限公司等百佳知名品牌,为中国百佳“楚域尚品”。望尔等保持荣誉、戒骄戒躁；弘扬楚文化精神，光大楚文化特色，延续楚文化风范，创造楚文化未来；特此诏告！……………..”

随着主持人的招呼声，台下的30多名楚域尚品代表走上台来，接受楚庄王的授牌；并纷纷向楚王拱手：“参见楚王、参见楚王！”

令尹孙叔敖继续宣读凤诏（樊姬娘娘谕旨）：

“楚乐尹、乐师听宣：千年楚域，历史悠久、文化灿烂；浩浩荆楚，琴瑟和鸣、歌舞飘香。早在春秋及我朝战国时期，蜚声中外的《九歌》、《阳阿》、《薤露》等，就曾名闻遐迩、享誉四方；如后世刘邦之《大风歌》，所用曲调也源自飘流万里的楚乐楚调；所谓楚讴，是为楚声。及至后来的两汉主流歌曲，亦无处不包含“楚声”、“楚调”和 “楚韵”。”更为值得庆幸的是：自公元2023年1月以来，楚域品牌文化论坛主办方，面向楚域九省市广泛征集企业歌曲、品牌歌曲，以光大楚文化、彰显楚风貌、弘扬楚精神、唱响楚品牌；目前已从近千首应征歌曲中，精选“楚域尚品”经典歌曲100首。

奉樊姬娘娘谕旨，今次特授予《我们是华人》、《宏鹤之歌》、《黄鹤飘香》、《蕲艾之歌》、《方泰天使之歌》、《湖儿宽、水儿长》、《美丽的阳逻港》、《我爱三湖好地方》、《十年筑梦三峡情》、《荆楚企业魂》等100首入选歌曲为“中国楚域百佳品牌之歌”。望尔等保持荣誉、戒骄戒躁；传承我大楚文化精神，光大我楚域文化风范，创造我楚国明日辉煌；特此诏告！”

随着主持人的招呼声，台下的10名金奖歌曲获得者走上舞台，接受樊姬娘娘的授牌；并纷纷向樊姬拱手：“参见娘娘、参见娘娘！”

此时，台下满场观众已是欢声如海、掌声如潮，呐喊声、叫好声此起彼伏，将整个品牌歌曲、品牌故事展演活动推向了高潮。