时值“汉中市品牌建设促进会”筹备工作由“味见汉中”有序推进之际，12月2日下午，陕西省品牌建设促进中心主任谈杰、铜川市市场监督管理局二级调研员程永红、宜君县人民政府副县长王小会等一行18人，在汉中市市场监督管理局二级调研员刘宝庆、知识产权科科长张晓笑、市知识产权保护中心主任王雪平等陪同下，莅临味见汉中品牌运营有限公司，就区域公用品牌建设与高质量发展开展专题调研与深度交流。

考察组首先来到位于天汉长街的“味见汉中”品牌形象街区，参观了品牌专卖店。在店内，味见汉中品牌公司董事长、总经理史瑞华向调研组详细介绍了汉中独特的生态优势及立体、多维、多元条件下特色农产品的生长规律与产品内涵。他带领大家参观了店内陈列的各类授权企业产品，着重向客人介绍了略阳乌鸡地理标志产品的独特性。由于长期自然放养，略阳乌鸡保持了十足的野性，喜欢在树枝树杈上就巢，更由于略阳乌鸡在其地域内所食沙石、野草、虫子、树叶、粮食及饮水中富含铁锌硒钙镁磷等矿物质和微量元素，使其保持了稳定的生产性能和遗传性，而异地饲养时上述矿物质和微量元素无法人为按比例添加，极易导致品种退化。

参观结束后，双方移步至味见汉中品牌公司会议室举行座谈。座谈会由陕西省品牌建设促进中心规划发展科科长马越主持。

陕西省品牌建设促进中心主任谈杰阐述了本次调研的背景与目的。他表示，中心作为省市场监管局下属单位，核心任务是贯彻落实“品牌强国”战略，服务全省品牌建设大局，助力“陕牌”走向全国乃至世界。此行旨在深入了解“味见汉中”这一区域公用品牌在创建、运营、管理及推广方面的创新实践与成功经验，为全省品牌建设提供借鉴。

随后，汉中市市场监管局知识产权科科长张晓笑系统介绍了汉中市在地理标志产品培育、商标品牌建设、保护与推广方面的政策体系、工作举措与取得的成效。

铜川市宜君县人民政府副县长王小会介绍了宜君县情及其品牌建设筹备工作。她提到，宜君地处关中平原与黄土高原结合部，生态优良，森林覆盖率高，历史人文底蕴深厚，用“天下多胜景，此处最宜君”一语道出该县精髓。她表示，当前全县上下正着力发展生态康养产业，积极筹划启动县域公用品牌建设。此行来汉正是为了学习“味见汉中”的先进理念与实践经验。

味见汉中品牌公司董事长史瑞华对考察团的到来表示热忱欢迎，并就品牌建设作了专题分享。他深入剖析了品牌、企业品牌、产品品牌与政府公用品牌的基本概念。政府公用品牌由政府命名、注册、委托专门机构打造，它又分单一品牌和综合品牌，像洛川苹果、大荔冬枣、眉县猕猴桃、汉中仙毫等均属单一品牌，而“味见汉中”品牌则属复合型品牌，它囊括了米面粮油瓜果蔬菜等所有农产品。他阐释了“味见汉中”Logo的深刻寓意及其承载的生态、品质、文化三大属性。他说，当前农产品包括主粮在内已出现全面过剩，市场面临同质化竞争与食品安全的双重挑战，品牌已成为质量与信用的核心载体，其价值日益凸显。

史瑞华介绍，“味见汉中”历经五年探索，构建了以“源头可溯”为核心价值的质量标准体系，精心实施“十个一精品工程”，秉持“同产品比价格，同价格比质量，同质量比服务，同服务比内涵”的经营理念。他用“棒槌落地都生根、拐杖入土也发芽”来形容汉中的生态，用“滑过舌尖，记上心间”的警言绝句来形容产品味道，坚实的质量标准和全覆盖的溯源体系，确立了“原料源头不可控，质量根本没保证”的铁律，构建了味见汉中品牌富有张力、穿透力和影响力的文化体系，并通过规范化的授权管理流程，走出了一条“以标准引领、溯源可查、质量安全的品牌可持续发展之路。

史瑞华特别提到，为拓展线上营销渠道，弥补电商短板，近期，由汉中市国资委、市商务局主办、汉中市投资控股集团等承办的《首届“味见汉中”农产品主播助农大赛活动》正面向全国海选电商人才，旨在通过线上线下融合发力，进一步提升品牌影响力与市场占有率。

他结合所学专业和实践经验，重点向客人分享了汉中得天独厚的土蜂蜜原产地保护名录，尤其是中央电视台2016年5月拍摄的《源味中国一一留坝蜂蜜》专题片正是由农业农村部背书，它肯定了汉中土蜂蜜的颠峰地位，同时，他还剖析了土蜂蜜千年不腐不烂的根本原因。

对于汉中优良的生态，史瑞华用天麻作了诠释。天麻种子细微的花粉，伴生在青㭎林下，无根无茎无叶，神秘的繁殖与生长。它药食同源，专治头晕目弦，高血压等疾病，它是汉中生态的杰出代表。

味见汉中品牌公司副总经理叶驰从实操层面进行了补充。他强调，打造公用品牌的目的是链接小生产与大市场，并围绕专业化管理团队的核心作用、商标注册保护、立体化宣传推介、政府持续支持与经费保障、市场化营销策略等关键环节，分享了具体做法与心得体会。

座谈期间，双方围绕政府公用品牌的定位规划、运营机制、利益联结、市场推广、长效维护等具体问题展开了热烈而深入的讨论。

本次考察调研加深了省市两级、不同区域间在品牌建设领域的相互了解，为共同推动全省品牌高质量发展搭建了经验互鉴、思路共商的桥梁，注入了新的动能。（味见汉中）平台编辑:刘波