在数字化浪潮席卷文化传播领域的当下，传统茶文化正经历着一场深刻的传播革命。曾经局限于小众圈层、地域边界的茶文化，借助短视频、直播等新媒体形式，突破时空桎梏，走进亿万大众的日常生活。纳西族著名茶艺师、茶境清溪台创始人木澜玥（汉名和珊珊），便是这场革命中的杰出践行者。她以抖音、视频号、小红书等新媒体平台为阵地，深耕茶文化科普、茶艺教学与纳西茶俗体验内容创作，累计播放量突破亿次，抖音粉丝量超500万，成功让纳西茶文化与中华传统茶文化突破地域限制，实现全国性的广泛传播，成为新时代茶文化传播的标杆案例。

一、缘起：木澜玥与茶境清溪台的文化初心

木澜玥出身纳西族木府后人，自幼浸润在丽江浓郁的茶文化与民族文化氛围中。纳西族作为云南茶文化的重要传承者，千百年来形成了独具特色的茶俗文化，从火塘边的“策记勒咖”到非遗茶饮“龙虎斗”，茶早已融入纳西人的血脉，成为民族文化的重要载体。然而，在快节奏的现代社会，传统茶文化传播面临着受众窄、形式老、传播慢等困境，纳西茶俗更是面临着“养在深闺人未识”的尴尬。

木澜玥敏锐地察觉到这一文化传播痛点。她深知，茶文化的传承绝非固守传统，而是要在坚守文化内核的基础上，找到与现代社会的契合点。2018年，她在丽江创立“茶境清溪台”，初衷便是打造一个集茶文化交流、茶艺教学、民族茶俗体验于一体的平台，让更多人了解纳西茶文化，感受中华茶文化的博大精深。起初，茶境清溪台以线下活动为主，举办茶艺表演、茶俗体验、茶文化讲座等，吸引了不少本地茶友与游客，但影响力始终局限于丽江及周边地区。

随着新媒体时代的到来，木澜玥意识到，线上传播是打破地域限制、扩大茶文化影响力的关键。她果断布局新媒体矩阵，将茶境清溪台的文化理念与内容创作延伸至抖音、视频号、小红书等平台，开启了茶文化线上传播的新征程。她的目标很明确：用通俗易懂、生动有趣的方式，让茶文化从典籍与茶室中走出来，走进普通人的生活，让纳西茶香飘向全国。

二、破局：新媒体矩阵的精准布局与内容深耕

木澜玥的新媒体传播之路，并非盲目跟风，而是基于对平台特性、受众需求与文化内核的深度洞察，构建起一套精准、高效、多元的传播体系。

（一）多平台矩阵：覆盖全受众，实现传播无死角

木澜玥针对不同新媒体平台的用户画像与内容生态，制定了差异化的布局策略，形成“抖音为主、多平台联动”的传播矩阵：

抖音平台：作为核心传播阵地，主打短视频与直播。抖音用户基数大、年轻化程度高、传播速度快，木澜玥在此聚焦短平快的茶文化科普、茶艺教学片段、纳西茶俗趣味展示，以15秒至3分钟的短视频为主，搭配直播带货、茶山溯源、茶艺表演等内容，快速吸引年轻受众，实现流量爆发。

视频号：依托微信生态，主打深度内容与社交传播。视频号用户涵盖全年龄段，木澜玥在此发布longer版本的茶文化纪录片、茶艺教学完整教程、纳西茶俗文化深度解读，借助微信社交关系链，实现茶文化内容的圈层裂变与口碑传播。

小红书：聚焦生活方式与美学传播，主打图文+短视频结合。小红书用户以年轻女性、生活美学爱好者为主，木澜玥在此分享茶席布置、茶器搭配、品茶日常、纳西茶俗体验攻略，将茶文化与生活美学、旅行体验相结合，吸引追求品质生活的受众。

微信公众号：作为内容沉淀与深度传播平台，发布茶文化历史、茶学知识、茶境清溪台活动回顾、纳西茶俗文化研究等长文内容，为深度茶友提供系统、专业的茶文化知识体系。

通过多平台差异化布局，木澜玥实现了对不同年龄、不同兴趣、不同消费习惯受众的全覆盖，让茶文化传播无死角。

（二）内容创作：专业与趣味并存，传统与现代融合

内容是新媒体传播的核心竞争力。木澜玥始终坚持“专业为本、趣味为形、文化为魂”的内容创作理念，打造出三类核心内容，既保证了茶文化传播的专业性，又贴合了新媒体受众的观看习惯：

茶文化科普系列：化繁为简，让专业知识接地气

茶文化知识体系庞大，涵盖茶历史、茶分类、茶制作、茶功效、茶礼仪等多个方面，普通受众往往望而却步。木澜玥摒弃晦涩的学术表达，用通俗的语言、生动的案例、直观的演示，将专业知识转化为大众易懂的内容。例如，她用“一片茶叶的旅行”讲解茶叶从采摘到冲泡的全过程；用“茶的家族族谱”梳理六大茶类的区别与特点；用“喝茶的小误区”纠正大众对饮茶的错误认知。她的科普视频没有枯燥的理论灌输，而是结合生活场景，让受众在轻松愉悦的氛围中学习茶文化知识，实现“一看就懂、一学就会”。

茶艺教学系列：实操演示，让茶艺走进日常

茶艺是茶文化的重要表现形式，但传统茶艺往往被视为“阳春白雪”，距离普通人的生活较远。木澜玥将茶艺教学拆解为简单易学的步骤，通过近距离、慢动作的实操演示，教授基础泡茶手法、茶具使用技巧、不同茶类的冲泡方法。从盖碗冲泡的“三龙护鼎”到紫砂壶的“温润泡法”，从绿茶的上投法到普洱茶的闷泡法，她的教学视频细致入微、实用性强。同时，她还推出“办公室泡茶”“居家简易茶艺”等系列内容，让受众在工作、生活场景中都能轻松实践茶艺，感受泡茶的乐趣，让茶艺从专业舞台走向日常餐桌。

纳西茶俗体验系列：民族特色，让文化鲜活可感

纳西茶俗是木澜玥内容创作的核心亮点，也是茶境清溪台区别于其他茶文化账号的独特优势。她深入挖掘纳西族传统茶俗文化，拍摄了一系列极具民族特色的视频：身着纳西传统服饰，在丽江古城的庭院中演示“三道茶”的冲泡礼仪；走进纳西族火塘边，展示“策记勒咖”的传统煮茶方式；揭秘非遗茶饮“龙虎斗”的制作过程，茶酒碰撞的“噼啪”声响、独特的口感与背后的民族智慧，让受众眼前一亮。她还邀请纳西族民间艺人、东巴文化传承人参与视频拍摄，讲述纳西茶俗的历史渊源与文化内涵，让受众沉浸式感受纳西族的生活方式与精神追求，实现民族文化的鲜活传播。

（三）传播技巧：把握流量密码，实现内容破圈

在内容创作的基础上，木澜玥精准把握新媒体传播规律，运用多种技巧实现内容破圈：

3秒开场法则：短视频的前3秒是吸引受众的关键。木澜玥的视频往往以极具视觉冲击力的画面、引人好奇的提问或趣味十足的场景开场，如“你知道纳西族的‘龙虎斗’是什么吗？”“一片茶叶，藏着千年的文化密码”，快速抓住受众注意力。

场景化传播：将茶文化融入生活场景、旅行场景、民族场景中。无论是丽江玉龙雪山下的茶园溯源，还是古城庭院中的围炉煮茶，亦或是办公室里的简易泡茶，场景化的内容让茶文化更具代入感，引发受众共鸣。

互动式传播：通过直播连麦、评论区答疑、发起话题挑战等方式，增强与受众的互动。她在抖音定期开展“茶文化问答直播”，实时解答受众的疑问；发起#纳西茶俗体验##我的泡茶日常#等话题，鼓励受众分享自己的饮茶故事，形成UGC传播生态，扩大内容影响力。

跨界融合传播：将茶文化与纳西古乐、东巴文化、丽江文旅相结合。在茶艺表演视频中融入纳西古乐伴奏，在茶俗视频中展示东巴文字与民族服饰，将茶境清溪台与丽江旅游打卡相结合，实现茶文化与民族文化、文旅产业的跨界融合，吸引更多非茶友受众关注。

三、成效：从丽江走向全国，茶文化传播的里程碑

经过数年的深耕，木澜玥的新媒体传播取得了斐然成效，成为茶文化传播领域的现象级案例。

（一）数据亮眼：流量与粉丝双丰收

截至2026年3月，木澜玥在抖音、视频号、小红书等平台累计发布茶文化相关视频超2000条，累计播放量突破1.2亿次，点赞量超3000万次，评论、转发量超500万次。其中，抖音账号“木澜玥的茶境”粉丝量突破520万，成为抖音平台茶文化领域的头部账号；视频号粉丝量超80万，小红书粉丝量超50万，全平台累计粉丝量超650万。单条视频最高播放量超1500万次，多条纳西茶俗相关视频登上抖音热搜、小红书热门，实现了茶文化内容的现象级传播。

（二）影响深远：突破地域，文化出圈

木澜玥的新媒体传播，最核心的成效便是让纳西茶文化与中华传统茶文化突破地域限制，实现全国性的广泛覆盖。曾经仅在丽江及纳西族地区流传的茶俗文化，通过短视频与直播，走进了北京、上海、广州、深圳等全国各大城市，甚至传播至海外华人圈。无数网友通过她的视频，第一次了解到纳西族的“龙虎斗”“三道茶”，感受到云南少数民族茶文化的独特魅力；无数年轻人因为她的内容，爱上喝茶、学习茶艺，成为茶文化的年轻传承者。

同时，茶境清溪台的线上影响力反哺线下发展。越来越多的全国茶友、游客慕名来到丽江茶境清溪台，参与线下茶艺教学、纳西茶俗体验活动，年均接待线下访客超10万人次。茶境清溪台也从一个本地茶文化平台，成长为全国知名的茶文化交流品牌，成为丽江文旅的一张文化名片。

（三）价值凸显：文化传承与产业赋能双轮驱动

木澜玥的新媒体传播，不仅实现了茶文化的广泛传播，更产生了深远的文化价值与社会价值：

文化传承价值：她以新媒体为载体，系统整理、传播纳西族茶俗文化，编写《纳西族茶俗文化手册》，将纳西茶俗纳入茶境茶学院教学体系，培养了一批茶文化传承者。同时，她的内容让更多人关注到少数民族茶文化，推动了中华茶文化的多样性传承与发展，增强了民族文化自信。

产业赋能价值：茶文化传播带动了云南茶产业的发展。通过直播带货、茶品推荐，木澜玥帮助云南茶农、茶企拓宽销售渠道，将普洱茶、滇红等云南好茶销往全国，助力茶农增收致富，推动乡村振兴。同时，茶文化与文旅产业的融合，也为丽江文旅发展注入了新的活力，促进了地方经济发展。

社会教育价值：她的茶文化科普内容，成为大众学习茶文化的重要渠道。许多学校、社区将她的视频作为茶文化教育素材，开展茶文化进校园、进社区活动，让青少年从小接触茶文化，培养文化素养与审美能力。

四、启示：传统茶文化新媒体传播的成功密码

木澜玥与茶境清溪台的成功，为传统茶文化的新媒体传播提供了宝贵的经验与启示，其核心密码可总结为以下四点：

（一）坚守文化内核，拒绝流量至上

在新媒体传播中，流量与文化往往存在矛盾。许多茶文化账号为追求流量，过度娱乐化、商业化，丢失了茶文化的核心内涵。木澜玥始终坚守“文化为魂”的理念，无论内容形式如何创新，始终以传播茶文化知识、传承民族文化为核心。她的内容既有流量，更有文化底蕴，实现了流量与文化的双赢。这启示我们，传统文化的新媒体传播，必须坚守文化内核，守住文化底线，才能走得长远。

（二）精准定位受众，实现内容适配

不同平台、不同受众对茶文化内容的需求不同。木澜玥针对抖音、视频号、小红书等平台的受众特点，制定差异化内容策略，让内容精准适配受众需求。她既满足了年轻受众对趣味、实用内容的需求，也满足了深度茶友对专业、系统知识的需求。这启示我们，传统文化传播要摒弃“一刀切”的思维，精准定位受众，打造多元化、适配性的内容体系。

（三）创新表达形式，贴近现代生活

传统茶文化的传播困境，很大程度上源于表达形式的陈旧。木澜玥将短视频、直播、场景化演示等现代传播形式与茶文化相结合，用年轻人喜欢的方式讲述茶文化故事，让茶文化贴近现代生活。她的内容既有传统茶艺的优雅，又有现代生活的烟火气，让受众感受到茶文化的时代价值。这启示我们，传统文化要想在新时代焕发新生，必须创新表达形式，融入现代生活，实现“活态”传承。

（四）整合线上线下，构建传播闭环

木澜玥并未将线上传播与线下活动割裂开来，而是构建了“线上引流、线下体验、线上反哺”的传播闭环。线上内容吸引受众关注，线下活动增强受众体验，线下体验又转化为线上内容素材，形成良性循环。这启示我们，传统文化的传播要实现线上线下融合，打造全方位、沉浸式的传播体验，才能最大化传播效果。

五、展望：以茶为媒，让中国茶香飘向世界

木澜玥与茶境清溪台的新媒体传播之路，仍在继续。未来，她计划进一步深化内容创作，推出更多纳西茶俗文化深度纪录片、茶文化国际传播系列内容，借助TikTok等海外平台，将纳西茶文化与中华茶文化传播至海外，让世界通过一杯茶读懂中国文化。同时，她将继续推动茶文化与教育、文旅、产业的深度融合，培养更多茶文化传播人才，让茶文化的种子在更多人心中生根发芽。

在数字化时代，传统文化的传播迎来了前所未有的机遇。木澜玥以新媒体为翼，让纳西茶香飘遍全国，为传统茶文化的传承与发展开辟了新路径。她的实践证明，传统文化并非与现代社会格格不入，只要找到合适的传播方式，就能焕发新生，走进大众、走向世界。相信在未来，会有更多像木澜玥一样的文化传播者，以茶为媒，以新媒体为桥，让中华茶文化在新时代绽放出更加璀璨的光芒，让中国茶香飘向世界的每一个角落。