赣南客家摇篮品牌系统研究及世界影响力地位
薛华平
《辞海》将“摇篮”释为“婴儿的卧具，可以左右摇动，常用比喻事物的发源地”。“客家摇篮”作为赣南的文化称谓，已被广泛收录于各类权威辞书和百科文献中，标志着这一品牌概念已经完成了从区域命名到学术定论的语义固化。
五、全球客家领袖评说与认可
5.1 曾宪梓的深情认同
2004年第十九届世客会上，时任全国人大常委、金利来集团董事局主席的曾宪梓先生带病出席并发表感人讲话。他首先用浓浓的客家话高喊了一声“乡亲们”，全场掌声雷动。他动情地说：“我差点没有来成赣州。因为我连续三天高烧38度，家里人不让我来，但我还是说服了他们，赶来赣州，参加这个盛会。因为我爱客家，我爱赣州人民，我爱全国人民！”他在讲话中明确表示“赣州是我们客家的摇篮”，并指出“弘扬客家文化，光大客家精神，发展客家经济，是我们客家人长期形成的优良传统”，号召全世界的客家人发扬“吃苦耐劳，开拓进取，崇先报本，和衷共济”的客家精神，团结一致，共创辉煌。
曾宪梓的这一表态具有标志性意义——作为全球客家最具影响力的领袖人物之一，他以身体力行的方式确认了赣州的“客家摇篮”地位，为这一品牌在全球客家世界中的传播注入了无可替代的权威力量。
5.2 世界客属恳亲大会的品牌确认
世界客属恳亲大会是全球客家人最重要的联谊交流平台。2004年，以“客家亲·摇篮情”为主题的第十九届世客会在赣州成功举办，参加此次盛会的有22个国家和地区及祖国内地17个省市区共130多个客属社团、侨团3000多名海内外客属嘉宾，参加开幕式的客家乡亲和赣南群众则多达2万余人。按照突出赣州客家特色、确立赣州在客属世界的地位的思路，大会响亮推出“客家摇篮”品牌，并通过了《赣州宣言》。这一事件使“客家摇篮”从区域性称谓一跃成为全球客家世界的公认品牌。
2023年，世界客属第32届恳亲大会再次在赣州龙南举办，这是世客会创办以来首次走进中国内陆县级城市。大会以“五洲客家音·四海桑梓情”为主题，邀请全球200多个客属社团和约2500名嘉宾参会。江西省省长叶建春在开幕式致辞中指出，江西赣州是中原客家先民南迁的第一站，是客家民系的发祥地和客家人的主要聚居地之一，世称“客家摇篮”。两次世客会的成功举办，使“客家摇篮”品牌在全球客家世界中完成了从确立到巩固、从认知到认同的完整传播闭环。
5.3 海内外客属社团的普遍认同
“客家摇篮”的品牌影响力已获得全球各地客属社团的普遍认同。2025年，新加坡客属黄氏公会谒祖团专程到江西客家博物院进行文化交流，这是对赣南“客家摇篮”地位的有力背书。赣州客家联谊会积极走出去，大力支持河南洛阳成功举办第33届世客会和第五届世界客属青年大会，以会为媒进一步扩大赣州对外影响力。这些事实表明，“客家摇篮”品牌已成为全球客家人开展寻根谒祖、文化寻根和联谊交流的精神纽带。
5.4 全球客家青年的传承认可
客家青年对“客家摇篮”的认可代表着品牌传承的未来。第32届世客会期间举办了客家青年发展大会，邀请海内外客属青年代表200余人参加，设置“海聚英才青年圆桌派”、青年沙龙、国情考察等环节，促进各地客家青年交流互鉴。中外青少年社会实践活动基地以“世界围屋之都”为核心IP，搭建中外青少年文化交流实践平台，推动中国客家文化创新性传承与全球化传播。这些面向未来的品牌传播举措，确保了“客家摇篮”的文化认同在代际传承中得以延续和深化。
六、世界影响力扩大平台与现实意义
6.1 国际会议平台：世客会的品牌放大器
世客会是“客家摇篮”品牌世界影响力扩大的首要平台。第19届世客会吸引了22个国家和地区的3000多名嘉宾参加，第32届世客会的传播规模更加惊人——“两台晚会”点击观看人次分别达到2.1亿和8000万，央视频、新华社客户端、中国新闻社客户端以及江西省市县三级200多个新媒体平台联动直播，央级主流媒体刊发稿件200多篇。一届县级城市举办的世界性会议能够达到亿级传播量，充分说明了“客家摇篮”品牌在全球客家世界中的号召力和影响力。
6.2 海外社交媒体与融媒体平台
赣州在海外社交媒体平台建设方面进行了系统布局。在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram等海外主流社交媒体开设机构号“魅力客家”，积极向海外受众推介客家文化内容，讲好客家故事、传播赣州声音。客家新闻网是国家一类新闻网站、全国重点新闻网站，每天第一时间向全世界发布新闻信息，是赣州市点击率最高的新闻门户网站。2024年10月，赣州国际传播中心揭牌成立，标志着赣州市国际传播能力建设进入了全新的发展阶段，将围绕客家文化、红色文化、宋城文化、阳明文化四大文化品牌，推动客家围屋、客家美食、赣南采茶戏、赣南脐橙、南康家居等出海，构建覆盖广泛、形式多样、精准高效的国际传播新格局。
6.3 非遗展演与国际文化交流
赣南客家非遗通过国际文化交流平台走向世界。在香港举办的“根与魂——物华天宝·非常客家”江西省非物质文化遗产展演中，40多项江西非遗项目跨越山海为香港市民铺展了流动的客家文化长卷。香港特区政府文化体育及旅游局副局长刘震指出，江西与粤港澳大湾区地缘相近、人缘相亲，展演可促进两地文化交流。这一活动不仅扩大了赣南客家文化的传播范围，更借助香港这一国际化平台，实现了客家文化向更广阔国际受众的有效传播。
6.4 学术研究与出版物
学术研究是“客家摇篮”品牌获得国际学术界认可的重要路径。赣南师范大学客家研究中心2003年以来出版专著50余部，主办《客家学刊》学术刊物，这些学术成果使赣南客家文化进入了国际学术交流的视野。世客会国际学术研讨会收到论文140多篇，展示了赣南客家研究的学术实力和国际影响。
6.5 文创产业的经济价值转化
文创产业发展是“客家摇篮”品牌经济价值的直接体现。赣州创新性地将非遗技艺转化为南酸枣糕、客家米酒等特色产品，预估产值达36亿元；创新擂茶系列产品，年销售额超5000万元。第32届世客会筹备期间成功签约项目76个，签约金额达1014.75亿元。这些数据表明，“客家摇篮”品牌不仅具有文化价值，而且正在转化为可观的经济效益，成为推动赣南区域经济发展的重要引擎。
七、现实意义与文化价值
7.1 中华优秀传统文化传承与发展的赣南样本
“客家摇篮”品牌系统的建设，是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。赣州拥有2248项各级非遗项目，其中人类非物质文化遗产代表作1项、国家级13项，这是中华文明多元一体格局中极具特色的一脉。通过系统保护、数字化传承和创新利用，客家文化实现了从“养在深闺”到“破壁出圈”的跨越，为其他区域传统文化的当代转型提供了可资借鉴的“赣南样本”。
7.2 中华民族共同体意识的情感纽带
在全球范围内，客家文化是连接海内外中华儿女的重要情感纽带。“客家摇篮”品牌作为全球客家人共同认同的文化符号，承载着中华民族共同体意识的深刻内涵。2023年第32届世客会期间，“学习强国”平台刊发《赣州：客家长卷，一览千年》，向全球展现赣南客家儿女千百年来跨越时空的传承发展故事，生动诠释了中华文化“根”与“魂”的精神力量。在全球客家人寻根谒祖、文化交流的过程中，“客家摇篮”品牌不断强化着海外游子对中华民族的认同感与归属感。
7.3 文旅深度融合与区域高质量发展
“客家摇篮”品牌已成为赣南文旅深度融合的核心驱动力。2023年赣县区第三届赣南客家文化旅游节期间，接待市民游客超50万人次，客家文化城高峰期单日游客突破6万人次，创历史新高；2024年春节期间开展300多场客家民俗活动，共吸引游客820万人次，直播观看次数达2361.96万人次。文旅经济的繁荣正在为革命老区高质量发展注入新动能，以文化品牌带动区域发展的路径日益清晰。
7.4 人类文明交流互鉴的桥梁
客家文化是中外文化交流的重要载体。赣南作为世界上最大的客家文化分布区，其文化传播具有天然的国际属性。赣州通过建设世界客家民俗文化城、举办世界客家文化非遗展、开展中外青少年社会实践活动等举措，正在将“客家摇篮”打造成中华文化走向世界的重要窗口。“世界围屋之都”中外青少年社会实践活动基地的成功获批，标志着客家文化已纳入国家层面的国际文化交流体系，对于促进中华文化全球化传播、增进中外文明互鉴具有积极意义。
八、结论
本文从品牌系统视角出发，对“赣南客家摇篮”品牌的文化体系、品牌特征、权威论证、名家评说、世界影响力及现实价值进行了系统研究，得出以下主要结论。
第一，“客家摇篮”品牌系统是一个由文化记忆、制度保障、空间载体、符号体系和传播网络构成的复合系统。其文化体系涵盖历史空间维度（客家民系发祥地）、物质文化遗产体系（围屋、文物、古籍）、非物质文化遗产体系（采茶戏、擂茶、定南瑞狮等2248个项目）和精神文化体系（客家精神、道德文化、崇祖仪式、婚嫁习俗等四大层面），各要素之间有机整合，形成了完整的文化生态系统。
第二，“客家摇篮”品牌具有唯一性（不可替代的历史定位）、原真性（文化基因的原生态保存）、系统性（多层次要素的有机整合）和向心力（全球客家人的精神归属）四大核心特征，其中向心力是最具感染力的品牌特质，构成了全球客家情感认同的核心基础。
第三，权威学术论证、国家级生态保护区的制度确认、曾宪梓等全球客家领袖的高度认可以及两次世客会的品牌背书，共同确立了“客家摇篮”在全球客家世界中的核心地位。从2004年第19届世客会的品牌确立，到2023年第32届世客会的品牌升华，“客家摇篮”完成了从区域文化定位到全球文化品牌的跨越。
第四，“客家摇篮”的世界影响力扩大平台涵盖国际会议（世客会）、海外社交媒体与融媒体（Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、客家新闻网、赣州国际传播中心）、非遗展演（香港展演等）、学术研究（国家社科基金36项、专著50余部）和文创产业（产值36亿元、签约1014.75亿元）等多元渠道，形成了立体化的国际传播网络。
第五，“客家摇篮”品牌具有深远的现实意义与文化价值：它是中华优秀传统文化传承发展的赣南样本，是中华民族共同体意识在全球客家世界的重要情感纽带，是文旅深度融合驱动区域高质量发展的核心引擎，也是人类文明交流互鉴的桥梁。
综上，“赣南客家摇篮”品牌不仅是对赣南历史文化身份的精准定位，更是一个持续生长的文化生态系统和全球性的文化认同符号。在全球化和数字化的时代背景下，这一品牌的建设与传播对于增强文化自信、促进中外文化交流、推动区域高质量发展具有不可替代的战略价值。未来，应以国家级文化生态保护区为依托，以数字化传播和青年参与为重点，持续推动“客家摇篮”品牌从“世界客家人的精神家园”向“中华文化走向世界的重要窗口”升级演进。
参考文献
[1] 赣州市文广新旅局. 关于市政协五届三次会议第171号提案的答复[EB/OL]. 2020.
[2] 江西日报. 赣县区持续打响“客家摇篮”品牌[N]. 2025-08-01.
[3] 江西日报. 千年文脉焕发生机——赣州探索非物质文化遗产保护传承新路径[N]. 2026-04-20.
[4] 人民日报客户端. 跟着典故看赣州之二｜“客家摇篮”在这里形成[EB/OL].
[5] 赣州晚报. 赣南是孕育客家民系的摇篮[N]. 2013-08-09.
[6] 赣南日报. 弹指一挥十三届[N]. 2023-11-07.
[7] 崔酉年. “客家亲摇篮情”赣州侨办创品牌——第十九届“世客会”印象与启示[J]. 动态综述, 2004(6).
[8] 赣南日报. 世客会确立赣州客家摇篮地位[N]. 2019-01-02.
[9] 人民网. 江西省非物质文化遗产展演走进香港[EB/OL]. 2025-06-14.
[10] 赣州市人民政府. 赣州市：以“会”为媒，以“客”交友，推动海外统战工作提质增效[EB/OL]. 2023.
[11] 赣南日报. 赣州国际传播中心揭牌成立[N]. 2024-10-23.
[12] 赣南红客户端. 第32届世客会火爆全球[EB/OL]. 2023-11-12.
[13] 阮红环. 赣南客家文化在教育实践中的应用[J]. 大众文艺, 2022(3).
[14] 中国报道网. 客家摇篮与阳明圣地：赣南文化融合的创新路径[EB/OL]. 2024-11-28.
[15] 人民网. 千年文脈煥發生機[EB/OL]. 2026-04-20.
[16] 赣南日报. 千年客家绽放时代新韵[N]. 2025-07-19.
[17] 中国青年网. 龙南：“围”美启航 向着世界客家文化名城[EB/OL]. 2024-09-21.
[18] 澎湃新闻. 不输福建土楼，3次创吉尼斯纪录，江西赣州藏着中国围屋之最[EB/OL]. 2025-02-17.
[19] 中国青年网. 赣州客家联谊会：推动客家文化交流 助力经济社会发展[EB/OL]. 2025-02-05.
[20] 澎湃新闻. 史无前例！这场世界级大会为何会在江西这个县级市举办[EB/OL]. 2023-11-11.
[21] 赣南师范大学客家研究中心. 学术研究概况[EB/OL].
[22] 钟福民. 国家社科基金项目简介[EB/OL]. 2025.
[23] 温春香. 文化表述与族群认同——新文化史视野下的赣闽粤毗邻区族群研究[M].
[24] 黄志繁. 明清赣闽粤边界生态、族群与“客家”文化[M].
[25] 赣南医科大学. 我校成功获批全国“2025年度中外青少年社会实践活动基地”[EB/OL]. 2026-01-19.
[26] 新浪新闻. 世界客属第十九届恳亲大会在江西赣州闭幕[EB/OL]. 2004-11-20.
