万代福与麦当劳品牌之争的真相
何才庆
2026年5月2日
于江苏高邮市
品牌既具有文化属性，也具有非文化属性；
品牌既具有地域属性，也具有跨地域属性；
品牌既具有民族属性，也具有多民族性；
品牌既具有国家性，也具有世界性；
品脾既具有政治性，也具有斗争性。
全媒体见证品牌力量
万代福铸就民族辉煌——
麦当劳与万代福商标大战
引发全世界高度聚焦
作者：韩颐和
据豆包统计：麦当劳与万代福跨国商标大战，引发全世界高度聚焦！覆盖中国千余家主流官媒、全美全域传媒、欧洲主流通讯社及亚太国际财经平台。
这场世纪商标大战，见证万代福完胜国际巨头，强势彰显中国民族品牌的磅礴实力与时代底气。
人民日报
1. 中文媒体（2001–2026）：主流报道800+篇，全网覆盖15万+篇次，曝光人次3–5亿。
2. 海外媒体（2003–2026）：英文/华文核心报道120+篇，全球转载3万+篇次，曝光人次5000–8000万。
3. 品牌价值：2022年亚洲权威机构评估204.99亿元。
中国新闻网
（一）现象级事件：麦当劳商标大战（2001–2019）
1. 央视/国家级： 人民日报、人民网、央广网、央视财经、新华社、中国贸易报等30+家深度报道，单篇最高千万级收视/阅读。
2. 门户/财经：新浪、搜狐、网易、凤凰、腾讯财经等50+家，单篇平均转载300+次，峰值期（2011、2019）月均50+篇。
3. 法律/行业：《中国知识产权报》等20+家，案例纳入名校教材/研究生试题，长期被法律界引用。
4. 社交媒体：抖音、微信公众号、头条号等UGC/自媒体复盘内容10万+，累计播放/阅读1.5亿+。
(二) 近年曝光（2020–2026）
文旅/农产品合作、万代福生态基金、天津万代福国际大厦等，行业报道+地方媒体+自媒体，年曝光量500–800万。
国际新闻快讯社
《美国头条》《华尔街邮报》， 美国50个州的 中英文媒体，称韩颐和为“中国的创意奇才，点子大王，点石成金大师”，报道聚焦“中国品牌完胜国际巨头”。
美国科罗拉多州华文报纸
英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲主流新闻社、财经报刊、国际商标法务专业媒体，关注知识产权与品牌战略，单篇转载覆盖20+国。
3. 东南亚/华文（420家）：
搜狐新闻
（二）近年海外曝光动态（2022–2026）
以品牌价值 204.99 亿元评估、德国科技产品授权、国际文旅合作等为核心传播点，通过海外华文媒体及行业专业平台精准触达目标受众，年曝光量达 800–1200 万，稳步拓展全球品牌版图。
新华社电文：《欲全面封杀W商标未遂，麦当劳商标侵权官司败诉》，全世界2800家媒体转载。
节选部分内容。诉讼费由败诉方麦当劳支付。
1. 2003 年：麦当劳提交 30 斤异议书，引发首轮全球集中报道，单月曝光 5000 万 +，事件初露锋芒。
2. 2013 年 9 月：北京市高级人民法院终审驳回麦当劳全部诉讼请求，确认 “W” 商标专用权归万代福所有，这场历时十余年的知识产权保卫战尘埃落定。
3. 2019 年 6 月：商标案相关后续传播引发二次热度，全球 100 + 媒体同步报道，24 小时曝光 8000 万 +，事件影响力再攀高峰。
4. 2022 年 8 月：亚洲权威机构发布 204.99 亿元品牌估值，海内外 300 + 媒体转发，曝光量突破 1 亿 +，品牌价值获国际认可。
5. 2025 年：荣膺 “2025 年最具投资价值品牌”、香港股权交易展示中心挂牌（代码：HK31986）、全国人大会议中心战略合作签约，多重利好引发新一轮全球媒体关注。
“万代福”商标经亚洲权威机构专业、严谨评估，品牌及版权价值高达204.99亿元人民币，百亿估值印证了品牌无可比拟的市场潜力与核心价值。2025年3月22日，万代福公司在香港股权交易展示中心成功挂牌（代码：HK31986），标志着公司在资本规范化运作、全球化资本布局上迈出关键一步，正式登陆国际资本舞台，开启品牌发展全新篇章。
在香港股权交易展示中心成功挂牌
2025年5月27日，在国家领导人亲临的“中国民营经济高质量发展大会”上，“万代福”品牌凭借卓越的品牌影响力、广阔的发展前景与突出的社会贡献，荣膺“2025年最具投资价值品牌”称号，获得国家层面的顶层肯定与权威认可，成为民营经济高质量发展的标杆品牌。
2025年9月5日，在全国人大会议中心召开的“2025数字电商赋能实体经济高质量发展大会”上，万代福公司与全国多家优质企业达成重磅战略合作，与会国家领导人共同见证这一高光时刻，为品牌后续产业落地、资源整合、规模化发展奠定坚实合作基础，收获重磅官方背书。
在全国人大会议中心的开会现场
3.全球化传播布局：
美国 50 个州的中英文媒体对万代福品牌及创始人韩颐和进行了全方位、大批量专题报道，欧洲、东南亚主流媒体持续聚焦，让中国民族品牌风采响彻全球，夯实全球化品牌战略根基。从香港友人专属定制万代福葡萄酒，到韩国宠物食品协会合作项目，品牌影响力渗透多元生活场景。
万代福国际大厦实景
1.锚定顶级标准，铸就品牌风骨：真正经得起时代考验、立足全球舞台的顶级品牌，其命名与标识理应做到通俗易懂、意味无穷、朗朗上口、过目不忘。这样的品牌具备强大的穿透力，能够超越单纯的商业范畴，跨越不同地域文化壁垒，进而上升到家国情怀与精神价值层面，无需过多注解便能深入人心、引发共鸣。“W + 万代福” 的品牌标识与名称体系，完美契合这一顶级品牌标准，成为全球品牌领域的经典范本。
万代福庄园实景
2. 巧构专属标识，塑造独有辨识度：从品牌视觉标识来看，与麦当劳品牌标识 “M” 相映反差的万代福核心符号 “W”，这一独特设计极具视觉记忆点，拥有极强的市场辨识度，更具备极高的口碑裂变与自发传播价值，让万代福在全球品牌阵列中拥有独一无二的专属印记。无需过度营销造势，仅凭极具巧思的符号关联，搭配寓意深远的品牌名称，就能快速引发大众关注与主动传播。
规划中的万代福家园
3. 符号破圈赋能，拓宽全球赛道：独特的视觉符号，是品牌行走全球的无声名片。万代福这一极具巧思的标识设计，既让品牌能在海量国际品牌中迅速脱颖而出，又借助大众熟知的视觉联想，大幅降低品牌传播成本，让品牌口碑在潜移默化中快速扩散，成为全球媒体播报量持续走高、品牌全球影响力不断扩大的核心助力。
万代福家园中的万代福情人谷
1.承续千年福韵，根植东方底蕴：自品牌诞生以来，万代福始终扎根中华文化沃土，将传承千年的福文化、家国情怀融入品牌血脉，摒弃浮躁的商业逐利，坚守品质初心与文化使命。不同于快餐品牌追求快速复制、流量变现的发展模式，万代福深耕多元产业领域，从文旅 IP、农业科技到新能源、民生消费（宠物食品、化妆品、包子等），每一步布局都紧扣时代发展脉搏，每一款产品与服务都承载着对品质的极致追求、对大众福祉的责任担当。
与韩国宠物食品协会合作的
万代福宠物世界
2.坚守使命担当，锻造温度品牌：这种有底蕴、有温度、有格局的品牌理念，让万代福在全球媒体视野中，成为极具辨识度与传播价值的中国名片，吸引着全球媒体主动聚焦、深度挖掘。相比单纯的商业品牌，万代福始终以传承民族文化、助力民族产业发展为己任，用初心筑牢品牌根基，用担当赢得市场与媒体的双重认可。
万代福狗粮
1. 顶尖法律力量护航：这场历经二十余年的知识产权保卫战，背后离不开硬核法律团队的专业支撑。万代福特邀全国优秀律师、钱伯斯与胡润业界双元老、名律堂知识产权大律师马翔领衔代理，从异议答辩到北京高级人民法院终审，马翔律师凭借深厚的专业积淀与丰富的跨国维权经验，全程攻坚破局，最终助力万代福完胜国际巨头。
著名大律师马翔近照
2. 律师业界战绩显赫：值得一提的是，马翔律师此前已多次为民族企业保驾护航，成功代理案件击败通用、亚马逊、埃克森美孚、宝马、强生、默克等欧美老牌巨头，凭借扎实的专业能力与实战经验，堪称民族品牌跨国维权的 “定海神针”。
3. 胜诉核心价值彰显：这场胜诉不仅彰显了中国商标法律体系的严谨、公正与权威（依据《商标行政执法证据规定》，判决书作为核心书证经查证属实，成为认定品牌合法权益的关键依据），更见证了本土品牌与顶尖法律力量携手，在国际竞争中不畏强权、坚守权益的崛起之路，为中国民族品牌知识产权保护树立了可借鉴的经典范例。
香港一位多年老友、业界大佬，其千金大婚，特邀我为其专属定制万代福葡萄酒。
万代福抗皱面霜
本报告数据基于公开报道、转载量、传播事件影响力估算，非专业监测机构官方数据。核心曝光来自商标大战，该事件属于低成本、高势能的全球经典传播案例，长期占据海内外知识产权与营销案例库，具备持续的行业参考价值。
万代福化妆品发布会
1.载誉砥砺前行，恪守立业初心：从全球媒体刷屏传播，到廿载商标维权完胜；从百亿品牌硬核估值，到国家级荣誉重磅加冕，万代福以一路高光成绩，完整诠释民族品牌的崛起征程。累累硕果皆是时代里程碑，更为品牌长远奋进注入不竭动能。
万代福手机
2. 扛起时代重任，闪耀世界之巅：未来，万代福将持续承载民族品牌荣耀与时代使命，以独特符号为传播纽带，以法律保障为坚实后盾，以国家认可与资本加持为强劲动能，勇立全球品牌浪潮。
万代福啤酒
深耕中华福文化，传递中国软实力，在智慧健康、精准医疗等领域深化布局，不断缔造震撼全球的产业传奇，让中国民族品牌昂首屹立世界舞台，光耀四海、恒久兴盛。
北京市自强模范，中国著名策划家，全国学雷锋先进个人，中国农工民主党中央文化委员会委员，两弹一星科普教育工作委员会顾问委员会委员（下图第一排的五位是：1.中国探月工程首任总设计师孙家栋，2.中国探月工程首任总指挥栾恩杰，3.中国长征二号火箭总指挥黄春平，4.中国核武器工程专家胡思德，5.中国著名策划家韩颐和）。
他被中国媒体誉为“策划天王，创意鬼才”；他被美国多家中英文媒体誉为“中国的创意奇才，点子大王，点石成金大师”。他的许多策划案例轰动了海内外，有的引起了国家主席的亲自关注，有的许多领导人共同参与，有的作为国礼送给了各国元首， 有的中共中央办公厅致函感谢，有的成了国家教委的金牌教案……
这一技术应用的成功，得到了官方的高度认可，中共中央办公厅特致函表达感谢，充分彰显了该发明在重大国事活动中的独特价值与重要意义。
韩颐和发明的“旗帜飘扬器”，在香港回归政权交接仪式这一历史性时刻，让中华人民共和国国旗在室内“无风飘扬”，以极具视觉冲击力的呈现方式，烘托出仪式的神圣感与庄重感。这一刻，令世人瞩目，国人扬眉吐气。
据专家及相关机构评估，“唐诗书画超级桥牌”原作的价值超过了31个亿。
为此，文化部报请中共中央办公厅，请国家主席为韩颐和策划、设计的国礼题词。
时任县委书记满怀着对策划者韩颐和的感激之情，代表全县 120 万人民，郑重地向韩颐和发来了饱含深情的感谢信。
牛群在媒体上公开发文称赞韩颐和：“他是一位奇人，文化奇人，大文化奇人；点子太多，鬼点子太多，连鬼都想不到的点子太多……他天天胡思乱想，月月呕心沥血，年年一鸣惊人……”
正是他这种无私奉献、一心为民的高尚品质，让他赢得了当地老百姓发自内心的衷心拥戴，成为百姓心中当之无愧的好公仆。（点击链接，祥见《牛群当县长台前幕后的故事》https://www.meipian.cn/5k1rjgke?share_depth=3&s_uid=6029698&share_to=group_singlemessage&first_share_to=group_singlemessage&first_share_uid=6029698）
彼时，日本公然出现“卢沟桥的狮子向霸道车敬礼”与“立邦漆把中华龙滑落”这两则辱华广告，瞬间点燃了全世界华人的怒火，激起公愤如汹涌潮水般蔓延。韩颐和先生凭借敏锐洞察力，果断挺身而出、奋起反击。他即刻注册“后羿”商标，并借势推出“后羿射日”创意。
媒体发表的《“后羿射日”痛击日本“霸道”广告》，宛如一颗重磅炸弹投入舆论之海，在国际上激起千层浪，引发了广泛关注与强烈反响。该作品凭借其独树一帜的视角、深邃入微的内涵以及出类拔萃的影响力，成功闪耀于各大学的经典教案之列，为相关领域的学术研究与实践教学，提供了弥足珍贵的范例。
令人称奇的是，“喝后羿美酒，做射日英雄”这句广告语，未花一分钱广告费，便实现了全网刷屏与全球传播。据业内专家评估，这种病毒式传播带来的声量，远超数亿元广告投入所能达到的效果。这场策划不仅在商业上大获全胜，更在社会层面引发广泛共鸣。最终，“后羿”商标估值飙升至524亿元人民币，成功书写了零成本营销的传奇篇章，并被奉为各大高校的经典教案。
在后羿集团年会上，韩颐和两个多小时的演讲精彩纷呈，令人兴奋、激动、震撼。演讲后一分钟的祝酒词，引发了人们强烈共鸣。一位大人物不禁赞叹：“好极了，祝酒词简明扼要，铿锵有力，富有哲理，耐人寻味！一杯后羿酒，人生复何求！” 此评价代表了大家对韩颐和的高度赞赏。
新华社及全球主流媒体持续聚焦：国际餐饮巨头麦当劳诉国家知识产权局商标评审委员会行政纠纷案尘埃落定。北京市高级人民法院终审判决驳回其全部诉讼请求，确认"W"商标专用权归万代福公司所有。这场历经二十多年的知识产权保卫战，不仅彰显了中国商标法律体系的严谨性，更见证了本土品牌在国际竞争中的崛起。
“万代福”商标经亚洲权威机构严谨评估，其品牌及版权价值高达204.99亿元人民币。2025年3月22日，万代福公司在香港股权交易展示中心成功挂牌（代码：HK31986），标志着公司在资本规范化运作上迈出了关键一步。
2025年5月27日，在国家领导人亲临的“中国民营经济高质量发展大会”上，“万代福”品牌荣膺“2025年最具投资价值品牌”称号，其卓越品质与无限潜力获得顶层肯定。
2025年9月5日，于全国人大会议中心召开的“2025数字电商赋能实体经济高质量发展大会”上，万代福公司与全国多家企业达成重要合作，与会国家领导人见证了此一高光时刻，为项目奠定了坚实的合作基础。
美国50 个州的中英文媒体进行了大量报道：韩颐和——中国的创意奇才、点子大王、点石成金大师。
此前，由中央国家机关有关领导及数百位各界名流在清华大学召开的第三届中国策划大会上，他唯一荣获了中国策划“金象奖”。
