5月2日，永寿县第二十三届槐花旅游文化消费季启动仪式在云集生态园成功举办。活动当天，百车游槐乡自驾之旅、吃槐花麦饭暨槐花创意美食大赛、国潮音乐会、氛围感十足的汉服国风巡游、震撼酷炫的无人机光影表演轮番上演，为游客带来视听味觉的多重盛宴。
五月槐花香，醉美在永寿。每到槐花盛放时节，陕西省咸阳市永寿县便会迎来八方游客，漫山遍野的洁白槐花海、丰富多彩的文旅活动、独具特色的乡土风情，让永寿槐花节持续火爆出圈，成为关中地区乃至全国颇具知名度的乡村文旅节庆品牌。从最初简单的赏花活动，到如今集生态观光、文化体验、康养休闲、产业赋能于一体的综合性文旅盛会，永寿槐花节的走红，既是自然禀赋的馈赠，更是当地深耕文旅融合、精准布局产业、擦亮特色品牌的必然结果。
“密码”一：得天独厚的生态资源，是永寿槐花节走红的先天底气。永寿县素有“中国槐乡”美誉，拥有超40万亩连片刺槐林，是全国最大的刺槐种植区之一。每年4月底至5月中下旬，当周边地区槐花渐渐凋零，永寿槐花却恰逢盛花期，错峰绽放的优势，让这里成为春季赏花的绝佳去处。登高远眺，漫山槐林银装素裹，花香四溢绵延数十里，宛如一片无边无际的白色海洋，原生态的自然景观构筑起“天然氧吧”，为游客带来沉浸式的赏花体验，满足了大众对田园风光、生态休闲的出游需求，成为吸引游客的核心吸引力。
“密码”二：丰富多元的节会活动，让槐花节兼具观赏性与趣味性，持续引爆文旅市场。历经二十余载深耕，永寿槐花旅游文化节已举办至第二十三届，当地不断创新活动形式，丰富活动内涵，围绕“槐乡永寿·常来长寿”主题，打造了一系列贴合游客需求的精品活动。既有百车游槐乡、槐林徒步、生态露营等休闲体验活动，也有草坪音乐会、秦腔惠民演出、汉服国风巡游等文化演艺活动，更有槐花创意美食大赛、特色农产品展销、非遗文化展示等乡土特色活动。同时，融入无人机光影表演、AI文旅微短剧、数字文旅推广等新潮元素，兼顾中老年游客的文化情怀与年轻群体的时尚需求，实现传统与现代碰撞、文化与旅游交融，让游客可赏、可玩、可品、可购，大幅提升节会的参与度与传播度。
“密码”三：农文旅深度融合发展，激活“美丽经济”，筑牢节会可持续发展根基。永寿以槐花节为纽带，打破赏花单一业态，推动生态资源向经济价值转化。在农业方面，依托槐林资源发展槐花蜜、槐花食品、槐花茶等特色农产品加工产业，“永寿槐花蜜”地理标志产品品牌价值持续攀升，成为当地特色农业名片；通过节会搭建展销平台，让土蜂蜜、沙棘醋、特色面食等农特产品走出乡村，拓宽农户增收渠道。在文旅方面，串联云集生态园、永平古镇、翠屏山等核心景点，打造多条精品旅游线路，完善餐饮、住宿、游玩等配套设施，培育康养休闲、乡村采摘、研学旅行等新业态，推动“赏花游”向“全域游”“全季游”延伸，实现生态美、产业兴、百姓富的良性循环。
“密码”四：精准品牌塑造与全域宣传，让“槐乡永寿”IP声名远扬。当地始终聚焦“槐花”核心IP，持续强化品牌打造，提炼“槐乡永寿·常来长寿”的文旅口号，深挖康养文化、乡土文化、历史文化内涵，赋予节会独特的文化底蕴。同时，构建全方位宣传矩阵，通过主流媒体报道、自媒体平台推广、网红达人打卡、短视频传播等多种形式，提前预热造势，让永寿槐花节的知名度不断扩大。借助高铁、高速户外广告、线上直播等渠道，实现精准引流，形成“全民打卡、全网热议”的传播效应，让槐花节从区域性节会成长为全国知名的乡村文旅品牌。
如今，永寿槐花节早已超越单纯的节庆活动，成为当地推动乡村振兴、促进县域经济发展的重要引擎。凭借生态优势、创新活动、产业融合与品牌赋能，永寿槐花节持续释放活力，不仅让万亩槐林成为致富“聚宝盆”，更让乡村文旅焕发全新生机。未来，随着农文旅融合持续深化、节庆内涵不断丰富、服务品质稳步提升，“槐乡永寿”的品牌名片将愈发闪亮，永寿槐花节也将继续书写乡村文旅高质量发展的新篇章。
（文/房双良 图/永寿宣传部）
