精华热点 山西文旅的缺憾，重物轻人
2022年，笔者曾经写过篇网文，《山西老乡徐继畬，近代史中国巨人》。阅读量过10w，没掀起大的浪花，只是冒出了些水泡，让省人知道近代史上三晋还有一位堪称伟大的人物。徐继畬，畬，念（yú）。150年前，大清朝晚期腐朽不堪。这位出生在山西五台县的清廷省级官员是超前的思想巨人。他写了一本震撼海内外的著作《瀛环志略》。敢冒天下之大不韪，发出了睁眼看世界希求天朝开放的呼声。大清列为禁书。老徐早在百年前被西方人誉为"东方伽利略"。伽利略是人类史诗级的传奇。是伟大人物中的伟大。500年来还没有一个中国人敢与他比肩。徐继畬做到了，受到世界各国的尊重。
一晃人类已经走到了21世纪，中国人改革开放创造了人类奇迹。对于伟大的思想先驱徐继畬，连五台县老乡也没几人知道他。
2026年5月，美国总统特朗普访华，他在国宴上发表了一段讲话，其中就提到了徐继畬。在美国纪念国父华盛顿的方尖碑里，嵌着一块中文写的铭文，他就是大清官员徐继畬所写。碑文中他赞颂华盛顿为奇人，比中国的陈胜、吴广猛，比曹操、刘备强。最离谱的是打了万里江山居然不做皇帝。简直就是国人膜拜的上古三帝尧舜禹，真正的实践了"天下为公"了。
特朗普讲话之后，这才引起国人的关注。人们惊奇，佛教名山五台山的脚下竟然还有这么一位了不起的人物。他的故事如此震撼却鲜为人知。包括老徐家门口的山西老乡，经常兴致勃勃的到五台山给文殊菩萨上香。五台县东镇徐继畬的家却鲜有人踏足。
在一些人的味觉里，洋人放个屁也是香的。况且是美国总统在神圣的场合正经八百的说过的。这就说明，170多年前的徐继畬从此有人惦记着了。国人上香火的听故事的会络绎不绝。
听了徐继畬的传奇，咱作为山西土产的人起码脸上有光。山西虽然今天的经济欠发达，弄的自己直不起腰杆。但我们山西有历史的背书，有悠久灿烂的文物，曾经煊赫海内外的晋商，有华夏保存第一的国宝级文物。
这就是本文想说的话，山西这几年的文旅逐渐火起来了。但最大的缺憾就是注重有形的文物，毛病就是"丢了人"。
改革开放几十年，地处中国中西部的山西省一直定位是国家重化工能源基地。煤炭供应全国的锅炉和机器。山西付出了很大的环保和资源代价，后来却被笑称为现代工业的锅炉房。单一经济拖了发展的后腿，煤炭黑雾一时遮挡了人们雪亮的眼眸。大江南北的男女都认为山西除了煤炭就是焦炭，别无其它。虽然山西省是上下五千年，文明三千年的华夏文明根祖地，但文旅形象几乎连上榜的资格也无。
2024年8月，一部动画游戏片《黑神话·悟空》燃爆了国内外。迅速全网刷屏。游戏还原古典美学，片中摄魂的美景，捕获了亿万男女的眼球，并迅速转化为魔怔般的期待。一时老小成了共识，孙悟空玩过的绝美山水名胜之境，我也想去看看。
游戏片中涉及到全国100多个取景点。其中原景素材大部取自于山西省各地的名胜古迹景点。人们对照地图查寻时，忽然间惊呼，山西！至此，丑小鸭瞬间幻变为白天鹅。海内外的游客齐刷刷聚焦过来。然后飞机高铁自驾，潮水般的向山西涌来。这才注意到，山西的文化有想象不到的古老和魅力，有全国数一的国宝文物，有表里山河的美景。近两年，就连窝在吕梁大山中的隰县微景区"小西天"，昔日默默无闻，就因为游戏片的文物雕塑奇葩，一朝火红的一塌糊涂。
五千年悠久历史文化的山西，受到了海内外游人前所未有的青睐。来山西的游客络绎不绝。尤其是山西的地上文物，辽金之前的建筑艺术，精美绝伦，国内罕有。生动的保存了华夏文明的灿烂，可见的先人卓绝智慧。
山西省文旅部门也抓住难得的契机，大力推广山西的历史文化及风光名胜。政府鼓励文旅产业投资发展，民间的文旅事业也干的红火热闹。
经过近些年的努力，山西的环境一改多少年的煤炭黑形象，全民植绿美化，省城太原及各市县都出现了绿水青山的景观。山西历来靠老天爷惠顾，四季分明，大灾大难相对来少些。寺庙不毁，神仙都愿意在这里居住，人当然是宜居的。这个不用拿脚投票。
山西的古老，山西的建筑在全国文旅棋局上占了一席之地。在这块风水宝地上，保存了最早大唐时期的建筑实物。来山西观光的游客无不为各地的古塔，雕塑，壁画等奇伟的历史文明所倾倒。
文物，古建筑，寺庙自然就成了文旅的香饽饽。山西各地也是趁势而上，大力挖掘与宣传本地的古老文化。并且加大文旅投资，复建古城古庙古街。就连许多省外游客，也拍视频短片，为山西的文旅加了把火。
诚然，要论大自然的山水风景，摄人心魄的名山河海，每个省份各有春秋。感官上扫描的刺激和享受，江南的风光那是略胜一筹。但悠久的历史文化是耐人寻味的。
一个徐继畬，引发来诸多思考。本人要表述的是，宣传本省文旅，山西的缺憾就是大力说了物，而丢了人。这次美国总统特朗普在国宴上的讲话，迅速走红在网络上。山西人脸上有了光，自然勤动手指热情转载。我本人就收到各方朋友转发来的十多条。同时又带着惊诧的发问，我们山西还有如此了不起的人啊。因为此前鲜有人知。
咱也有点儿小得意，趁此把4年前写徐继畬的旧文又翻出来推出。这个伟大的人物早就该见天光了。我的位朋友发了感慨：如此浑身发光的人，山西早就应该供起来，广泛宣扬，千古流传。
人类历史的长河，文明的主体永远是人。无论是宏伟的楼阁，还是精妙的艺术，吸引人的永远是背后的故事主人公脍炙人口的佳话。说老实话，咱一辈子也在喜好读书操心人的行列，走东串西看风景，特别是建筑艺术，雕塑壁画等皮毛知识都不算。去哪儿也就走马观花而已。咱感兴趣的是人。文旅最重要的元素是人本。多数一般水准的游客大概也是如此。
旅游充其量就是扫盲。花了钱受了罪，除了怡情休假，就是充电阅读一下世界。游过某个地方之后，留下深刻印象的不会是物，是曾经在历史长河中有过浪花的人物，史册上开过光闪过亮的人的故事。
咱是个地道的土生土长的山西人。猪狗尚且对自己的窝食家护。活了一辈子，对这块土地自然是充满了深情。多年前开始，咱这个退休闲人用4、5年的时间走遍了本省所有的县份，基本是用脚写出来的文字。以自有的视角，每个县份写了至少一篇散文游记。百余个县的网文有千万以上的阅读量。走来走去，其中就有一种遗憾，就是看到各地把文旅当回事儿了，吃饱喝足之后也注重本地的形象了。而且勒紧裤腰带从财政上拿钱投文旅，舍得投钢筋水泥，造复古墙楼，弄门面女儿墙不惜重金。
文旅资源的真正灵魂是人物。名人效应带着吸引人的故事，自带流量，又可以极大地提升一个地方的知名度与美誉度。比如我们去山东曲阜是看孔子，河南鹿邑县是看老子，到浙江绍兴市去看鲁迅等。悠久的历史文化魂魄是人撑起来的。自然风光和古老建筑是单调的，缺少生气活力的。人物故事和情感才可以穿越时空，与历史产生共鸣，进而留下美好的记忆，形成更好的口碑。
山西在重要历史人物的挖掘评价方面显然不足。比如我们说到的徐继畬，这么一位推动历史进程的伟人，竟然是生了锈一般放在角落里搁浅。特朗普一段话才提醒了我们。
各地对历史大咖也并不是不当回事儿。比如帝王将相之类，本地历朝出现的一些大官成了文旅贴金的名片。而从历史文明的高度去衡量，许多名震华夏历史，可以吸引海内外游人的伟大人物被忽视。五台山是佛教名山，上五台的游客都是烧香拜佛的。若问徐继畬是谁。只有稀少的人知道。还有现在文旅红火的大同北魏城，去了那里的男女游客必去云冈石窟，华严寺，善化寺，看建筑，看佛菩萨。但没人注意到带来今天大同城繁华的重要人物北魏孝文帝拓跋宏，以及推动北魏民族大融合的冯太后。而大同方山永固陵的两座孤坟也没多少人关注。复建的宏大北魏皇城也找不到叙事建筑和标志。这有点儿叫记住房子忘了人。
印象较深的还有运城。河东是华夏文明之根，到运城的人一般是拜关公，看盐湖中条山。盐湖岸边有个蚩尤村。蚩尤是与炎黄二帝同立的华夏三人祖。生动的故事太多了。运城中条山有小支脉九黎山。九黎山是蚩尤部落的根据地。那个古老的故事和传说太生动了。可九黎山呢，为了搞旅游好听，不知道被什么人注册成九龙山了。
若人问运城市的临猗县有什么文旅内容，一般回答是没看头，没山没水没名楼。临猗有两位屹立于华夏文明的巨人。一位是猗顿，中国平民创业的鼻祖，老百姓应该真正供起来的财神爷。可是猗顿的故事只是本地人知道，因为县名取了一个"猗"字儿。猗顿有几项商业专利，是史上老百姓靠勤劳发财的第一人，长途物流贩运第一人，易货贸易第一人，珠宝玉器第一人等等。重要的是猗顿的商业价值观站在人类的道德制高点，值得全地球的人过来膜拜。猗顿是春秋战国时期的人，一身的传奇和故事。他的无形存在胜过任何一座高大宏伟的庙堂。就是在山西本地，说起猗顿，他是谁呀？
除了猗顿，临猗县还是关汉卿的故里。也宣扬的不够。700年前的关汉卿是伟大的戏剧家，1958年即被誉为世界文化名人。现在的一座元代古戏台，有人会千里迢迢过来打卡，而元杂剧的祖宗老关却没多少人讲他的故事。当地的政府也做的不够。
古老的超乎想象力的山西历史文化，太多精彩的传奇。尧舜禹，嫘祖，后稷……。人们去了洪洞县，都为看一棵大槐树，而县里音乐的祖宗师旷，法律的祖宗皋陶，几乎是陌生的，无人耳熟。
现代量子理论告诉我们，旅游记下一物，只是打个印记而已。而与古今伟大人物的神交，我们会沾光，会得到能量，会得到无形的加持。
伟人形成的文旅效应，有些地方搞的就很出色。如广西梧州市。通过挖掘整理近代史上著名的人物袁崇焕，李济深等名人资源，搞成特色文旅，每年吸引游客数十万，带动了当地服务业的持续兴旺。
本人絮叨了这么多，意在提示我们的文旅决策者及掌柜的。文化旅游的根本不是物件的参观欣赏，是对历代文明的记忆和师法。而人才是文明之魂。丢了人本，是抓住了皮毛舍了脏器。同时也醒示每位喜欢走行世界的游客，别游来游去看了物，丢了人。
