深耕赣州阳明文化的国际市场：资源禀赋、现实挑战与策略路径
薛华平
摘要:赣州是王阳明“立德、立功、立言”的重要实践地，阳明心学经典《传习录》首刻于此，“致良知”之教首揭于此，阳明先生亦终老于此。在阳明文化的完整叙事中，赣州占据着不可替代的历史地位。近年来，赣州系统推进阳明文化保护研究与活化利用，阳明文化国际论坛永久会址落户崇义，“鹅湖论道”国际学术研讨会持续举办，“数智阳明文化研究院”揭牌成立，龙南入境游客大幅增长，阳明文化国际传播呈现良好态势。然而，对标国际市场深耕需求，赣州仍面临学术研究国际化程度不足、文旅产品国际适配性偏低、数智传播资源整合不充分、产业价值链延伸有限等挑战。本文在系统梳理赣州阳明文化资源优势与国际传播现状的基础上，提出以学术国际化为根基、以文旅国际化为引擎、以数字传播为翅膀、以产业品牌化为支柱的四维深耕策略，推动赣州从“阳明圣地”走向“世界心学之都”。
关键词：阳明文化；赣州；国际传播；文旅融合；数智赋能
一、引言
阳明心学作为中华优秀传统文化的璀璨瑰宝，其国际传播已成为推动中华文化“走出去”、深化文明交流互鉴的重要议题。在全域性阳明文化国际传播格局中，浙江余姚是王阳明的出生地，贵州是“龙场悟道”的发生地，而江西赣州则承载着阳明“立德、立功、立言”最为密集的实践场域。正如有学者指出，赣州是王阳明“立德、立功、立言”的重要实践地，阳明学经典著述《传习录》首刻于此，阳明学宗旨“致良知”之教首揭于此。在王阳明五十七年的生命历程中，有四年多时间与赣州息息相关，这里成为阳明先生的第二故乡，阳明先生亦终老于赣南大余。
近年来，赣州将“阳明圣地”作为城市四大文化名片之一，系统推动阳明文化保护研究与活化利用。市委、市政府高度重视阳明文化保护利用工作，将“阳明圣地”作为赣州的一张名片对外宣介，并将阳明文化系统性保护研究列入全市文化重点工作。阳明文化国际论坛永久会址已落户崇义，崇义以开放的胸怀和全球的视野，锚定建设世界阳明文化研究中心、交流中心、研学中心目标，持续擦亮“阳明圣地”金字招牌。龙南2025年累计接待入境游客13.16万人次，同比增长115.03%。这些成就表明，赣州阳明文化的国际传播已迈出坚实步伐。然而，对标国际市场深耕的系统性目标，赣州仍面临学术国际化程度不足、产品国际适配性偏低、传播载体相对传统等多重挑战。如何立足赣州独特的阳明文化资源禀赋，构建具有赣州特色的国际市场深耕路径，是本文研究的核心问题。
二、赣州阳明文化国际传播的资源禀赋与比较优势
赣州阳明文化在国际传播中的独特价值，根植于其不可替代的历史资源禀赋与日益成熟的平台建设。
2.1 独一无二的“立德、立功、立言”实践地
与王阳明生平相关的其他重要地域相比，赣州在阳明文化资源上具有独特的综合优势。王阳明一生先后平定南赣匪患、宁王之乱、广西匪患，在赣州这一舞台上，其军事、政治、学术成就得以集中呈现。崇义是王阳明“立德、立功、立言”三不朽事业的集中体现和“知行合一”哲学思想重要实践地，也是阳明心学从书斋走向社会、从理论走向实践的关键之地，既有深厚的历史积淀，又有丰富的物质遗存，是阳明文化研究不可替代的样本。龙南则是王阳明推行《南赣乡约》的重要试验地，开启了正心明道、化民成俗的实践历程，如今境内仍留存玉石仙岩、太平桥、南武当山等多处阳明文化遗迹。
在赣州，王阳明留下了碑、祠、书院、讲学处、石像、路、庙、城、桥、社学义学等丰富遗迹遗存。从通天岩到阳明湖，从阳明心谷到崇义阳明博物馆，从平茶寮碑到落星亭，赣州已构建起覆盖全域、类型完整的阳明文化遗址体系，形成了“阳明真迹游”的完整产品线，涵盖王阳明在赣州足迹及衍生打造的代表性景区点。这种“现场性”与“完整性”，构成了赣州阳明文化国际传播不可替代的核心竞争力——海外受众不仅能够在文字中理解阳明思想，更能在历史现场中感受阳明精神。
2.2 “学术—平台—产业”三位一体的发展格局
赣州已逐步形成学术研究、国际平台、产业转化的系统化发展格局。在学术研究方面，赣南师范大学王阳明研究中心作为江西省哲学社会科学重点研究基地和社科普及基地，持续产出一批兼具理论深度与实践价值的研究成果。该中心协助创办学术刊物《阳明文化研究》，出版《王阳明龙南史料辑录》《王阳明大余史料辑录》《王阳明崇义史料辑录》等系列书籍，承担了一批国家级课题，产出了一批高水平成果。
在国际平台方面，由中国明史学会与赣南师范大学联合主办的阳明文化国际论坛已连续举办五届，2025年10月，阳明文化国际论坛永久会址正式落户崇义。2026年4月，“鹅湖论道”（2026）暨“文明互鉴中的阳明学与中华民族文化主体性”国际学术研讨会在龙南成功举行，来自7个国家的21位海外学者、5位港台专家及国内学者共170余名专家齐聚一堂。在产业转化方面，龙南成立工作专班，出台《龙南市阳明文化IP打造工作（2024—2026年）实施方案》，将“打造阳明正心之城”作为重点任务，系统规划保护、研究、传播与产业转化路径。赣州还推出“阳明真迹游”精品线路，“引客入赣”中远程市场开拓项目已将阳明真迹游产品纳入核心推广线路。
2.3 客家文化与阳明文化的深度互嵌
赣州的文化传播并非单一维度，而是呈现出阳明文化与客家文化、宋城文化、红色文化相互交融的复合形态。赣州素有“红色故都”“客家摇篮”“江南宋城”“阳明圣地”四张文化名片的美誉，正以此书写文化活态传承的样本。在海外传播实践中，这种文化复合性往往能产生更强的吸引力和传播效能——当海外游客在龙南既可以体验阳明传习舞、聆听阳明文化课程，又能在世界围屋之都中感受客家文化魅力时，其文化体验的丰富性和沉浸感大为增强。2025年“一带一路”记者组织论坛主题采风活动走进龙南阳明心谷景区，来自14个国家和地区的25名记者组织负责人和媒体代表在刘和富博士的引导与讲解下，深入了解阳明文化的精神内涵与时代价值。他们既欣赏了阳明传习舞，又体验了非遗拓印，还领略了客家文化风情，展现出多文化融合的独特传播优势。
四、赣州阳明文化国际市场深耕的策略路径
基于赣州阳明文化的资源禀赋与当前挑战，本文提出以下四维深耕策略。
4.1 以学术国际化为根基：打造全球阳明学研究高地
学术研究是阳明文化国际传播的深层根基。赣州应充分发挥永久会址的平台优势，推动赣州从国际论坛的“举办地”走向全球阳明学的“研究高地”。
其一，深化“走出去”与国际合作。依托阳明文化国际论坛永久会址和“鹅湖论道”国际学术研讨会等已有平台，加强与日本、韩国、欧美等国家和地区阳明学研究机构的长期合作，建立国际联合研究项目与学者互访机制。可借鉴贵州孔学堂与国际儒联等四家机构联合发起“中国心学与世界”学术联盟合作机制的经验，推动赣州发起国际阳明学研究联盟，在全球范围内凝聚研究力量。
其二，加强学术成果的海外译介。针对阳明思想核心概念英译分歧等问题，组织国内外学者编撰《阳明学核心术语多语种译介手册》，建立赣州特色的跨语言译介规范。同时，推动《阳明文化研究》等学术刊物的国际化，将其打造为具有国际影响力的阳明学研究期刊。
其三，构建国际阳明学人才培养体系。依托赣南师范大学数智阳明文化研究院和王阳明研究中心，开设面向国际学生的阳明学研修课程，设立国际访问学者基金，吸引海外青年学者来赣开展长期研究。
4.2 以文旅国际化为引擎：构建面向全球的阳明文旅产品体系
文旅融合是阳明文化国际市场深耕的主要通道。赣州应将“阳明真迹游”产品线进行国际化升级，构建多层次、多语种、多形态的国际文旅产品体系。
在产品开发层面，打造“圣地之旅”“悟道之旅”“知行之旅”等主题鲜明的国际研学线路。以崇义阳明博物馆、龙南阳明心谷、大余落星亭等为核心节点，串联通天岩、阳明湖、太平桥、平茶寮碑等遗址，形成“五天四晚”或“七天六晚”的完整研学产品，配套多语种导览、跨文化讲解体系和沉浸式体验环节。可借鉴世界文化遗产路径的规划理念，联合浙江余姚、贵州修文等地共同打造“王阳明全球文化线路”，实现跨区域国际文旅资源的整合共享。
在营销推广层面，实施精准的国际市场开拓策略。近期可重点开拓港澳台及东南亚华人市场，通过赣港文艺汇演等活动深化文化联动；中长期则面向欧美文化爱好者市场，通过与国际旅游运营商合作、参与海外文化博览会等途径扩大品牌影响。赣州市“引客入赣”中远程市场开拓项目已将阳明真迹游产品纳入推广重点，在此基础上，建议进一步针对国际市场制定专项营销方案，包括在海外旅游展会中设立赣州阳明文化专区、邀请海外旅行商和媒体代表来赣踩线等。
在体验升级层面，增强阳明文化内涵的国际化表达。在景区增设多语种智能导览系统，开发以阳明思想为主题的互动体验场景，将阳明心学的哲学理念转化为可视化、可感知、可参与的文化体验。例如，可在阳明心谷景区设置“知行合一”情景互动体验区，让海外游客在模拟情境中践行阳明思想。
4.3 以数字传播为翅膀：构建面向海外的数智化传播矩阵
数智赋能是阳明文化国际传播的时代机遇。赣州应充分发挥数智阳明文化研究院的平台优势，推动数字化成果的国际化转化与精准传播。
其一，建设全球阳明文化数字资源平台。依托数智阳明文化研究院在文化知识图谱、智慧数据库、沉浸式体验等领域的创新突破，建设多语种的“全球阳明文化数字图书馆”，将赣州境内阳明遗迹的3D扫描数据、VR漫游资源、历史文献数字化成果面向全球开放共享。该平台应支持中、英、日、韩等多种语言界面，使海外学者与爱好者能够便捷获取赣州阳明文化的数字资源，形成持续的学术关注与文化吸引。
其二，开发具有国际传播力的数字产品。在“VR漫游王阳明赣南行迹”项目基础上，开发针对海外社交媒体的微纪录片、短视频系列，借助TikTok、YouTube、Instagram等平台进行精准推送。可以阳明先生赣南行迹为叙事线索，制作多语种系列短视频，以“行走的历史”形式讲述王阳明在赣州的故事，降低海外观众的认知门槛。
其三，推动数智化成果的跨境落地。与海外文化机构合作，在海外博物馆、文化中心设立“赣州阳明文化数字体验区”，将VR/AR体验设备、数字展陈内容输出海外，实现“足不出户游赣州”的文化传播效果。
4.4 以产业品牌化为支柱：延伸阳明文化国际产业链
产业价值转化是阳明文化国际市场深耕的可持续发展保障。赣州应从以下三个层面系统推进产业价值链延伸。
内容生产层面，推动阳明文化IP的多元化开发。围绕王阳明在赣州的生平事迹，开发面向国际市场的文化产品矩阵，包括纪录片合拍、动画电影制作、主题绘本出版等。可借鉴“那年·崇义”文创街区的成功经验，开发具有国际审美趣味的阳明主题文创产品系列，如结合客家非遗技艺的阳明文化手工艺品、融入阳明语录的现代设计生活用品等，推动赣州文创产品进入海外主流消费渠道。
体验消费层面，打造阳明文化国际演艺品牌。以王阳明在赣州的故事为蓝本，创编大型实景演出剧目，如“阳明·赣南”主题演艺秀，融入客家山歌、非遗技艺等地方元素，形成具有国际吸引力的文化演艺产品。同时，开发高端研学与禅修体验项目，对标国际文化康养市场，打造阳明心学主题的短期禅修营、企业家领导力研修班等高端体验产品。
产业生态层面，培育市场主体与跨境合作机制。鼓励本地文化企业与海外文旅机构建立合作，引入国际化的运营经验与渠道资源。以总投资约50亿元的崇义客天下·阳明心城项目为依托，打造全球阳明文化旅游的“心”名片，吸引国际游客在此停留、体验、消费。同时，积极参与深圳文博会等国际文化交流平台，将赣州阳明文化展品持续推向海外市场，如崇义阳明竹刻等非遗产品借助文博会窗口逐步走向国际。
五、结语
赣州承载着王阳明最为密集的“事功”实践与深刻的“心学”成就，在阳明文化的完整叙事中占据不可替代的历史地位。从“传习录首刻”到“致良知首揭”，从“平乱施治”到“终老于此”，赣州之于阳明文化，既是思想的成形地，也是事功的完成地，更是精神的归止地。这一独特的资源禀赋，决定了赣州在阳明文化国际传播中必须走出一条有别于余姚、贵州的特色路径。
面向未来，赣州应以建设“世界心学之都”为愿景，以学术国际化为根基筑牢全球研究高地，以文旅国际化为引擎吸引全球研学者，以数字传播为翅膀实现文化资源全球触达，以产业品牌化为支柱释放文化经济价值。从“阳明圣地”走向“世界心学之都”，赣州既需仰望星空的大格局——以全球视野谋划阳明文化国际传播的战略布局，也需脚踏实地的深耕细作——在学术研究、文旅产品、数字传播、产业转化的每一个环节中精益求精，让阳明心学的智慧之光，从赣南大地照亮世界。
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