“足”够精彩，丽江不败，“滇超”激活城市振兴新动能

                         作者：陈杰

【引言】2025年11月至2026年6月27日，云南省首届城市足球联赛（滇超）在丽江市体育场发展中心落下主场征程，17场主场赛事串联起全省跨地州群众性足球狂欢。作为云南首个全域覆盖州市的群众足球联赛，滇超早已跳出绿茵竞技的单一范畴，依托丽江数百年积淀的“足球之乡”文脉根基，以赛事IP为纽带打通体育经济与文旅产业双向通道，完成从一场球赛到城市发展战略支点的价值跃迁。对标跨省域联赛赋能城市振兴的实践范式，滇超丽江主场热潮证明：办好足球赛事只是起步，深挖体育IP长效价值、推动“大美丽江”与“体育丽江”有机融合，才是破解文旅产业转型瓶颈、激活城市振兴内生新动能的核心路径。

一、文脉扎根：百年“足球之乡”，滇超热潮的历史底层逻辑

丽江足球热并非短期流量催生的偶然现象，而是根植于茶马古道文化交融、纳西民族竞技基因、几代人传承的全民足球土壤，为滇超落地、体育经济发展提供不可复制的人文根基。

（一）千年文脉溯源：蹴鞠遗风铸就民族体育底色

丽江足球文化脉络可追溯至明代，纳西土司木公诗句“击鼓鸣钲蹴鞠场”，印证中原蹴鞠随茶马古道传入古城，与纳西族尚勇、合群的民族特质相融，成为古城、白沙、束河节庆民俗的传统活动 。民国时期，留洋学子带回现代足球规则，白沙机场中外民间足球交流持续普及足球运动；新中国成立后，1956年丽江“五四队”赴昆参赛一战成名，“足球之乡”的称号正式响彻云南，成为边疆群众体育标志性名片 。从上世纪六七十年代半数乡村、厂矿、校园自建足球队，到八九十年代“玉龙杯”“萌芽杯”全民赛事常态化，再到丽江飞虎职业球队征战中甲创造云南足球高光，足球早已嵌入丽江百姓日常生活，形成老中青三代接续传承的全民足球氛围。

（二）全民生态积淀：群众基础支撑赛事长效热度

历经数十年培育，丽江建成完整足球生态：全市50所全国校园足球特色学校，年均百场青少年足球赛事常态化开展，注册球员近千人、专业教练员300余名，累计向省队、职业梯队、国字号输送百余名本土球员 。民间足球圈层持续壮大，中济海民间联赛、村镇草根球赛常年不休，形成“校园青训+民间业余+职业球队”三级联动格局。本次滇超联赛，丽江主场场均观赛2.8万人次，单场最高观赛近3万人，外地球迷占观赛总人数35%，赛场内外全民助威、全城追赛的火热氛围，本质是百年足球文化厚积薄发的时代释放，也为体育产业发展提供稳定群众消费市场与情感认同基础。

二、乘数效应：滇超联赛双重赋能，重塑旅游经济与体育经济增长极

滇超以体育流量为入口，分别在旅游产业、体育产业形成多层次、持续性经济拉动效应，构建“赛事引流—场景消费—产业增值”完整闭环，破解传统丽江旅游淡旺季失衡、产业业态单一难题。

（一）对旅游经济：打破观光单一模式，实现全域文旅消费扩容提质

1. 客流结构优化，拉长旅游停留周期

传统丽江旅游以短期古城、雪山观光为主，游客停留时间短、消费链条浅。滇超推出“观赛+古城夜游+雪山徒步+纳西非遗体验”一体化文旅套餐，吸引大量省外、州外球迷专程赴丽观赛，把一次性打卡观光转化为3-5天深度沉浸式旅居。赛事期间，古城民宿、雪山沿线酒店入住率显著提升，观赛游客带动餐饮、特产、非遗手作、夜间文旅全业态增收，有效填补旅游淡季客流缺口，实现全年文旅客流均衡化。

2. 城市形象迭代，拓宽文旅传播叙事

长期以来，丽江文旅标签局限于古城、雪山、纳西民俗。滇超打造“雪山下的足球场”标志性IP场景，将瓦猫吉祥物、东巴文队徽、纳西民族暖场表演融入赛事全程，通过全国媒体、短视频平台持续传播，塑造“既有诗和远方，也有热血绿茵”全新城市叙事 。赛事流量带动丽江文旅线上搜索量大幅上涨，大量年轻球迷群体成为全新增量客群，推动丽江从中老年观光目的地，转型为青年潮流体育文旅打卡地。

3. 场景联动延伸，构建多元文旅消费矩阵

以滇超赛事为流量核心，丽江接续落地摇滚音乐节、玫瑰音乐节等潮流文体活动，串联体育场、古城街区、雪山景区、乡村文旅点位，打造“观足球赛事、听潮流音乐、品纳西美食、购特色文创、玩户外徒步”多元消费场景。赛场外围常态化设置56个特色市集摊位，集中展销腊排骨、青刺果油、东巴文创等本地产品，实现赛场人气直接转化为线下实体消费，激活夜间经济、乡村特色产业配套发展。

（二）对体育经济：完善产业生态，培育城市长效经济增长点

1. 赛事本体经济直接创收

亲民票价模式释放全民观赛需求，多轮门票销售持续火爆；联赛引入本土、省外企业商业赞助，衍生赛场广告、赛事文创、周边衍生品、短视频直播分成等多元收入，直接带动体育服务、体育制造小微业态发展。同时，17场主场赛事倒逼体育场配套设施升级，完善看台、集散广场、停车、商业配套等公共空间，城市体育基础设施完成提质更新，为后续承接各级足球、户外赛事打下硬件基础。

2. 体育上下游产业链协同发展

滇超热潮撬动足球青训、赛事运营、体育培训、运动装备、体育文旅中介等上下游产业扩容。校园足球、少儿足球训练营报名量大幅增长，民间足球俱乐部、青少年赛事运营机构迎来发展窗口期；依托高原户外优势，延伸足球、徒步、骑行、露营复合型体育产品，形成“竞技赛事+大众健身+户外体育”多元体育产业格局，改变丽江体育产业长期依附旅游、业态单薄的现状。

3. 体育公共服务市场化转型

以滇超运营实践为样本，探索公共体育场馆社会化运营路径，推动体育场馆从单一公益场地，向赛事举办、商业演出、群众健身、文体市集复合空间转型，实现体育公共资源自我造血、可持续运营，形成可复制的体育经济运营模式。

三、融合转型：以滇超为契机，推动“大美丽江”与“体育丽江”深度耦合

滇超联赛的核心价值，不在于短期消费拉动，而在于搭建起文化旅游与群众体育融合发展的桥梁，成为丽江城市产业转型升级、城市能级提升的关键契机，打通文旅、体育两大优势资源的融合发展通道。

（一）价值融合：人文底蕴与体育精神双向赋能

“大美丽江”的核心竞争力在于千年纳西民族文化、世界级自然山水资源；“体育丽江”的核心底色是百年足球传承、全民运动活力。滇超将二者有机结合：赛场之上，玉龙雪山、东巴文化、非物资文化遗产成为赛事视觉符号，让体育赛事承载丽江人文底蕴；绿茵赛场拼搏向上、团结协作的体育精神，为温柔诗意的丽江城市气质注入动感活力，打破外界对丽江“只适合休闲观光”的刻板印象，形成“山水人文+热血体育”双核心城市品牌。

（二）产业融合：破解文旅转型痛点，构建全域融合新赛道

过去丽江文旅产业高度依赖传统观光，同质化竞争、淡旺季分化、产业附加值偏低等问题突出。体育产业作为全新增量赛道，与文旅产业形成互补：文旅资源为体育赛事提供独特场景载体，足球赛事为文旅资源持续输送年轻流量。丽江以滇超为试点，建立“体育赛事引流、文旅业态变现、多元活动留存”长效融合机制，不再局限于“景区+门票”单一盈利模式，转向赛事、音乐、非遗、户外、民宿、特产联动的复合型产业经济，推动文旅产业从资源依赖型向体验消费型转型升级。

（三）城市发展融合：以体育IP驱动城市全面振兴

体育赛事是城市更新、基层治理、民生提质的综合载体。滇超主场运营过程中，城市交通疏导、志愿服务、市容环境、文旅配套服务全面升级，城市精细化治理能力同步提升；全民观赛热潮激发市民城市认同感与归属感，群众体育健身氛围持续浓厚，民生幸福指数同步提高。长远来看，丽江将持续做强滇超城市IP，完善足球青训体系、常态化承办省级、国家级群众体育赛事，把体育经济纳入城市中长期发展规划，让体育成为驱动城市更新、乡村振兴、文旅升级、消费提振的稳定内生动能，走出一条独具高原民族特色的“文体旅兴城”发展道路。

四、长远路径：深挖滇超IP长效价值，夯实丽江振兴发展根基

办好17场主场赛事只是起点，依托百年足球之乡底蕴、依托滇超联赛热度，丽江需持续完善长效发展机制，放大体育文旅融合综合效益：

第一，持续做强滇超本土IP，打造云南标志性群众足球赛事品牌。深度挖掘纳西足球文化元素，持续开发赛事文创、主题文旅线路、足球研学产品，推动滇超从年度联赛升级为全年常态化城市体育品牌活动，实现赛事流量常态化留存。

第二，健全“体育+文旅”融合运营体系，统筹音乐节、足球联赛、户外赛事、非遗节庆联动举办，推出全年分季节文体旅主题活动，彻底抹平文旅淡旺季差距，构建全年无休的全域消费场景。

第三，夯实足球之乡基础，深化体教融合，扩大校园足球普及，完善青少年足球人才培养体系，培育本土赛事运营、体育文旅专业人才，筑牢体育产业可持续发展人才根基。

第四，拓宽产业延伸边界，依托足球赛事带动体育康养、高原户外、体育会展等新业态发展，构建多层次、全链条现代体育产业体系，让体育经济成为丽江旅游经济之外全新稳定增长引擎。

结语

玉龙山下绿茵奔腾，百年足球薪火相传。云南省首届滇超联赛丽江主场掀起的全民足球热潮，是丽江数百年足球文化积淀的时代绽放，更是“体育+文旅”深度融合赋能城市振兴的生动实践。从明代茶马古道蹴鞠场到如今全省瞩目的滇超主场，足球始终是联结丽江人文底蕴、群众生活、城市发展的重要纽带。立足“足球之乡”独特禀赋，持续推动“大美丽江”山水人文资源与“体育丽江”全民运动生态有机耦合，以滇超超级IP撬动旅游、体育双向产业增值，丽江必将走出一条文体旅深度融合的高质量转型之路，让绿茵场上的每一次奔跑，都化作城市全面振兴的澎湃新动能。