为全面落实党的二十届四中全会关于全面推进乡村振兴、健全城乡融合发展体制机制的部署要求，持续深化高校大学生社会实践育人成效，推动商科专业教学实践与县域乡村产业发展现实需求深度融合，引导青年学子走出课堂、扎根基层一线，将经贸、电商、市场营销等专业知识转化为服务乡土的实干力量，以青年智识赋能乡村特色产业提质增效、拓宽农产品外销渠道。近日，郑州商学院金融与贸易学院组建乡村电商助农实践专项队伍，奔赴郑州周边村镇特色农产品种植基地、农副产品加工生产车间、村级电商服务站点，开展暑期“三下乡”乡村电商直播助农专项调研与实操服务活动。

活动正式开展后，为精准掌握当地特色农产品产销实况、摸清乡村直播助农现存痛点难点，切实保障后续电商直播助农工作落地见效、贴合乡村实际需求，实践团全体成员在当地种植户与乡村工作人员的带领下，深入乡村农产品种植基地、仓储保鲜库房、线下销售门店等一线场地开展实地走访勘察。调研过程中，队员们秉持严谨务实的实践态度，全方位、多角度细致观察各类特色农产品的生长状态、成熟品相、产量规模与品质优势，认真考察农产品仓储保管环境、保鲜存储设备运行情况，详细检查乡村直播所需灯光、支架、收音、网络等配套硬件设备的实际使用条件。同时，团队结合乡村地理位置、道路交通状况、无线网络覆盖质量、客流时段特点，以及农户自主直播过程中普遍存在的操作不熟练、展示不规范、引流渠道单一、话术欠缺专业度等现实难题，开展集中研讨分析。队员们充分发挥电子商务、市场营销、贸易经济等专业优势，针对直播场地选址、场景布置、产品陈列展示、讲解话术设计、直播最佳时段、互动引流方式、下单售后流程等关键环节进行反复打磨、细化分工，科学完善并敲定系统化、可落地、适配乡村现状的直播助农专项实施方案，有效规避直播开展过程中可能出现的各类问题，为后续公益直播带货活动高质量、规范化、常态化开展筑牢坚实基础，真正做到精准助农、实效助农。

实地调研期间，为精准把脉乡村农产品产业发展痛点，切实破解本土农业产销发展瓶颈，实践团主动与当地农户、基地负责人面对面深入座谈交流。交流过程中，农户负责人详细介绍了本村特色农产品的种植规模、产品特色、产销模式与经营现状，同时也如实反映了乡村农产品发展面临的诸多现实困境。当前乡村特色农产品普遍存在销售渠道单一、线上曝光度不足、市场覆盖面狭窄等问题，多数农户缺乏系统的电商运营思维和专业直播技巧，自主开展线上营销难度较大；同时产品缺乏标准化包装与品牌打造，农产品附加值偏低，加之乡村物流体系不完善、运输成本较高，进一步制约了本土农产品的外销销路与产业提质升级。针对调研发现的实际问题，实践团成员立足金贸学院金融、电子商务、跨境电商专业特色与学科优势，结合乡村产业发展实际需求与惠农发展痛点，经过团队集中研讨、精准对标施策，最终确定多项针对性强、落地性强的助农实践举措。团队精准规划实践内容，聚焦助农增收与产业赋能两大核心，常态化开展乡村农产品专场公益直播带货，帮助农户拓宽线上销售渠道；面向基层农户开展零基础电商运营知识科普教学，手把手传授短视频拍摄、直播引流、店铺运营基础技巧；同时聚焦乡村农业发展金融需求，面向农户普及惠农金融政策、电商扶持政策，切实以专业知识破解乡村产业发展难题，以青春力量助力乡村特色农业标准化、电商化、品牌化发展。

在完成实地调研、问题梳理与方案筹备工作后，实践团正式落地开展乡村专场公益助农直播活动。为最大化提升传播热度与带货效果，团队坚持“预热引流、实景直播、实操赋能”一体化助农模式，提前结合当地农产品特色拍摄宣传短视频、制作产品推介素材，借助各大网络平台进行预热宣传，提前积攒流量、吸引线上关注，为直播活动充分造势。直播过程中，队员们立足专业所学，不仅生动推介本土优质农特产品，更结合农村电商运营实际，向农户现场细致讲解线上订单接收、信息核对、分拣打包、保鲜储存、物流对接以及平台售后处理等全套电商实操流程，手把手普及标准化、规范化的电商运营技能，切实补齐农户线上经营短板。本次专项助农直播依托数字化电商新业态，成功搭建起乡村农产品与广大消费市场互联互通的线上桥梁，有效打破地域销售局限、拓宽本土农产品外销路径，切实为农户解决“卖货难、销路窄”的实际问题，助力农户实现增收创收、提质增效。实践团以青年所学对接乡村所需，用电商赋能激活乡土产业活力，以实际行动践行青年社会责任，为乡村特色产业数字化转型升级、乡村全面振兴高质量发展注入鲜活蓬勃的青春动能。

本次暑期三下乡乡村电商直播助农专项社会实践，为金贸学院青年学子搭建了走出校园、深入乡土、躬身实践的优质育人平台。通过沉浸式基层调研、面对面农户交流、全过程直播实操，队员们近距离、全方位了解新时代乡村特色产业的真实发展现状，直观感知乡村农产品产销体系存在的短板与发展难点，深刻认识到数字电商赋能乡村振兴的重要价值与现实意义。在亲身参与助农服务的过程中，同学们真切体会到基层创业务农的艰辛不易，进一步锤炼了吃苦耐劳的优良作风，厚植了扎根乡土、服务基层的家国情怀，极大增强了当代青年投身乡村建设、助力乡村发展的社会责任感与时代使命感。队员们纷纷表示，此次实践让大家跳出书本理论框架，真正实现了专业知识与社会现实的深度对接。未来将持续复盘实践经验、补齐能力短板，不断精进直播运营、电商营销、品牌打造、市场推广等专业技能，持续关注乡村产业发展需求，坚持学以致用、知行合一，以常态化、长效化的青年服务助力农产品走出乡土、走向市场，切实以专业所长赋能乡村产业提质增效、助力群众增收致富。本次暑期三下乡实践活动充分展现了郑州商学院金贸学院学子勇担使命、乐于奉献、求真务实的青年风貌。在学院的精心组织部署与实践团队的同心协力下，本次电商助农实践真正做到了下沉基层、精准服务、落地见效，必将以实打实的实践成果助力乡村数字产业发展，为全面推进乡村振兴事业贡献源源不断的青春智慧与青年力量。

来源：郑州商学院金贸学院