[述评 ]   新媒体之我见：祝株洲日报新媒体部大展宏图

                      文一多

  新时代催生新传播，新媒介承载新使命。在数字化、视频化、全民化的传播大潮下，传统媒体格局深刻变革，新媒体已成为舆论宣传的主阵地、城市发声的主窗口、联系群众的主桥梁。立足地市党媒发展实际，结合7月24日株洲日报新媒体部赴中交二航局开展家风家教、红色教育主题宣讲活动的亲身观摩体验，我对新时代新媒体的内涵定义、创新路径与发展大势，有着更为深刻、直观的思考。 

一、什么是新时代新媒体

  过去我们对新媒体的理解，停留在“手机传播、网络发布”的浅层认知。新时代真正的新媒体，应当重新精准定义为视频数字乐媒体。

   所谓“视”，就是视觉为王、镜头说话。当下传播早已告别纯文字时代，短视频、实景纪实、现场画面最直观、最入心、最具感染力，是群众接受信息的第一入口。

  所谓“频”，就是常态输出、高频传播。日日有更新、周周有精品、月月有亮点，持续占领舆论阵地，持续传递城市正能量。

   所谓“数”，就是数字赋能、精准传播。依托数字化技术、智能分发、大数据研判，让新闻传播更高效、更精准、更贴合时代节奏。

  所谓“字”，就是文字铸魂、内容扎根。视频是外在形式，深度文字、思想观点、人文故事是内在底蕴，形神兼备、深浅相融，才有传播厚度。

   所谓“乐”，就是乐于观看、乐于共情、乐于转发。绝非低俗娱乐，而是让主旋律不生硬、让正能量不枯燥、让城市故事有温度，让群众愿意看、喜欢看、主动传播。

   7月24日的主题宣讲活动，正是视频数字乐媒体的生动实践样板。整场活动庄重规范、亮点纷呈，配有专业主持人、两名主讲嘉宾、全程摄像拍摄、大屏同步展播，现场氛围庄重肃穆、富有生气、极具张力。活动聚焦家风传承与红色教育两大主题，内容鲜活立体、典型感人至深。当日推出的视频、图文全媒体报道耳目一新、质感极佳，将家风代代相传的家国情怀、红色教育的精神内核生动呈现、尽善表达。作品接地气、有温度、有感染力，让人喜闻乐见，迅速形成传播热度、引发全民共情，全网观看人次逾万，充分印证了新时代数字新媒体强大的传播生命力。

  综上，新时代新媒体，是传递党的声音的主平台、倾听百姓民声的主渠道、温暖城市人心的主载体。既要站位高远、坚守导向，又要扎根民生、鲜活生动，实现党声、民声、乐传播三者有机统一。

 二、如何创新做好新时代新媒体

 做好新时代新媒体，核心是做到党声不偏、民声不断、传播不僵，把平台做活、内容做实、影响力做大，顺势而为、乘势而上，紧跟数字传播时代大势。

 第一，守正传声，让党的声音温润入心。新媒体的首要使命是传播主流声音、服务中心大局。摒弃生硬说教、刻板播报，把政策理论、城市发展、重点工作转化为百姓听得懂、看得进的小故事、实景片、人物纪实。以家风宣讲、红色教育、先锋典型为载体，用真人、真事、真情承载大政方针，让主旋律有高度、更有温度，让正能量可感、可知、可传播。

 第二，扎根民生，让百姓声音有效传递。新媒体最大的生命力在基层、在民声。要坚持下沉一线、贴近群众，聚焦群众急难愁盼，关注城市发展细节、百姓生活百态，真实反映民情民意。当好党群连心桥梁，既宣传政策、解读发展，又倾听民声、回应关切，让新媒体成为群众信赖、认可、依赖的民生服务窗口。

 第三，创新表达，让传播方式鲜活快乐。彻底跳出传统纸媒固化思维，主打视频化、场景化、通俗化、年轻化传播。多用实景镜头、本土元素、凡人善举，少讲空话套话；以线下主题活动赋能线上精品创作，打造特色IP、深耕系列内容，让严肃宣传温润入心、让主流传播喜闻乐见，真正实现润物无声、快乐传播。

 第四，数字赋能，顺势迈向发展新高度。数字新媒体是时代大势、潮流所向，行业发展必然从必然王国走向自由王国。

   所谓“必然王国”，是过去被动办媒体、固守旧模式、被传统传播规律束缚、跟着流量走、被形式裹挟的固化状态；所谓“自由王国”，是看透传播规律、掌握数字逻辑、主动驾驭舆论、自主创新破局的全新境界。

   迈向新媒体发展的自由王国，首先要思想超前、理念先行，主动走上“快道、乐道、正道”，打破思维定势、跳出路径依赖，以新理念适配新传播、以新视野拥抱新时代。其次要勤学善思、苦练内功，善于学习前沿传播方法、善于捕捉一线鲜活故事、善于锤炼文笔镜头功底，持续积累、持续精进、持续突破。以学习强本领、以匠心出精品、以创新赢流量、以正气聚人心，真正做到懂传播、会创作、善创新、能出圈。

第五，精品立台，持续放大媒体公信力。坚持原创深耕、质量为王，根据不同平台特性差异化输出内容，精准覆盖各类受众。持续打造有内涵、有温度、有力量、有口碑的标杆作品，不断提升新媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

结语

  新媒创新，内涵独具，深推筑梦，凝聚力量，建设株洲！

  新时代数字新媒体，大势所趋、前程浩荡。唯有以党声为魂、民声为本、快乐为形、数字为翼，守正创新、勤学精进、深耕本土、赋能城市，方能突破旧局、迈向新境，从被动遵循规律的必然王国，阔步迈向主动驾驭时代的自由王国，为制造名城、幸福株洲建设凝聚磅礴正能量，书写地市融媒体高质量发展的崭新篇章！

   热烈赞扬株洲日报新媒体部联动中交二航局开展“廉洁修身，匠心筑梦”主题党日活动！

  新媒创新，内涵独具，深推筑梦，凝聚力量，爱我株洲，建设株洲！

   以宣讲刻录时代，以故事传递初心，讲好株洲文脉传承故事，为城市文化自信注入持久精神动能。

祝株洲日报新媒体部大展宏图！