立足弘扬庾岭文脉 破解文旅发展短板 推动大余文旅产业高质量发展
作者 彭余中
中国共产党大余县第十六次代表大会正式将弘扬庾岭文脉确立为主题思想，从县域发展全局统筹五千年文明积淀、千年南安郡治、百年钨业发展史，为全县文旅发展指明根本方向。庾岭作为中原连通岭南的文化廊道，承载驿道文化、牡丹亭文化、阳明理学、红色游击文化、钨矿工业文化多重资源，拥有得天独厚的文旅禀赋。对照新时代文旅消费趋势，对标粤港澳大湾区旅游市场需求，当前我县文旅工作仍存在不少堵点难点，难以充分释放庾岭文脉蕴藏的发展动能。
文旅宣传推广体系薄弱，品牌传播力度不足。我县拥有梅关古道、南安府衙、牡丹亭、西华山矿山遗址等稀缺文化资源，但对外传播碎片化，尚未牢牢树立“庾岭文脉”核心文旅IP。宣传方式较为传统，短视频、直播、文旅达人合作等新媒体手段运用不充分，宣传内容多停留在风光展示，缺少能够引发大众共鸣的故事化叙事。宣传推介存在阶段性、季节性特征，常态化长效营销机制缺失。在大湾区客源市场主动造势不足，与周边县域相比辨识度不高，大量优质文化资源“养在深闺人未识”，庾岭文脉的影响力、辐射力未能有效向外延伸。
文旅产品创新滞后，紧跟市场热点迭代能力不足。当下文旅消费加速向沉浸式体验、研学旅游、短途微度假、夜间经济转型，但我县旅游产品总体偏传统观光型，业态结构单一。多数景区依旧依靠自然景观与静态展馆游览，互动体验项目偏少。面对国内露营热潮、国风文旅、剧本游、研学旅行、工业文旅等持续升温的市场热点，未能及时抢抓风口，快速策划推出适配年轻群体、大湾区游客的特色旅游产品。文旅文创开发滞后，依托庾岭文脉开发的伴手礼、文创产品品类稀少，文化元素转化不足，产业链条短，游客“看得多、体验少、消费浅”，难以实现流量向留量转化。
职能部门统筹效能不足，干事创业内生动力有待激发。文旅发展涉及文广新旅、自然资源、住建、林业、乡镇、景区运营主体等多方主体，跨部门协同联动机制不够顺畅，存在权责分割、分头推进现象。部分工作谋划前瞻性不强，资源整合力度有限，对庾岭文脉资源统筹挖掘、项目策划、市场运营缺乏一体化推进思路。干部队伍专业化水平参差不齐，缺少懂文旅策划、市场运营、品牌营销的骨干力量。少数工作人员责任意识不强，存在重建设、轻运营，重项目落地、轻后续推广的倾向，规划蓝图难以高效转化为实景实效。
立足弘扬庾岭文脉重大机遇，直面现存短板，靶向施策推动大余文旅产业提质升级，提出以下对策建议。
一是引进培育专业文旅人才，全面激活文旅内生市场活力。面向社会公开选聘经验丰富的文旅策划精英，择优招录专业骨干充实文旅主管部门关键管理岗位，夯实顶层谋划人才根基。系统化搭建文旅人才引育长效机制，精准引进文旅项目策划、业态设计、短视频新媒体运营、客源市场开拓等紧缺型专业人才。定期组织干部开展文旅产业运营、全域文旅规划、大湾区客源对接、本土文脉解读等专题业务培训，引导全体从业者破除重行政管理、轻市场经营的老旧固化思维。着力打造熟知庾岭文脉底蕴、深谙文旅消费趋势、敢于探索创新的复合型文旅干部队伍。同步细化绩效考核与评优激励制度，树立凭产业实绩、招商成效、文旅推广成果论英雄的鲜明用人导向，破除干多干少一个样的惰性心态，充分激发干部主动谋划文旅项目、外出对接文旅招商、全域开展市场推广的主观能动性，依靠优质人才队伍筑牢大余文旅产业提质升级的核心根基。
二是重塑宣传格局，打响庾岭文脉文旅品牌。以“庾岭文脉”为核心总IP统筹整合全县文旅资源，统一视觉标识、宣传口号与品牌叙事体系，推动梅关古道、牡丹亭、西华山工业遗址等文旅资源抱团发展，形成整体宣传合力。搭建全媒体立体化宣传矩阵，深耕抖音、视频号等主流新媒体平台，持续策划推出系列主题短视频、图文专栏、文旅纪实短片。充分发挥本土及粤港澳大湾区自媒体粉丝基数大、传播影响力强、受众贴近消费市场的突出优势，建立长效化自媒体合作机制，配套出台专项扶持政策，落实合理资金保障，邀请自媒体达人走进大余开展实景采风、沉浸式探店、文旅线路直播推介，借助自媒体灵活鲜活的表达方式讲好大余庾岭故事。同步规范合作标准，引导自媒体深度挖掘文化内核，杜绝浅层化、同质化宣传，全方位塑造特色鲜明的县域文旅形象。
三是拓宽对外渠道，持续激活文旅客源市场。主动走出县域阵地，常态化组织赴粤港澳大湾区开展文旅专题推介活动，积极参与区域文旅展会，面对面对接客源市场。持续深化与各地旅行社、研学机构、户外文旅组织的渠道合作，联合设计庾岭文脉精品旅游线路，推出团队优惠、研学定制等差异化产品，稳固线下引流渠道。着力打破文旅宣传季节性、碎片化短板，系统梳理梅文化、古驿道文化、牡丹亭戏曲文化、百年钨业文化资源，科学排布活动档期，策划全年接续开展的特色文旅主题活动，实现四季有亮点、月月有活动。同步做好线上线下宣传联动，依托各类活动持续产出传播素材，不断放大宣传效应，持续提升大余文旅辨识度、曝光度与市场吸引力，推动县域文旅资源优势加速转化为客流优势、发展优势。
四是健全沟通机制，凝聚文旅发展多方合力。由县委宣传部牵头，定期组织召开文旅发展专题座谈会，建立常态化沟通交流平台，专门邀请本土自媒体从业者、大湾区知名文旅博主代表参会。认真倾听自媒体群体对于文旅宣传策划、景区业态打造、文旅活动运营、政策扶持落地等方面的意见建议，全面收集市场一线真实声音。系统梳理汇总各类诉求与发展建议，分类建立问题清单、任务清单，加强文广新旅、财政等相关职能部门协同联动，逐项研究可行举措，靶向破解文旅宣传、产品开发、市场运营中的堵点难点。畅通长期沟通渠道，鼓励自媒体积极建言献策，引导自媒体队伍主动融入庾岭文脉宣传大局，构建政府统筹引导、自媒体广泛参与、多方良性互动的文旅发展新格局。
五是紧跟市场潮流，加快创新文旅产品供给。紧扣大众文旅消费热点，推动文旅从观光向沉浸式体验转型。深度挖掘庾岭文脉内涵，开发庾岭古驿道国风研学、南安府衙实景演绎、钨都工业怀旧、牡丹亭情景体验等新业态。抢抓短途度假、亲子研学、夜间经济风口，打造特色夜游街区、主题露营基地、非遗体验工坊。加快文创产品开发，将梅花、古关、南安府、钨业元素融入文创商品，延伸消费链条。推动景区联动，整合景点资源推出一体化精品旅游线路，吸引大湾区游客停留消费。
六是健全统筹机制，凝聚全域文旅发展合力。完善县级文旅统筹协调机制，打破部门壁垒，建立定期会商制度，统筹推进文化资源普查、项目规划、用地保障、运营管理。坚持规划引领，以庾岭文脉为主线编制全域文旅发展实施方案，推动红色文化、古郡文化、生态资源、工业遗产融合发展。坚持政府引导、市场主体运营，积极引进优质文旅企业参与项目开发，鼓励本土民宿、农家乐提质升级，构建多元参与、共建共享的全域文旅发展格局。
七是组建研究智库，深挖活化庾岭文脉资源。推动成立庾岭文脉研究协会，吸纳文史专家、本土文化爱好者、乡贤代表、教育工作者等多方力量入会，搭建专业化本土文化研究平台。协会聚焦大余五千年文明积淀、千年南安郡治沿革、梅关古驿道文化、牡丹亭戏曲文化、阳明文化、红色游击文化、百年钨业历史等核心资源开展系统性挖掘、整理与考证。常态化开展史料搜集、田野调查、文献编撰工作，梳理文化脉络，提炼文化符号，形成一批有深度、接地气的研究成果。推动研究成果转化运用，为文旅项目策划、宣传文案创作、文创产品开发、主题活动举办提供坚实学术支撑。持续夯实文化根基，让沉睡的历史史料活起来，以深厚文化底蕴赋能全县文旅产业长远发展。
八是兴办多元赛事，赋能庾岭文旅发展 。依托庾岭这条中原连通岭南的关键文化廊道，依托底蕴厚重的驿道文化、牡丹亭戏曲文化、阳明理学文化、南方三年游击战争红色文化、百年钨矿工业文化多重稀缺资源，凭借得天独厚的原生文旅禀赋，统筹策划举办庾岭文脉主题诗歌、书法、抖音征文、实景摄影四项大型竞赛活动。由县文联、文广新旅局、融媒体中心联合牵头统筹赛事整体规划，面向全国各地文艺爱好者、摄影从业者、自媒体博主、在校师生、本土乡贤发布征集启事，细分不同参赛组别。引导参赛者聚焦南北文化交融脉络，用文字、笔墨、镜头定格梅关古道风光、南安府历史遗迹、红色革命旧址、西华山钨矿工业风貌、章水两岸乡土景致。获奖诗词编纂文集，精品书法开展线下巡回展览，优质征文剪辑新媒体短片，优秀摄影作品打造专题展馆与线上图集。以系列赛事挖掘本土文化内涵，集聚网络与人气流量，将独特文脉禀赋转化为文旅传播优势，依托文艺赛事打响庾岭文脉IP，为县域文旅引流造势、积蓄深厚人文底气。
弘扬庾岭文脉是大余县第十六次党代会赋予的时代命题。唯有正视文旅发展现存短板，用好人才抓手，做强品牌宣传，创新产品供给，强化统筹联动，才能把厚重文化资源转变为高质量发展优势，让千年庾岭文脉活起来、文旅产业旺起来，奋力打造粤港澳大湾区知名文旅目的地。
