恩施大山的呼唤（24）:宣恩何以逆势火爆
原创 楚国明月 2026年8月29日 12:30 上海
楚国明月
《行摄拾光》用文字留存风土，用镜头捕捉瞬间，珍藏生活里的小美好。作者楚国明月:上海市和湖北省摄影家协会会员，有摄影和文学作品发表于几十家国内报刊杂志，出版过个人文集《春华秋实》。
八月的夜晚，我们行走在宣恩的街头，感受到了熙熙攘攘、人流涌动的喧嚣，这热闹程度丝毫不逊色于上海的南京路，只不过这里的风是凉悠悠的。
宣恩的美，确实是超乎了我的想象。整个县城灯火通明，整条街上都飘着鱼香。行走在大街小巷，感觉穿越到了央视春晚现场，无人机、手机、相机都在记录这里的场景。
最震撼的王牌项目:龙游贡水。数十艘竹筏首尾相连，在贡水河上拼成一条数百米水上长龙，活灵活现，摆来摆去。穿插土家民俗歌舞、非遗打铁花，乘船夜游观赏两岸夜景，沉浸式体验土苗风情，这感觉如梦似幻。
惹溪街的烤活鱼，别提有多壮观了!店铺一家挨着一家，160余家烤鱼铺，年产值突破3亿元，从傍晚到深夜，烤鱼香气弥漫整条街巷，成了宣恩响当当的美食名片。
吹着山间晚风，看河面长龙灯火，诗情画意扑面而来。不由得让我想起张择端的《清明上河图》，千年以前汴京城的喧嚣烟火，如今在武陵山城宣恩重现，河水穿城，灯火映岸，游人食客齐聚，古今繁华在此遥遥共鸣。
我没有考证宣恩夜市的场景打造是否受了《清明上河图》的启发，不管初心如何，效果是一样的。我可以肯定地说:宣恩文旅是成功的。
光看热闹，不是我的性格。我习惯透过现象看本质。尤其是要了解这个城市的历史和文化，方能读懂这个城市的魅力。
打开手机搜索宣恩，铺天盖地都是宣恩的视频和文字介绍。
宣恩地处武陵大山腹地，典型“八山一水一分田”的地貌，山地多、平地少，客观条件并不占优，属于典型山区农业县。户籍人口只有30万。
据公开报道，2025年暑期旺季三个月，全县累计接待游客超过460万人次，实现旅游综合收入32亿元左右。
大量本地群众依托旅游实现就近就业，餐饮摊贩、民宿经营者、民俗演员、船工等多重从业人员，都从中实实在在受益，生动印证了文旅产业对山区县城的拉动效应，也让人看到一座没有围墙的4A景区强大的市场吸引力。
一个深山的小城，何以如此爆火，成为文旅圈的现象级目的地？
听完宣恩文旅部门的朋友介绍，我终于明白:宣恩的火爆不是偶然的流量传奇，而是藏在城市肌理里、落到细微处的人文关怀，积攒出的长久口碑。
先请看，宣恩文旅“暖八条”具体内容：
1. 党政机关、企事业单位停车场、公厕免费开放，国企运营停车场24小时内10元封顶；
2. 车位饱和时，车辆可在不影响通行的路边有序停放，轻微交通违法以劝导教育为主；
3. 12315消费投诉逾期未处置，实行先行赔付；
4. 公交、出租车不涨价，出租车运营延长至凌晨3点；
5. 沿街商户免费为游客提供洗手间、WiFi、饮用水；
6. 设置志愿服务岗，免费提供饮水、医疗、雨具、充电、行李寄存、失物招领等服务；
7. 城区夜景灯光延长至凌晨2点，音乐喷泉开放至22点；
8. 开设旅游咨询窗口，文博场馆节假日免费开放，提供免费向导服务。
这八条暖心举措，体现出四层核心价值:
——放下管理本位，俯身服务游客。
打破机关单位的封闭壁垒，开放停车场、公厕，放宽临时停车管理，不设门槛、不搞特殊，把公共资源无偿让渡给旅人，褪去了行政的疏离感，尽显小城包容的格局。
——坚守诚信底线，守护文旅口碑。
严控交通运价、落实消费先行赔付，杜绝宰客乱象，从规则上守住游客权益，不靠短期流量牟利，用制度保障旅途安心，是长久经营文旅的底气。
——烟火式的人文关怀，藏着土家儿女的赤诚善意。
商户共享便民资源、志愿者全程护航、夜景灯光延时开放，把服务落到衣食住行的细微处。没有华丽的营销包装，而是用接地气的善意，让外来游客感受到宾至如归的温暖，这也是宣恩能持续出圈、不靠流量昙花一现的重要原因。
——历届政府持续接力，不轻易改换赛道。持续发力，一任接着一任干，这是宣恩文旅持续火爆的根本原因。完善的河道治理、夜景灯光、街区改造，深挖薅草锣鼓、三棒鼓等非遗资源，月月办活动、季季有节庆，持续不断对外做品牌推广，把生态和民族文化优势转化为实实在在的旅游流量。
试想一下，还有哪一个城市的文旅能做到这些 ? 目前，恐怕只有宣恩。
修改于2026年8月29日
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