精华热点 大余梦之星文化传媒：在庾岭文脉上构建地方品牌影响力
★文/魏磊 彭余中
大余，这座地处赣粤湘三省交汇处的千年古邑，既承载着“海上丝绸之路”陆路核心通道的历史荣光，又激荡着南方红军三年游击战争的红色血脉，更孕育着汤显祖笔下《牡丹亭》的浪漫传奇。在“振兴世界钨都、弘扬庾岭文脉”的县域发展主线下，大余梦之星文化传媒正以文化为根、创意为翼，深度挖掘庾岭文脉的时代价值，通过多元业态构建具有鲜明地域辨识度的地方品牌，成为推动大余文化赋能与产业升级的关键力量。
♀植根文脉沃土，锚定品牌核心坐标
庾岭文脉是大余最深厚的文化底色，从张九龄拓宽梅关古驿道的开拓精神，到苏东坡“庾岭南来第一州”的诗意赞誉；从周程理学的传承弘扬，到王阳明“三立”思想的实践印记；从陈毅元帅《梅岭三章》的壮烈情怀，到汤显祖《牡丹亭》的浪漫绝唱，多元文化在此交融沉淀，构成独一无二的文化基因库。
大余县委十六次党代会明确将“弘扬庾岭文脉”作为县域发展的核心抓手，提出构建独具魅力的庾岭文化体系，做红庾岭特色文旅品牌。这一战略导向为文化传媒企业指明了方向。梦之星文化传媒立足这一核心坐标，将品牌构建的根基深植于庾岭文脉的沃土，摒弃同质化的文化表达，聚焦“红、古、绿”交融的地域特色，致力于让沉睡的文化资源转化为可感知、可传播、可消费的品牌符号，为地方品牌注入深厚的文化内核。
♀创新表达载体，激活文化品牌势能
在品牌构建的实践中，梦之星文化传媒跳出传统宣传的局限，以创新表达激活庾岭文脉的时代活力，让文化品牌从静态展示转向动态传播，从地域符号升级为情感共鸣。
深度挖掘红色基因，打造品牌精神内核。依托南方红军三年游击战争的核心红色资源，梦之星文化传媒聚焦红色故事的当代表达，通过策划红色文化主题活动、开发沉浸式红色研学产品、打造红色主题文创IP，将红色精神转化为可参与、可体验的品牌内容。2026年大余县红色故事讲解员大赛的举办，正是当地强化红色文化传播的生动实践，而梦之星文化传媒可依托此类契机，进一步整合红色文化资源，构建从内容创作到场景落地的全链条品牌传播体系，让红色品牌成为庾岭文脉最鲜明的精神标识。
融合多元文化元素，丰富品牌表达维度。从梅关古驿道的千年沧桑到牡丹亭的爱情传奇，从客家围屋的烟火气息到钨矿工业的奋斗印记，庾岭文脉的多元性为品牌构建提供了丰富素材。梦之星文化传媒可借鉴大余县融媒体中心的创新经验，通过短视频、微短剧、文创产品等年轻化载体，将传统文化元素转化为符合现代审美的品牌符号。例如，结合大余影视产业发展优势，策划以庾岭文化为主题的影视内容创作，借助光影艺术让文化品牌走出地域限制，实现破圈传播。
联动产业场景，拓展品牌落地路径。品牌影响力的构建离不开产业载体的支撑。梦之星文化传媒紧扣大余“商旅文体多业态融合联动”的发展布局，将文化品牌与消费场景、旅游场景深度融合。依托丫山国家级旅游度假区、南安历史文化园等重点消费场景，打造沉浸式文化体验项目；结合南安板鸭、牡丹亭多味花生等“庾字号”名优产品，开发文化赋能的联名产品，让文化品牌从文化领域延伸至消费领域，形成“文化+产业”的品牌闭环，既提升品牌的商业价值，又助力地方产业提质升级。
♀借势发展东风，构建品牌生态体系
当前，大余正处于文化赋能与产业升级的黄金发展期，政策红利、区位优势与产业基础为梦之星文化传媒的品牌构建提供了多重支撑，使其得以构建全方位、多层次的品牌生态体系。
政策赋能，夯实品牌发展根基。国家广播电视总局的对口支援，为大余文化产业发展注入了强劲动能，涵盖政策扶持、资金注入、项目孵化的专项支援方案，为文化传媒企业提供了全生命周期的发展保障。大余聚焦影视产业的全流程补贴、极简审批等政策，为梦之星文化传媒开展文化内容创作、拓展业务领域创造了有利条件。借助政策东风，企业可加大在内容创作、技术升级、人才培育上的投入，为品牌构建提供坚实的资源支撑。
区位加持，拓宽品牌传播边界。大余地处赣粤湘三省交汇处，与粤港澳大湾区形成1小时高效通勤圈，这一区位优势让大余成为大湾区文化资源辐射的理想腹地。梦之星文化传媒可依托这一区位条件，主动对接大湾区的文化资源与市场需求，将庾岭文化品牌推向更广阔的舞台。无论是联合大湾区影视企业开展内容创作，还是借助大湾区的传播渠道推广品牌，都能让大余的地方品牌突破地域限制，实现跨区域传播。
融合破局，打造品牌联动矩阵。在大余推动商旅文体多业态融合的背景下，梦之星文化传媒以开放合作的姿态，联动文旅、商贸、工业等多领域，构建品牌联动矩阵。例如，与文旅企业合作推出文化主题旅游线路，与商贸企业联合打造文化消费场景，与工业企业共同挖掘工业文化价值，通过跨界融合实现品牌影响力的叠加，让庾岭文化品牌渗透到县域发展的各领域，成为推动大余高质量发展的文化引擎。
站在大余奋力书写中国式现代化新篇章的时代节点，梦之星文化传媒以庾岭文脉为魂，以创新实践为笔，在地方品牌构建的道路上稳步前行。未来，随着文化挖掘的不断深入、表达方式的持续创新、产业融合的纵深推进，梦之星文化传媒必将助力大余的地方品牌绽放出更加璀璨的光芒，让庾岭文脉的深厚底蕴，转化为推动县域发展的持久动能，让“余韵千年”的文化魅力，成为大余走向全国、链接世界的闪亮名片。
