完善和强化乡村旅游业态，促进县域乡村旅游提质增效

                   ——关于县域乡村旅游业发展的建议（之我见）

 

内容摘要：乡村旅游是推动县域经济发展、助力乡村全面振兴的重要产业支撑。本文以四川省西充县为调研样本，结合实地走访，分析县域乡村旅游的资源优势与发展机遇，梳理当前基础设施薄弱、产品业态单一、运营管理不规范、专业人才短缺、宣传力度不足等现实问题，并针对性提出优化对策，以期推动县域乡村旅游提质增效、实现可持续发展。

         关键词：县域乡村旅游 现状与振兴 对策

                              一、挖掘当地县域乡村旅游优势

（一）文旅资源丰富多样 

       县域乡村兼具优质自然生态与本土人文资源。以西充县为例，境内拥有化凤山、凤凰山、青龙湖国家湿地公园等自然山水景观，古楼等乡镇桃博园暨周边连片桃花与油菜花田等田园风光生态优势突出。同时，区域人文底蕴深厚，留存张澜故居、谯周故里等历史遗迹，祥龙板凳龙、多扶蛤蟆节等特色民俗传承至今，叠加义兴镇有机农业产业园等现代农业资源，形成了生态观光、文化体验、农事休闲相结合的多元旅游基底。

（二）乡村旅游市场需求旺盛

       随着居民生活水平提升、休闲时间增多，大众旅游消费偏好逐步向短途化、生态化、休闲化转变。亲近自然、体验乡土生活的乡村游、周边游成为主流出游选择。乡村旅游凭借门槛低、体验性强、适配家庭及大众休闲需求等特点，客源市场持续扩容，发展潜力巨大。

（三）政策扶持环境持续向好

        近年来，国家将乡村旅游纳入乡村振兴重点产业布局，持续出台扶持政策，鼓励农文旅融合发展。各级地方政府积极落实配套举措，大力培育“一乡一品”乡村旅游项目，常态化开展文旅推介与节庆活动，为县域乡村旅游规模化、规范化发展提供了良好的政策保障。

                  二、正视县域乡村旅游发展现实还存在的问题

（一）基础设施配套滞后

        结合西充县多地实地调研发现，县域乡村旅游基础配套短板突出。交通方面，城乡通往各景区的客运专线不足，有些乡场班车班次出行时间不稳定，难以保障游客出行；部分乡道、村道狭窄弯急，路况较差，有的乡场（像槐树镇义和乡与中南乡）甚至因客流人员出行少而停运线路公交，影响通行安全与游览体验。食宿配套方面，乡镇宾馆民宿、餐饮品质参差不齐，环境卫生条件简陋，标准化程度低。景区便民设施、摊贩配套设施不完善，整体接待能力难以适配游客多元化消费需求。 

（二）旅游产品业态单一

        当前县域乡村旅游业态同质化问题普遍存在；他们多以农家乐休闲、农产品采摘、基础文体展演为主，游玩形式简单、互动性不足。多数景区仍停留在浅层观光层面，未能深度挖掘农耕、民俗、名人文化资源，缺乏沉浸式体验、研学教育、康养休闲等高品质业态。旅游产品季节性依赖较强，四季常态化产品供给不足，附加值低，市场吸引力有限。 

（三）景区常态化运营缺失

       多数乡村小型景点缺乏专职管理人员和标准化运营制度，存在客流少时闭门停业、开放时间不固定等问题。部分分散的乡村人文景点无值守人员、无公示联系方式，游客到访常出现无法参观的情况，运营管理松散，严重影响旅游口碑与游客体验。

（四）专业服务人才匮乏

       县域乡村旅游从业人员多为本地村民，普遍缺乏系统的旅游服务、运营管理和应急处置培训，服务意识薄弱、专业能力不足。同时，乡村地区吸引力有限，难以引进文旅策划、新媒体营销、景区运营等专业人才，人才短板制约产业提质升级。

（五）品牌宣传推广不足 

       多数县域乡村旅游宣传方式传统单一，过度依赖线下文体活动和本地口碑，对新媒体营销运用不足。缺乏统一的品牌包装和系统化推广规划，优质文旅资源未能形成特色IP，对外知名度、影响力偏低，长期存在资源优、品牌弱的发展困境。

                            三、提升县域乡村旅游发展质效的对策

（一）完善基础设施，提升接待水平

        聚焦交通、食宿、便民设施全面升级。交通上，文旅与交通部门联动，可以借鉴新疆库尔勒节假日运力调配模式，在旅游旺季开通景区专线，依托线上预约平台动态和线下固定门店来去地点，及时调配大、中、小型车辆，保障出行便捷。同时升级改造重点景区沿线乡村道路，优化通行条件。食宿上，规范宾馆民宿、餐饮门店建设标准，打造标准化、特色化农家食宿示范点位，常态化开展卫生整治，完善景区配套设施，全面提升旅游接待品质。

（二）丰富旅游业态，创新产品体系

       深度挖掘本土生态、农耕、民俗、名人文化资源，推动旅游+农业、旅游+研学、旅游+民俗融合发展。在保留赏花、采摘、观光等基础业态的基础上，拓展汉服体验、民俗展演、亲子互动、户外休闲等沉浸式项目。依托产业园、名人故居、乡村生态资源打造研学基地，开发自然教育、农耕科普等特色产品，补齐冬夏淡季业态短板，构建四季均衡、品类丰富的旅游产品体系，提升产业附加值。

（三）规范运营管理，实现常态开放 

        建立乡镇统筹、村级负责的常态化运营机制。明确乡村景点专人管护制度，优先安排村干部、党员、自愿者、退休人员或帮扶人员负责日常管理，统一公示景点开放时间、管理员联系方式。建立预约参观、值守联动机制，保障景点定时、常态对外开放，解决乡村景点管理松散、开闭园无序的问题。

（四）培育专业人才，夯实发展根基 

       构建本土培育、外部引进的人才体系。常态化开展旅游服务、礼仪规范、景区管理、营销运营等专项培训，提升在岗人员专业素养。同时出台优惠扶持政策，吸引文旅策划、新媒体运营、研学管理等专业人才返乡从业或创业，从而打造高素质乡村旅游服务与运营队伍，为产业发展提供智力支撑。 

（五）强化宣传营销，塑造特色品牌 

       搭建全媒体宣传矩阵，依托官媒、自媒体暨微信、抖音等新媒体平台，常态化推送乡村文旅资源、游玩攻略、节庆活动，打造本土旅游特色IP。持续举办桃花节、油菜花节、各种民俗文化节、采摘节等特色节庆活动，以节引流、以节造势。整合县域旅游资源打造精品游览线路，拓宽客源渠道，全面提升县域乡村旅游的知名度与市场影响力。

 

结语

       县域乡村旅游资源优势突出、政策利好持续释放，是乡村产业振兴的重要抓手。针对当前设施薄弱、业态单一、管理松散、人才不足、宣传滞后等问题，各地应立足本土特色，补齐发展短板，通过完善基础配套、丰富产品业态、规范运营管理、强化人才建设、创新品牌营销等举措，持续推动乡村旅游提质升级，推动县域乡村旅游产业健康、稳定、可持续发展，为乡村全面振兴赋能增效。

      作者: 新疆兵团第一师阿拉尔市新苑小区  罗松柏

                 

附 作者简介：

       罗松柏 四川西充县槐树镇人 本科毕业 幸福城监狱退休民警 原中国法学会(监狱学会)会员，爱好文学和新闻写作，在业余时间通过不断学习砥砺历炼，用新闻、微型文学、诗歌，反映现实工作、生活，弘扬社会正能量。已在各类报刊、网络平台发表作品一百四～五十篇。