《央视跨年》捧红“敢敢当当”

——泰安探访：一对卡通吉祥人物，如何让泰山文脉打动年轻群体

作者 伍达

2025央视跨年晚会，舞台镜头掠过，一对红青配色的卡通形象走进全国观众视野。一个持登山杖奋力向上，一个立身山风、稳稳托举。这不是外购IP，也不是平台表情包，它们叫“敢敢当当”，泰安城市吉祥物，在央视舞台出圈。

这对形象的诞生地，不在京沪杭，就在泰安一间北窗透光的设计工作室。

循着央视那一幕画面，我们登门走访主创张洵，探寻这对卡通形象，如何扎根泰山文脉生长出来。

见到张洵时，她正端详岱庙镇山三宝之一的沉香狮子复刻件。

三十出头的张洵，高挑爽朗，是一名本土创业者，文物修复科班出身，多年在文博单位工作。“敢敢当当的根在沉香狮子，但样貌不能照搬它。”她说，古文物气韵厚重威严，年轻人看了，容易觉得有距离感，像一位严肃的长辈。

她指着屏幕上的形象：“我们打造的敢敢当当，要像陪大学生夜爬十八盘的伙伴，不是玻璃柜里仅供瞻仰的瑞兽。”

这正是关键：央视把敢敢当当送到全国观众眼前，而泰安团队，把厚重的泰山文化，转化成年轻人愿意接纳、喜爱的IP。

“文化没错，年轻人却不买账”

项目初创阶段，张洵团队走过弯路。

离开体制创业之初，团队一心坚守文化本源，泰山石刻、封禅礼器、斗拱彩绘、大汶口纹样，一股脑叠加到形象上。老一辈游客看了称赞，年轻人刷到直接划走。

年轻人不会先考究背后文物典故，第一反应是：能不能挂书包？发朋友圈好不好看？会不会显得老气？

团队十几位设计师，平均年龄不到二十八岁，常常争论不休：一方认为纹样不能删减，丢了泰山底蕴；另一方觉得元素堆砌过多，吸引不了少年群体。

最终张洵定下思路：文化藏在细节，情绪放在形象本身。

敢敢取自泰山日出的红霞，热烈果敢，勇攀高峰；当当取青帝草木之青，温润沉稳，守住本心。石敢当“镇守山河”的内涵，转化为敢闯、敢登、敢担当；大汶口纹样只留淡淡一笔，五岳真形图化作冰箱贴暗纹。单单一个“敢”字，前后修改十余稿，才做成年轻人喜爱的胸针配饰。

核心目标很明确：抓住Z世代、少年群体。

央视加持，IP落地开花

依托扎实的文化创新，敢敢当当先后拿下第七届山东省文化创新奖、连续两年斩获中国特色旅游商品大赛金奖，还有省精品旅游文创设计大赛一等奖、泰安市文创大赛二等奖等多项荣誉。2025央视跨年播出之后，这个IP从泰安走向全国。

2024年6月1日，敢敢当当正式定为泰安城市吉祥物，不再只是景区张贴画，成为对外讲述泰山故事的文化符号。

张洵更看重流量落地后的实际市场：线上直播订单里，广东客户占比稳定超一成，南方市场热度持续走高。直播间常年安排主播轮班，订单不断。

“北方山岳IP，能在珠三角有不错复购，起初我们也意外。”她笑着说，广东人看重好寓意，泰山在当地代表安稳、镇守。“敢当”在粤语里，就是扛得住、顶得住。年轻人考研、创业、置业，很喜欢这份寓意。

海外市场同样有所突破，东南亚线上销售形成稳定体量。敢敢当当融合沉香狮子、泰山石敢当两大文化本源，契合海外华人祈福的文化心理，广受认可。“先让懂文化的人购买，再吸引更多人产生好奇。”

张洵没有披露营收数据，只说产业已经形成规模。

泰安两百多处线下点位，足见IP渗透力：红门、天外村、岱庙、酒店商超、高速服务区，随处可见敢敢当当。凌晨红门夜爬的队伍里，书包挂着这一对卡通形象的年轻人比比皆是。

央视打响名气，泰安做实IP应用。

团队现有二十余人，半数是设计师。“我守住文化底线，他们负责创意破圈。”张洵说。

如今敢敢当当早已不止盲盒、卡通摆件。团队把泰安农产、手作、轻工产品纳入IP体系：煎饼、豆腐、黄精等土特产，桃木雕刻手工品，纺织刺绣制品，都贴上敢敢当当的品牌。

“大学生爬完泰山下山，书包挂着敢敢当当，兜里带上煎饼，返校再送同学一只印有泰山纹样的玻璃杯。一趟旅程，就把泰安的文物、物产、手工一并带走。”

故事的原点，仍是央视跨年舞台上那一抹红与青。先被全国看见，再在泰安深耕厚植。

回到创作原点

两个多小时交谈，张洵反复提到一句话：文化之所以沉寂，往往是缺少年轻化的表达。

从岱庙沉香狮子，到央视舞台的敢敢当当；从文化元素堆砌、年轻人无感，到成为少年书包上的配饰；从斩获多项文创大奖，到赋能煎饼、黄精、手工器物。张洵和这群年轻人，做的事其实很简单：

把泰山，从一座名山，变成年轻人生活里，可以对话的朋友。

访谈将近尾声，窗边日光悄悄偏移。张洵再次看向屏幕上的卡通形象，目光依旧专注。

“再调整一版。”她轻声自语，“敢敢要像刚攀上十八盘，虽疲惫却面带笑意；当当，好似在山顶，替你接住山间长风。”

门外，红门方向传来夜爬年轻人的说笑声。

走出央视镜头的敢敢当当扎根泰安，而属于泰安的敢敢当当，正向着更远的地方走去。

2026年10月11日

               作者简介

伍达，【中国文摘】副主编，新媒体制作达人。山东省泰安市市直机关退休干部，生于农村偏远地区，高考改变命运。参加工作42年，十余次调整工作岗位，从事过企业管理、教师、驻村干部、县、市机关综合管理等工作。