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图｜云南省文化和旅游厅 总编辑｜司孟奇
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10月13日，2026群众文化品牌发展大会主场活动在云南临沧举行。大会由中国群众文化学会、云南省文化和旅游厅、临沧市人民政府主办，云南省文化馆、云南省群众文化学会、临沧市文化和旅游局、临翔区人民政府、镇康县人民政府、耿马傣族佤族自治县人民政府、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县人民政府承办，主题为“品牌引领未来，文化点亮生活”。来自全国各省（区、市）文旅部门相关负责人、文化馆馆长、群众文化领域专家学者、品牌案例代表及媒体代表齐聚临沧，参加这一全国群众文化领域的年度活动。
主场活动以新编非遗舞蹈《踩彩》开场。该节目由红河州演出队伍表演，取材于世界文化遗产元阳梯田的家园劳动场景，呈现各族群众对美好生活的向往。随后，与会领导嘉宾共同敲响木鼓，2026群众文化品牌发展大会正式启动。
临沧市主要领导在欢迎辞中介绍，临沧毗邻缅甸，边境线绵长，境内24个民族交往交流交融，非物质文化遗产资源丰富。当地持续深耕群众文化品牌建设，打造“临沧村唱”、云县啤酒狂欢节等本土文化IP，推进国门文化建设和边境幸福村建设。临沧将以本次大会为契机，做强国门文化、做优文化惠民服务，增强边疆群众文化的温度、特色与活力。
云南省文化和旅游厅主要负责同志表示，云南认真学习贯彻习近平总书记关于“要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人”的重要指示精神，深入实施“文化兴滇”行动，培育出“彩云奖”、“遇见云南”夜间民族特色广场舞、“极边好声音—国门歌会”等一批有辨识度的群众文化品牌。站在“十五五”开局新起点，云南将进一步推动公共文化服务资源共享、品牌共建，培育更多富有地域特色的群众文化品牌，推动群众文化事业高质量发展。
中国群众文化学会主要负责同志指出，群众文化是文化繁荣发展的深厚根基。群众文化品牌发展大会创办四年来，相继落户四川成都、上海奉贤、海南三亚，今年来到云南临沧。大会始终致力于推动群众文化建设从“有”到“优”、从“活”到“火”转变。学会将持续深入贯彻习近平文化思想，推进群众文化理论创新与实践创新，促进全国各地群众文化品牌百花竞放。
大会发布了2026群众文化品牌项目。该项目于今年5月启动征集，经各省（区、市）文旅部门推荐报送、专家集中研议，最终确定100个群众文化品牌项目案例，分为品牌活动类、美好文化空间类、文化融入美好生活类、文旅融合IP类、国际交流类五大类别。发布过程同步开展舞台项目展示，甘肃秦腔、江苏云锦与贵州村T及云南千年彝绣、上海“魔卡魔咔”魔法市集、浙江丽水“村导”、云南“极边好声音”等五个群众文化品牌依次登台。群文领域专家对案例逐一进行专业点评，肯定各地扎根城乡、服务民生的基层文化创新实践。以一案例、一表演、一演出的方式展示案例，成为本次大会的创新亮点。
主场活动中，临沧《凤舞佤山》、云南省歌舞剧院袁志平的《目瑙纵歌》刀舞、临沧《UP耿马》、非遗马鹿舞等节目相继上演，展现云南边疆民族地区公共文化特色和各族群众的幸福生活。
本次大会会期为10月12日至15日。主场活动之后，还将组织群众文化品牌创新研讨、群众文化品牌沉浸式体验、群众文化优秀节目展演等活动，并配套开展云南乡村好歌汇“跟着村歌去旅行”展示、“滇韵美声·旅创云南”广场音乐会、“遇见云南”夜间民族特色广场舞体验、“彩云奖”优秀作品惠民演出等系列活动，持续展示边疆民族地区公共文化建设的多样性与丰富性。
本次大会是一次守正创新、汇智聚力、共赴使命的行业集结。大会以“品牌引领未来、文化点亮生活”为主题，将在“十五五”新征程上，持续推动云南全省公共文化服务体系提质升级。
从成都、上海奉贤、三亚到临沧，群众文化品牌发展大会四年间不断扩展影响力。此次落地云南临沧，既为全国群众文化品牌提供了交流展示平台，也让边疆民族地区公共文化建设进入更广泛的全国视野。
