据“琅琊山”微信公众号消息，10月18日，第十三届中国旅游产业发展年会在湖北十堰武当山举办。年会现场发布“2026中国旅游产业影响力案例”，安徽琅琊山“‘醉翁逍遥·与民同乐’引爆文旅消费新热潮”成功入选“旅游促进消费提质惠民典型案例”。
本次评选由文化和旅游部产业发展司指导、中国旅游报社主办，是国内文旅产业兼具权威性与风向标意义的年度标杆评选活动。
观其“本”：荣誉的分量，不在奖牌在模样
“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。”千年前欧阳修笔下的名句，如今在琅琊山有了新的注脚。这份荣誉的分量，不在于又添一块奖牌，而在于千年前的“醉翁之意”，千年后在琅琊山间长成了“与民同乐”的模样。
察其“路”：从“门票经济”到“产业经济”的转身
琅琊山没有让“醉翁”停在纸面、锁进碑刻，而是将其打造成文化IP，把山水间的清幽做成了夜色里的热闹。景区锚定“醉翁”文化IP战略主线，将夜间经济作为产业转型与消费提振的突破口，探索构建“文化赋能、业态融合、市场运作、惠民利民”发展路径，推动景区从单一“门票经济”向多元“产业经济”升级。一场围绕“醉翁”文脉的夜间经济转型，就此展开。
验其“效”：82场活动背后的扎实答卷
数据是最朴素的证明：“醉翁逍遥·与民同乐”系列活动经过两年迭代，累计开展主题活动82场，接待市民游客81.66万人次，实现综合经营收入超700万元。数字不算惊天动地，却扎实有力——它意味着一个传统山岳型景区，在门票依赖的惯性中撕开了一道口子，找到了一条兼具经济效益、社会效益与品牌价值的文旅惠民路径。
析其“形”：一套体系化的夜游方法论
琅琊山的可贵之处，在于没有把夜游做成一场孤立的灯光秀或一次性的节庆喧嚣，而是构建起“精品演出引领、常态互动支撑、便民服务兜底”的完整体系。主题文艺演出把“宋韵”唱进夜色，古风NPC穿梭市集与游客对诗、合影、互动，美食市集里往来游客逛吃不停，公益电影幕布前男女老少依次而坐——这套组合拳的精妙在于：既有引流爆点，又有日常黏性；既有商业逻辑，又有公共温度。游客由此从“过境观光”变为“深度停留”，消费链条自然拉长，惠民底色也自然显现。所谓“提质惠民”，提的是供给质量，惠的是百姓体验，琅琊山把这两端接上了。
品其“神”：传播破圈与文化扎根的双向奔赴
“主流媒体+官方账号+达人矩阵”的传播体系，让琅琊山的夜被更多人看见，线上总曝光量突破1.4亿次。从央媒版面上的东门夜市，到社交平台刷屏的古风NPC，“宋韵文脉+市井烟火”的夜间品牌正在一点点出圈——被记住，被向往，被写进越来越多人的旅行清单。更值得称道的是，这种传播不是无根之木——它的根扎在欧阳修、扎在琅琊山、扎在滁州人对自身文化家底的自信里。文化IP的活化，最怕“贴牌式”嫁接；琅琊山的做法是从文脉里长出来，再让市井烟火把它焐热。这样的出圈，顺理成章。
看其“势”：一份邀请，而非一个句号
值得注意的是，琅琊山方面对这份荣誉的定调——“不是终点，而是一份邀请”。从夏日消暑季的清凉，到节庆时分的国风雅韵，再到不断上新的沉浸式演艺与国风市集，其产品迭代的节奏清晰可见。这透露出一种难得的清醒：文旅品牌的含金量，不在榜单揭晓的那一刻，而在游客下一次出发时是否还愿意把你放进清单。山水有四季，琅琊山的故事没有句号——这种以“邀请”代替“总结”的姿态，恰恰是可持续运营该有的样子。
悟其“深”：文旅融合要回答“为谁而乐”
欧阳修写《醉翁亭记》，落脚在“与民同乐”。千年之后，琅琊山把这四个字从文章里请出来，做成了夜间经济的价值坐标：演出是给游客看的，市集是给市民逛的，公益电影是给街坊坐的，惠民福利是实实在在放出去的。文旅产业的影响力，最终要落到“人”的身上——落到游客的体验里，落到百姓的获得里，落到一座城市文化自信的日常表达里。琅琊山的实践说明，文化IP的变现与惠民从来不是单选题；把“民”字写正了，“乐”字才有分量，“经济”二字才站得稳。
山水不老，烟火常新。从武当山领回的这块奖牌，映照的是琅琊山下一条越走越宽的路。期待更多地方从中读出启示：文旅融合的深度，不在于造了多少景，而在于文脉是否真正醒过来、烟火是否真正旺起来、百姓是否真正乐起来。琅琊山的下一场惊喜已在路上，而中国文旅产业高质量发展的故事，正需要这样一程又一程的“与民同乐”。
编发｜刘国新
图片｜来源“琅琊山”微信公众号
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