《为优质越野车鸡蛋里挑骨头》
猛士之名有风骨，车型却是一串代号：一个“铁”字，可道出整个产品序列的文气与特色。
作者: 闸东山
东风猛士这个名称，文化气质是蛮足的，取自《大风歌》“安得猛士兮守四方”，连着早年军车的血脉，雄浑厚重，自带一股担当气概。可眼下917、M817、X700这些后缀，只是沿用内部研发编号，没什么人文立意。一串冰冷的数字字母，看不出车子本身的特质，各款之间也没有一条文脉串起来，零零散散，形不成家族系列。
厂家用代号，是方便排产、管控零部件，实用归实用，但丢掉了名字自带的气韵，和“猛士”二字的风骨，反差实在明显。
细看短板，大致有四点：主品牌有历史意境，子型号却是冰冷工业编码，名字和内涵脱节；几组数字看着相近，很容易记混，传播起来远不如具象名号好记；光秃秃的代号，承载不了山河、征途这类情怀叙事；几款车命名逻辑各不相同，整个家族兄弟辨识度连不起来。
我倒觉得，不妨以“铁”字为脉络，搭建一套统一的命名体系，还能留出后续拓展的空间。
猛士·铁甲：旗舰重甲，守疆立极，适配917。铁甲立极，九鼎为信。守疆之志，藏于一车之重。
猛士·铁兵：精锐之师，听令而动，留给专业越野、军用序列。听令而行，精锐无前。铁兵所至，山河有路。
猛士·铁人：结实耐造，稳妥可靠，适配M系列家用硬派。铁骨不疲，征途不倦。一家之车，亦是万里之伴。
猛士·铁马：驰骋千里，无惧远途，适合长途穿越版本。铁马踏霜，山河入怀。不为远行设限，只为天地开门。
猛士·铁虎：劲猛迅捷，气场张扬，给到高性能版本。虎啸风生，威而不怒。猛士之速，藏于雷霆一瞬。
猛士·铁心：内核笃定，智驾随行，适配城市智能款。铁心为核，智勇同驰。城市再喧，亦有坚定方向。
往后还能延伸出铁骑、铁壁，甚至铁哥、铁妹，兼顾轻越野、城市通勤，也贴合女性用户的审美。
母名是猛士，一脉以铁相连，既有军工骨子里的硬朗，整个车系的秩序感也立住了。
产品名字不是简单的装饰，是品牌最先告诉用户的一句广告语。如果猛士把这套“铁”字谱系落地，就不只是给几台车起名字，而是把风骨、技术、用车场景、家族脉络，一并融进名号之中。
用户一家之言，仅供车企厂家参考！
作者简介: 武汉传统文化与哲学学者，中华美学学会会员，原中华伏羲（易经）文化研究会副会长。
