从“笑逗先森”到“笑逗少年”：一个弋阳创作者的IP实践与城市表达
——记网络文化IP“笑逗宇宙”的本土化探索
【发布日期】 【来源：本地媒体/通讯员】
在短视频成为大众日常表达方式的今天，一个县城创作者能走多远？江西弋阳的创作者吴森，用六年时间给出了自己的答案：从一个人、一部手机，到一套具有识别度的IP体系，再到与城市形象深度绑定的“快乐弋阳”表达——他的路径，或许能为县域文化创作提供一份可参考的样本。
一、一个姓氏的演化：从“吴森”到“笑逗先森”
【出生年份】年，吴森出生于弋阳，并长期生活、工作于此。【具体经历：如早年从事的行业、转型短视频的时间节点】。
2019年，他以“笑逗先森”这一名称开始在网络平台进行内容创作。这个名称的由来颇具巧思：“笑逗”取“逗人发笑”之意，而“先森”则是“先生”的谐音，同时与他的真实姓氏“吴”形成呼应——“吴”与“无”同音，衍生出“无厘头”式的幽默气质。
“做内容第一年，我也走过弯路。”吴森回忆，早期作品追求单条播放量，内容零散，观众看完即忘，“数据好看，但留不下人。”
转折出现在他重新思考创作的底层逻辑之后。“我意识到，观众记住的不是某一条视频，而是一个‘人’。”他开始系统梳理自己的创作人格：固定的称呼、稳定的语言风格、可辨识的价值主张。这一调整带来的变化是明显的——粉丝黏性提升，内容开始形成复利。
二、“笑逗宇宙”：把IP做成可运营的产品
随着内容积累，吴森逐步构建起以“笑逗先森”为创作人格、以“弋阳笑哥”为地域标识的IP体系，并将其命名为“笑逗宇宙”。
在这个体系下，已孵化出多个子符号：面向衍生品与实体化的“笑逗公仔”，探索多元人格表达的“千面笑郎”，尝试系列化内容的“十二森笑”，以及更具亲和力的“笑逗鸭”。
“我不把它当成涨粉工具，而是当成产品来做。”吴森表示，IP的价值在于可延展、可商业化、可被长期信任。“一个IP如果只能靠更新维持热度，它是脆弱的；如果它能长出符号、长出周边、长出别人愿意合作的品牌，它才是立住的。”
值得关注的是，他对知识产权的主动保护。【具体时间】，他发现网络上出现以他人姓名建立的混淆词条，这促使他系统性地为“笑逗”系列名称进行版权与商标布局，并公开声明其IP归属。
“网络姓名也是资产。”他说，“创作者往往只顾着做内容，忽略了名字本身的价值。一旦被抢注，重建成本极高。”
【此处可补充：已完成的商标/版权登记情况、具体案例】
三、“笑逗少年”：新子IP与“快乐弋阳”的城市表达
【近期时间】，吴森推出“笑逗宇宙”旗下新子IP——“笑逗少年”。
这一子IP定位为成长向内容线，以弋阳本地少年视角切入，聚焦快乐学习、成长困惑等主题，固定口号为“笑逗少年，快乐开窍，越玩越上头”。
“为什么要做少年线？”吴森解释，一方面，亲子与成长内容是本地家庭的高频需求；另一方面，这也是他与城市形象结合的一次尝试。
近年来，弋阳在文旅与城市形象传播上持续发力。吴森认为，县域城市传播的难点，往往不在于缺少资源，而在于缺少“有人格、可持续”的表达载体。“宣传片是官方视角，很好，但普通人需要一个能跟着玩、能参与的角度。”
于是，“快乐弋阳”成为他内容中的一个高频关键词。他把弋阳的方言、街巷、饮食、生活细节写进脚本，让本地人产生共鸣，让外地人建立印象。“城市IP不是喊出来的，是被一次次具体的内容‘用’出来的。”
【此处可补充：与本地文旅、商家、学校等的具体合作案例，或某条传播效果较好的内容数据】
四、县域创作者的现实命题
吴森的实践，折射出当前县域内容创作者面临的共同课题。
其一是可持续性问题。 相比一线城市，县域在专业团队、商业资源、信息密度上存在客观差距，创作者往往身兼编、拍、剪、运营数职。“我的办法是把流程标准化。”他介绍，自己固定了内容时长、脚本结构与发布时间，用“可复制的模板”降低单条成本。
其二是身份认同问题。 部分人仍将短视频视为“不务正业”。对此，吴森态度平和：“我创作的主要动力是家庭。让家人生活得更好，和做出一份被认可的作品，这两件事不矛盾。”
其三是与本地的关系。 他选择留在弋阳。“我的内容离不开这里。离开弋阳，‘笑逗’就不是‘笑逗’了。”
五、观察：县域文化生产的新可能
从传播学角度看，吴森的路径提供了一种“自下而上”的城市叙事样本：不依赖宏大表述，而以个体人格为切口，将地方性知识转化为可传播的内容资产。
这与当下文旅传播的趋势相契合。近年来，多地通过培育本地创作者、扶持本土IP，实现了城市形象的“软化”传播。县域创作者的优势恰在于“真实”——他们生活在场景之中，其内容天然具备可信度。
对于“笑逗少年”的未来，吴森的目标务实：“我希望它成为一个弋阳孩子愿意看的账号，也希望有一天，外地人提到弋阳，会想到‘快乐’这个词。”
