今年暑期，山东省济南市文化旅游市场迎来又一里程碑：当地文化旅游部门策划推出“这一站，济南”营销推广概念，希望用“干脆利落”的宣传口号，配合多元产品体系吸引游客，引发业界的讨论。

一座城市的营销，离不开文化旅游资源的加入。无论是前些年的电视广告，还是当下流行的短视频推广，打响一座城市知名度的，通常是这座城市的山山水水、典故名人。

这也是文化旅游业被称为“诗与远方”的原因，相较于工业、农业等，“诗与远方”代表着轻松惬意，满足民众对美好生活的想象，是长存脑海的桃花源。

因为文化旅游业对于城市形象有如此重要的作用，所以文化旅游业本身的营销，必须既能带动行业发展，也要彰显城市的时代特色。

济南的城市时代特色是什么？就近几年而言，充满青春气息与活力，出台系列人才引育政策，营造人才成长发展的良好环境，就是这座城市的重要特色之一。济南像一座人才的蓄水池，水温、水质、外部环境已经十分适宜，静待各地人才百川东到海。

从这一点讲，“这一站，济南”虽然由文化旅游业提出，但是表达的是全体济南人民对外地人才、游客的欢迎与期望，象征这里不仅是游客短暂旅行的驿站，也能够成为年轻人实现职业规划和人生理想的舞台。

作为“这一站”的济南，历史上一直站在时代潮头，是深化改革的典范城市。近些年，济南市委、市政府以高度的政治自觉和坚定的文化自信，以前所未有的重视程度抓文化建设和旅游业发展。

作为“这一站”的济南，始终具有开放的胸襟，“山泉湖河城”等传统景点坚持服务效能提升，将自然风光与城市的人文底蕴紧密相连，带给游客宾至如归的感觉。

站在新的起点，尤其是文化旅游业进入高质量发展阶段，济南市的文化旅游业营销面临新的机遇跟挑战。“这一站，济南”的提出，将文化旅游业宣传与城市整体宣传结合起来，更加简洁、大气、有力度，彰显了城市的发展活力，体现了济南“全域皆可文旅”的自信。