2025年是中国两轮电动车行业转型升级的关键年份。北京大学国家发展研究院与阿里巴巴淘天集团联合发布的《全球品牌中国线上500强》榜单数据显示，国产电动二轮车品牌在2025年二季度实现显著跃升。近年来，两轮电动车行业整体呈现从本地化经营向全国统一市场、从传统制造向智能化转型的深刻变革态势。2025年上半年中国电动两轮车销量达到3232.5万台，同比增长29.5%。截至2025年，锂电池车型渗透率为58.7%，智能车型占比达到35%，整个行业总产值突破4000亿元，带动上下游产业链形成超万亿规模市场。
格局之变：双雄争霸与新势力破局
在两轮电动市场中，传统头部企业雅迪继续保持全球销量第一地位，2025年上半年销售879.35万台，同比增长37.77%。爱玛则完成超1万家线下门店入驻，线下主力供给渗透率提升至80%。新势力品牌展现出强劲增长态势，小牛电动凭MT4830等智能化产品，618期间成交环比提升近10倍。今年二季度，小牛电动整车销量达31.87万台，同比增长53.6%，在全球品牌中国线上500强排名中从第312位跃升至第85位，大幅提升227个位次，跃居智能电动车榜首。另外两家新势力企业九号电动从一季度的全球第113名升至二季度的第108名，排名上升5位。而第一季度未上榜品牌极核，二季度冲至全球217名。
双雄争霸和新势力的崛起正在重塑两轮电动的行业格局。传统双雄凭渠道深度守住基本盘，新势力则通过技术创新打开增量空间，二者既竞争又互补的态势，正推动行业形成多层次、差异化的良性竞争生态。
智电转型：从功能代步到智能骑行伙伴
在差异化竞争新格局下，消费市场对两轮电动车的需求不再是单一续航、质量，更在意具备便捷安全、交互能力、持续进化的移动智能终端，智能技术应用成为行业升级的核心驱动力。小牛电动以"四维安全架构"集成汽车级毫米波雷达，像24小时在线的"安全哨兵"，能够精准探测周围车辆并提前预警潜在危险。其赛福阀式双通道真ABS制动系统配合对向四活塞辐射卡钳，大幅缩短制动距离，TCS防滑系统可实时监测车轮动态，有效提升雨天和积水路面的行驶稳定性，带来更便捷、更安全的驾驶体验。九号公司则开发了凌波OS全域操作系统，支持"一键OTA升级"功能，紧跟智能浪潮。
此外，“以人为本”的理念正在被头部企业深植行业之中，让用户体验得到全方位提升。无钥匙启动系统快速普及，NFC和蓝牙解锁成为主流配置，智能骑行辅助系统覆盖巡航、倒车、临停等多种场景，车机互联功能实现导航、音乐、车辆设置一体化操作。
以一名典型的小牛电动用户为例，拿出iPhone轻触车即可出发，途中高德系统全程领航，周边来车雷达实时提醒，骑行状态想换目的地，只需口头下个指令，AI 骑行助手自动切换目的地。新势力在用户体验侧进行的价值重构，正在引领整个市场走向智电转型。
渠道革命：电商线上线下一体化重塑消费体验
电商平台线上线下的深度融合打破了传统经销模式的边界，"线上下单-线下提货"模式快速普及，传统品牌数字化转型成效显著，从单纯的交易场所升级为品牌体验中心，渠道价值正从"卖货"向"经营用户"转变。
直播电商呈现爆发式增长，618期间天猫电动两轮车行业直播实现同比三位数增长。小牛电动通过整合天猫、京东、抖音、得物等多平台资源，构建了"线上下单-线下体验"的全渠道闭环服务，618全周期全渠道销售额超10.56亿，刷新小牛电动历年大促纪录，同比增长126%。增速强劲，多平台618榜单包揽榜首，爆款单品断层领先。雅迪通过"直播闪降"等限时补贴活动，实现店播成交额超80倍增长。爱玛构建的"内容自进化"体系，日均产能突破1万条短视频。用户运营模式接连升级，当线上线下实现真正的一体化，品牌与用户的连接不再受时空限制，这意味着更大的市场空间，也意味着更激烈的用户争夺战。
未来之战：价值重构与技术普惠新战场
当下，技术发展路径日益清晰。“智能”成为电动车的标配。新势力小牛电动在安全认证领域取得重要进展，其旗舰车型NX荣获首个中国电动两轮摩托车五星防火安全认证，又为行业树立了安全新标杆。在市场影响下，消费者心智改变，消费趋势也出现了结构性变化，智能成为“刚需”、高端产品“更被需要”。行业从"数量增长"向"价值重构"转型，高端化与技术普惠并行发展正朝着必然趋势演进，2025年上半年，小牛电动通过"技术下沉"和高端化策略，营收实现了飞跃增长，验证了这一趋势的必然性。
头部品牌集中度不断提升，行业整合加速推进，两轮电动行业未来的竞争将是技术密度与用户价值的双重比拼。当技术普惠让高端配置走向大众市场，电商革命逐步消解用户决策成本，真正的竞争优势将来自于对用户需求的深度洞察和创新技术的有机融合，这才是行业可持续发展的核心动力，也将推动行业形成更加健康的价值阶梯。
