苹果公司近日宣布重大人事调整，CEO蒂姆·库克将卸任，转任执行主席，CEO一职将由硬件工程负责人约翰·特努斯接任。需要强调的是，库克的新头衔是“执行”主席，这意味着他仍将参与其中，可能仍保有一些决策角色。这一消息引发全球关注。IDC三位分析师——高级研究总监Nabila Popal、副总裁及客户设备研究负责人Bryan Ma、全球及中国副总裁王吉平博士——近日接受全球财经媒体采访时，分别对这一变动对苹果未来的影响进行了解读。

特努斯是完美选择，苹果又回到“产品人”手中

IDC全球高级研究总监Nabila Popal接受彭博社视频采访时，记者问到：CEO从蒂姆·库克换为约翰·特努斯，是否会改变她对iPhone今年及未来表现的展望？

Popal表示，约翰·特努斯是将苹果带入下一时代的完美选择。“他是一位产品专家，是一位硬件专家。我认为这正好让苹果完成了一个循环。”

当年蒂姆·库克从史蒂夫·乔布斯手中接过缰绳时，他是从一个产品创新的传奇手中接过的，当时每个人都质疑这个选择——一个供应链运营出身的人，如何带领苹果生存下去？

如今，库克的成就已经无需多言：市值增长十倍，iPhone平均售价从700美元提升到1000美元以上，还有苹果生态系统的巨大扩展。没有真正完成供应链运营的闭环，你不可能成为一家全球性的公司。

现在这一切已经完成，公司运行平稳。特努斯的任命正是将苹果带回原点——回到一个“产品人”手中。他将利用自己的工程和硬件专长，将苹果提升到下一个水平，打造下一个大iPhone，将创新产品带入下一个时代。

特努斯的技术专长将引领苹果进入AI时代

IDC副总裁及终端设备研究负责人Bryan Ma接受美国CNBC电视台采访时说，苹果已经为AI时代做好了准备。“我认为这正是特努斯的用武之地。他的技术和工程专长，将帮助公司迎接下一代产品的到来。尤其是在从芯片层面向上延伸的垂直整合系统中，他的经验将发挥关键作用。”

Bryan Ma指出，此前外界普遍预测这次交接要到明年才会发生，如今它提前到来，这一点很有意思。几个月后的全球开发者大会，将是所有人期待苹果亮出AI底牌的时刻。在他看来，特努斯将在其中扮演关键角色。

此外，今年晚些时候还有关于新产品的传言。假设苹果确实在研发可折叠手机，那么特努斯正处于一个非常有利的位置，可以主导推进这类产品的落地。

“我觉得这才是我们对未来最该期待的事情。而蒂姆转任新角色的时机也非常合适——在他离开CEO岗位时，公司的收入和市值都创下了令人瞩目的增长。”

从规模效率到硬件革新，苹果迎来更犀利的发力

IDC全球及中国副总裁王吉平博士接受凤凰卫视采访时指出，以前库克的时代，更多的是解决从规模到效率的问题。而特努斯的时代，则要回答：下一代的iPhone是什么？下一代的iPhone硬件和整个生态又是什么？这正是二者之间非常大的不同。

库克在过去数年里，把苹果从3500亿的市值做到了4万亿的规模。他已经完成了新一代稳定运营的目标。而下一代的特努斯是硬件工程师出身，他的使命是：我们需要进一步去审视，未来的苹果到底会朝着什么样的方向发展。

库克时代面临的挑战，更多来自外部的垄断、地缘政治以及供应链的中断——比如当年的疫情，以及如今内存变化带来的供应链调整。总结库克时代的整体商业模式，它并非强调“首发经济”，而是更注重客户满意度与技术革新同步发展的相对稳健的策略。也正因如此，在他的任期内，我们看到了许多新的苹果产品——FaceID, Apple Watch，以及笔记本M系列芯片等技术的发展。不过，这些技术在苹果发布之前其实都已经存在，包括AR相关技术也是如此。但从整体业绩和用户体验来看，苹果的产品依然是最好的。

谈到新一代特努斯的发展，因为我们已经隐隐看到了一些更有攻击性的特点在里面。比如说最近苹果发布的新产品等等，已经可以看到，在这样的一个时代里，它开始去进行更犀利的发力，但还是在硬件本身。

后面真正的反转在于：硬件的加速固然重要，但仅凭这一点无法支撑整体的变革。更关键的在于，他在生态层面——尤其是拥抱AI方面——会采取哪些更重要的举措。比如，过去的Apple Intelligence下一步将如何发展？包括如今他与OpenAI走得越来越远等等，这些策略都已经预示着，苹果即将拿出一些属于自己的新东西。

王吉平博士还进一步分析了中国智能手机市场的格局。IDC刚刚公布的初步数据显示，第一季度中国智能手机市场出货量约6,900万台，同比下降约3.3%。华为重回第一，份额在向上回升；苹果的份额也在稳步提升，回到第二位。这说明了强者恒强的特点。

第一季度内存价格出现了将近60%以上的上涨。在这样的背景下，业界只有苹果做到了“加量不加价”，华为也是如此。华为一方面进入低端市场，不再涨价；另一方面在高端市场，比如刚刚发布的Pro 90系列，定价和上一代基本保持稳定，也没有出现大幅涨价。

同时，苹果和华为都在向下做价格下探。比如在PC市场，苹果的new系列定价非常犀利，已经影响到了传统Windows PC市场的超轻薄厂商。在手机市场亦是如此。这些都说明，无论是苹果还是华为，在今天这个时间点，都展现出了供应链、生态以及整体资本等多方面的综合优势。

（刘立庆 图/文：IDC中国市场部）