依托天然钻石行业15年来最大规模的品类营销支持，沙漠钻石经典设计款式将于年底节日季前正式亮相，延续沙漠钻石推广活动丰硕成果

图片来源：戴比尔斯集团网

在全球规模最大的珠宝盛会——JCK拉斯维加斯珠宝展上，戴比尔斯集团阐述了天然钻石行业的未来发展方向，呼吁业界携手合作，借助沙漠钻石灯塔项目的成功经验，进一步推出沙漠钻石经典设计款式。

沙漠钻石灯塔项目于2025年底启动，已成功引导了消费者对天然钻石，特别是彩钻的需求。数据显示，2025年第四季度，美国独立珠宝商的天然钻石销售额同比增长4%，2026年第一季度增幅扩大至9%；其中，K至Z色区间的天然钻石销售表现尤为亮眼，2025年第四季度增长15%，2026年第一季度增长19%。

继今年推出沙漠钻石婚嫁系列之后，全新发布的沙漠钻石标志性经典设计款式聚焦于耳钉、永恒戒指、网球手链和光晕吊坠四款经典珠宝设计，为其注入新意与个性。这些设计可供珠宝商采纳并延展生产，四款产品合计占天然钻石珠宝购买量的70%。该经典设计系列将于9月正式面向零售商发布，同步提供配套的培训及推广支持，以更好契合婚嫁市场的多元需求。

戴比尔斯集团高管指出，大颗粒天然钻石需求表现稳健，有力支撑了天然钻石首饰零售额的整体稳定。与此同时，行业参与者必须通力合作，共同推动全品类天然钻石需求的持续增长，这一点至关重要。

得益于天然钻石行业15年来最大规模的天然钻石品类营销投入支持，沙漠钻石预计将在2026年实现更强劲的零售影响力。多组数据已印证这一趋势：天然钻石渴望度持续提升，在线搜索量显著增长，独立珠宝商的彩钻销售额稳步攀升。戴比尔斯集团高管进一步表示，2026年的推广活动还将引入地理定向策略，将消费者直接引导至销售沙漠钻石的零售伙伴。集团鼓励全行业支持这一快速增长趋势，包括备货基于这些经典设计款式的产品，并注册使用Promoboxx平台，以获取营销材料并参与地理定向推广。

值得一提的是，戴比尔斯集团还总结了最新发布的《天然钻石行业报告》中的关键洞察。报告指出，随着消费者对天然钻石兴趣的持续增长和培育钻石产业的变化，美国珠宝零售商的商业格局正在迅速演变。

戴比尔斯集团首席执行官Al Cook表示：“消费者对天然钻石的渴望十分强劲。我们需要整合行业携手同行，以沙漠钻石为支点，撬动更大的市场机遇。该推广活动初期的积极成果已充分证明其在刺激需求方面的有效性。我们正加倍投入，进一步推出沙漠钻石的经典设计款式。此外，珠宝零售格局正在迅速演变。伴随着培育钻石价格持续下跌、大颗粒培育钻石需求大幅下滑，相关零售商未来或将面临挑战。然而，挑战之中亦有机遇。沙漠钻石推广活动的日益成功便是明证。进入活动第二年，并获得15年来最大规模的品类预算支持，天然钻石的光明之路已然清晰可见。”

戴比尔斯集团还分享了其他领域的合作进展。GIA收购Tracr平台股权，助力该平台迈向独立，并为其在行业内更快扩展创造条件。同时，天然钻石协会在预算持续增长的基础上制定了令人瞩目的新战略。随着更多天然钻石生产国和行业机构提供资金支持，该协会将推出全新的天然钻石信任标志，通过与培育钻石的明显区分，进一步增强消费者信心。

（刘立庆 文：戴比尔斯集团）