近日，戴比尔斯集团正式发布最新版《钻石行业报告》。该份深度调研基于对美国市场18,500名18至74岁女性的详实访问，全面勾勒出全球最大钻石消费市场的最新格局。报告核心发现显示，天然钻石依然是最受青睐的奢侈品珠宝品类，单件平均成交价较两年前上涨25%，其中沙漠钻石凭借强劲增势成为市场亮点；Z世代已跃升为第二大消费群体；非婚嫁场景如今已占据全美天然钻石总需求的四分之三。

天然钻石成为首选，沙漠钻石增势强劲

报告显示，美国消费者将天然钻石视为奢侈珠宝的首选。11%的女性将天然钻石珠宝列为最渴望获得的奢侈礼物，其向往程度显著领先于培育钻石（8%）、其他宝石（5%）和纯金首饰（4%）。在消费升级的驱动下，天然钻石珠宝的平均单价从2023年的3,242美元（约合人民币23,300元）攀升至2025年的4,063美元（约合人民币29,300元），增幅达25%。这一涨势主要源于消费者对更大克拉重量的偏好，平均单件总克拉数由1.65克拉增至1.86克拉。

在整体稳健增长的基础上，沙漠钻石品类表现尤为突出。报告显示，2025年第四季度和2026年第一季度，天然钻石整体销售额同比分别增长4%和9%；同期，沙漠钻石销售额增幅分别达到15%和19%，显著跑赢大盘，充分印证了差异化定位所蕴含的强劲市场潜力。

Z世代地位跃升，非婚嫁场景成增长引擎

年轻世代正为天然钻石市场注入强劲活力。Z世代虽仅占美国总人口18%，却贡献了天然钻石需求价值的近四分之一（23%），跃升为第二大消费群体。其购买天然钻石的平均单价达4,080美元（约合人民币29,400元），接近婴儿潮一代的两倍，彰显出不容小觑的购买力。Z世代购买或收到钻石的频率亦高于其他世代，年均达1.83次，而全世代平均为1.7次。在购买场景中，婚嫁虽仍以45%的占比主导Z世代需求，但生日等礼赠场合占比高达17%，显著超过13%的平均水平。同时，Z世代更倾向于将钻石视为身份象征，重视自我表达，并高度依赖社交媒体进行购前信息搜集。

值得关注的是，消费场景正从传统婚嫁向多元场景广泛延伸。非婚嫁场景已占据美国市场总需求的四分之三，成为拉动市场增长的核心引擎。庆祝新工作、晋升、纪念个人成就与悦己消费，正日益成为购买天然钻石的重要动因。这一结构性转变，为天然钻石市场的长期增长打开了更广阔的空间。

戴比尔斯集团钻石需求洞察与分析首席研究员戴安娜·米特科娃（Diana Mitkov）指出：“当代消费者对拥有天然钻石的渴望丝毫不亚于前几代人，天然钻石的吸引力远超其他珠宝品类，单件消费额更创下新高。但购买方式与动因正在演变——订婚不再是行业唯一的价值引擎，消费者正在日益广泛的场景中选择天然钻石，并积极寻求彰显个人特色的独特设计。”她强调：“天然钻石作为自然造就的奇迹，其特质恰好契合这些消费趋势的变化。行业机遇在于通过不同尺寸、色彩、价格区间的设计，将应用场景延伸至婚嫁之外，从而在激烈的竞争中持续释放强劲的潜在需求价值。”

天然钻石与培育钻石的市场区隔日趋清晰

相比之下，培育钻石零售价格持续走低，导致其需求价值份额受限。2025年，培育钻石仅占独立珠宝商钻石销售额的15%，天然钻石仍稳居85%的绝对份额。尤其值得关注的是，当培育钻石达到三克拉及以上时，销量明显回落，这一发现表明消费者可能认为过大的培育钻石有失真实感。报告同时指出，随着培育钻石价格多年下行，零售商恐难以引导消费者转向更大尺寸的培育钻石，这或将对整体销售额及长期毛利率构成压力。

戴比尔斯集团企业事务与战略执行副总裁兼首席经济学家埃里克·瓦尔内斯（Eirik Wærness）表示：“钻石行业正处于快速演变之中，供需动态共同塑造未来格局。供应端，全球天然钻石产量下降预计将在未来几年逐步改善供需平衡；需求端，美国经济的韧性与中国需求的稳健，已推动2025年全球天然钻石需求恢复增长，行业营销举措亦展现出积极势头。鉴于培育钻石的零售回报未来或面临压力，我们预期零售商将在销售策略中进一步明确天然钻石与培育钻石的区隔。随着基本面逐步趋稳，行业将迎来巩固天然钻石价值、支持长期增长的重要机遇。”

（刘立庆）