▲戴比尔斯集团于中国上海西岸漩心举办沙漠钻石亚洲发布会
今日，戴比尔斯集团（De Beers Group）于中国上海举办沙漠钻石亚洲发布会，标志着沙漠钻石灯塔项目以“真实、个性、由心闪耀”为核心理念正式落地中国。这是集团十余年来推出的全新灯塔项目，依托多年深耕的品类营销积累，从全新视角礼赞天然钻石，进一步彰显中国市场在塑造未来天然钻石需求、支持行业长期发展中的重要价值。
沙漠钻石灯塔项目此前于拉斯维加斯JCK珠宝展首次亮相，为天然钻石叙事开启全新方向。沙漠钻石的灵感取自敦煌沙漠与丝路文化脉络——中国早期天然钻石相关记载便诞生于这片土地。沙漠钻石以此致敬天然钻石的旷野本真特质，呈现从暖白、香槟到琥珀的丰富色谱。该色系的天然钻石此前已在国际公开活动中获得广泛关注，多位国际知名艺人都曾佩戴相关作品亮相。此次沙漠钻石落地中国，戴比尔斯集团旨在进一步回应消费者对自我犒赏、情感礼赠与重要时刻纪念的需求，向年轻一代消费者传递天然钻石的恒久魅力。
▲戴比尔斯集团天然钻石总经理Lynn Serfaty与疗愈导师徐立言以互动形式致辞
戴比尔斯集团天然钻石总经理Lynn Serfaty表示：“从重要场合到日常生活，人们希望拥有一颗能讲述自己独一无二故事的天然钻石，一份专属于生命中珍贵时刻的象征。继全球市场的良好反响之后，我们满怀信心地将沙漠钻石这一源自沙漠的自然灵感带到中国。调研显示，多数消费者对该系列天然钻石抱有较高期待，认可其独特性与创新性。如今，珠宝越来越成为情感联结与自我肯定的表达方式，人们所追求的真实、个性与由心闪耀，正是沙漠钻石的灵魂所在。我们很高兴能和行业伙伴携手，共同传递天然钻石的价值，共创行业良性发展的未来。”
▲沙漠钻石本真个体“Real People” ——喜剧演员刘旸、京剧艺术传承人郭雨昂、女赛车手师炜、疗愈导师徐立言
戴比尔斯集团突破传统珠宝营销模式，邀请沙漠钻石本真个体“Real People”诠释沙漠钻石的独特魅力。这些来自不同领域的代表——喜剧演员刘旸、京剧艺术传承人郭雨昂、女赛车手师炜、疗愈导师徐立言，他们并非专业艺人或模特，而是敢于追寻真实、以自身故事彰显个性的先锋代表，用各自的人生历程，生动演绎沙漠钻石所代表的真实、个性与由心闪耀。这一创新表达，让天然钻石与真实情感产生更深刻的共鸣，也呼应了当下消费者对真诚、多元叙事的向往。
在中国，越来越多消费者倾向选择真实、稀有且恒久的珠宝，这标志着以珠宝进行自我表达的清晰转向——人们寻找的，正是能体现真实、个性与由心闪耀的作品。当下的消费者既珍视天然钻石超越时间的恒久之美，也看重设计的独特性、个性化与价值感，沙漠钻石恰好契合这一消费需求。知名珠宝零售商周大福、周生生与TSL | 謝瑞麟将呈现以沙漠灵感色谱为核心的匠心之作，展现行业对沙漠钻石的认可。各零售商将在沙漠钻石启幕之际，首次发布沙漠钻石珠宝系列，并在后续营销活动中给予持续支持。
▲周大福、周生生与 TSL | 謝瑞麟 呈献以沙漠灵感色谱为灵魂的匠心之作
为与新一代消费者建立连接，该项目通过全方位的媒体与数字化策略，与年轻群体展开对话。当下年轻一代消费者渴望拥抱传统文化，从文化根源中汲取精神力量。此次创意叙事将每一颗沙漠钻石的自然形成历程与佩戴者的人生经历相映照，让沙漠钻石真实、个性与由心闪耀的特质直抵人心。这一叙事也呼应了沙漠钻石作为恒久之石的内涵，传递坚韧气韵与长久光华。项目将持续优化内容传播，依托广泛的媒体声量与社会影响力，让沙漠钻石获得更多年轻消费者的喜爱。此外，戴比尔斯集团同步推出零售商培训应用，以沉浸式内容、互动学习体验及天然钻石领域的幕后分享，邀请从业者和消费者以生动便捷的方式，探索天然钻石的永恒魅力。
该项目聚焦清晰溯源、可追溯性与可持续性的高品质商品打造，戴比尔斯集团将在中国持续推进天然钻石品类教育，聚焦品牌建设、品质管控、产品创新及可持续发展，为中国消费者提供值得信赖的高品质之选，助力国内消费市场高质量发展。
目前，沙漠钻石已逐步获得市场的广泛关注。在全球市场，沙漠钻石凭借公开活动曝光获得大量关注，暖色调天然钻石在时尚、音乐与娱乐领域的可见度不断提升。海外多地零售商反馈门店客流量有所提升，与人生重要时刻相关的咨询量明显增加，这显示出消费者在人生关键节点对天然暖色钻石的真实需求。通过将沙漠钻石的形成历程与佩戴者的人生体验相结合，该项目将沙漠钻石定位为超越普通宝石的存在：它是与自然相连的情感信物，更是承载真实个性与长久意义的优雅象征。
（刘立庆）
